YouTube anuncia la revisión de YouTube Red, expande el potencial de las ofertas similares a las de TV

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Con el aumento del consumo de video digital, Facebook y Twitter han estado trabajando para entrar en la acción al impulsar sus propias ofertas de contenido originales, firmando una serie de asociaciones de programación, con un enfoque particular en la transmisión en vivo.

Y eso está funcionando, más o menos. En sus últimos resultados Twitter destacó que el video ahora representa más de la mitad de los ingresos publicitarios totales de la compañía, con una fortaleza particular en los anuncios previos y posteriores al ciclo in-stream. Facebook también planea expandir sus avisos previos al rollo sobre el contenido de Watch, pero el problema para ambos es que, mientras se expanden, no se mantienen al ritmo de sus principales competidores: en YouTube y Netflix: están construyendo sus ofertas de video bajo demanda.

De hecho, en términos de proveedores de video digital, Netflix está muy por delante, con 125 millones de suscriptores mientras que YouTube, a través de su YouTube Servicio rojo, tiene 1.5 millones . Claramente, Netflix tiene la ventaja, y aunque Facebook Watch ha mostrado resultados positivos iniciales a medida que los jugadores más grandes continúen desarrollando sus propias estrategias, será más difícil para otros competir.

esto, YouTube anunció esta semana una actualización de YouTube Red, con el título 'Red' siendo depreciado a favor de dos nuevos elementos: YouTube Music que, como suena, se centrará solo en el contenido musical, y YouTube Premium que costará un poco más que YouTube Red, pero proporcionará acceso a la lista de programación original de YouTube.

 YouTube anuncia la revisión de YouTube Red, expande el potencial de ofertas similares a TV | Social Media Today

El cambio refleja los patrones de uso que YouTube ha notado, con una gran proporción de suscriptores de Red centrados principalmente en contenido de música: YouTube dice que "más de mil millones de fanáticos de la música vienen a YouTube cada mes formar parte de la cultura musical y descubrir nueva música ".

La nueva aplicación YouTube Music tendrá variaciones gratuitas y de suscriptores, con recomendaciones personalizadas, basadas en tu comportamiento anterior y en el lugar en el que te encuentras en ese momento (" ¿En el aeropuerto? Recomendaremos algo relajante antes del vuelo. Entrar en el gimnasio? Le sugeriremos algunos ritmos para que el ritmo cardíaco funcione ").

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La versión actualizada de YouTube Premium incluirá acceso a YouTube Music, y es esencialmente la versión actual de YouTube Red, que brinda acceso exclusivo y sin anuncios a la programación original de YouTube. Google notó en febrero que gastarían " unos cientos de millones " en la programación original de YouTube este año, y el aumento en el costo del suscriptor probablemente le otorgará a YouTube más margen para invertir en programas más originales, haciendo Premium una oferta más atractiva (nota: YouTube anuncia este aumento justo antes del lanzamiento de su serie original más publicitada hasta la fecha en ' Cobra Kai ').

Pero la preocupación de Facebook y Twitter es que estos las plataformas ahora se están moviendo más allá de su alcance. La evolución del video digital brindó a las personas una nueva forma de ver la televisión: ahora puedes cambiar a YouTube o Netflix con la misma facilidad que a cualquier otro canal, y los datos muestran que más personas están viendo tanto en sus televisores domésticos como en sus PC y dispositivos móviles (YouTube informó recientemente que las personas que ven el contenido de YouTube en su televisor son ahora su segmento de mayor crecimiento ).

Definitivamente, hay un montón de oportunidades en ofertas ampliadas de TV similares a las plataformas sociales, pero dada la inversión que los líderes están introduciendo en el contenido original, y en las plataformas que brindan para conectarse a los televisores, Facebook y Twitter podrían tener dificultades para encontrarlos, lo que puede verlos perder terreno, a medida que más usuarios desarrollan nuevos hábitos de consumo.

Por supuesto, la mayor audiencia de las plataformas digitales también significa que las personas pueden cambiar más fácilmente a Facebook y Twitter, siempre que puedan desarrollar Omitir ofertas de TV conectadas más intuitivas y receptivas, que todavía no le han dado mucho enfoque.

La conclusión es que YouTube, de todas las plataformas de video digital accesibles, está desarrollando una oferta mucho mejor para los anunciantes, y para creadores de contenido, en términos de la construcción de la exposición. Facebook Watch necesita más trabajo, y Twitter puede tener dificultades para construir verdaderamente su plataforma de video en una oferta mucho más significativa. Eso podría no ser tan malo. Como se señaló, ambas plataformas ya están ganando dinero gracias a sus mayores esfuerzos de video. Pero para poder aprovechar ese lucrativo gasto en publicidad televisiva, necesitan hacer más, y es posible que estén siendo golpeados hasta el final.



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