Walmart y P & G sufren las nuevas normas de Facebook sobre anuncios políticos

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Las nuevas normas sobre publicidad política de Facebook acaban teniendo acciones colaterales entre anunciantes no políticos: Walmart y Procter & Gamble.

 Facebook Facebook se está esforzando todo lo posible para limpiar su deteriorada imagen, especialmente después de desvelar la influencia que la red social tuvo en las elecciones estadounidenses de 2016. Por ello, han decidido endurecer sus reglas sobre publicidad política . Y esto ha llegado a suceder a grandes anunciantes como Walmart o Procter & Gamble .

Después del lanzamiento de esta publicidad, Facebook determinó que tiene contenido político, por lo que sí lo tienen incluir la etiqueta que indica quién ha pagado el mismo. En el caso de Walmart, Facebook detectó un discurso político porque se hablaba de "traer los trabajos de vuelta" a Estados Unidos. El compromiso por la inclusión LGBTQ de Procter & Gamble también fue detectado como político.

"No es un anuncio político", señalaba a Tressie Rose, portavoz de P & G. "No estamos de acuerdo con esta decisión y trabajamos con Facebook para tender cómo trabajar con su nueva regulación". "Nosotros no hacemos anuncios políticos ", ha remarcado.

Por su parte, Facebook terminó dando un paso atrás en la consideración política de la publicidad de Walmart . "El objetivo de esta regulación y del proceso de autorización es aumentar la autenticidad de los anuncios en Facebook", señaló una portavoz de la compañía . "No fue un comienzo ideal, pero aprenderemos y evolucionaremos a lo largo del tiempo y creemos que lo bueno lo compensaremos lo malo".

Facebook ha decidido atajar de plano sus problemas con la publicidad política con esta nueva normativa, que requiere la identificación de las campañas para que los usuarios no confundan con periodismo informativo. Pero, al mismo tiempo, las marcas de venta al por menor, el automóvil o los bienes de consumo también Sometidas a este escrutinio .

"Las marcas pueden ser detectadas por el filtro de contenido político fácilmente ", ha señalado un ejecutivo de medios, según AdAge.com . "Prácticamente todo es controvertido". La propia Sheryl Sandberg, directora general de operaciones de Facebook, admitió que la nueva estructura podría afectar a los anunciantes, y que las personas que terminaron probablemente sufrían retrasos. "No estamos diciendo que todas estas cosas sean políticas. Simplemente perseguimos ser lo más inclusivos posibles y que todo es transparente al mar ", señaló.



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