Unilever, Two Venture Funds invierte $ 12 millones en CreatorIQ Influencer-Marketing Platform

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El fondo de riesgo del gigante de bienes de consumo empaquetado Unilever se uni√≥ a otros dos VC para invertir $ 12 millones en CreatorIQ una compa√Ī√≠a de software con sede en Los √Āngeles que asesora marcas en influenciadores y campa√Īas de medios sociales. Los ejecutivos de CreatorIQ dijeron que usar√°n el capital para desarrollar a√ļn m√°s la plataforma basada en inteligencia artificial basada en la nube de la compa√Ī√≠a para administrar campa√Īas de marca en el sector del mercadeo de influencers.

El fondo de capital de crecimiento TVC Capital lideró la ronda Serie B , junto con Unilever Investors y Affinity Group, una asociación entre TPG Growth y Evolution Media.

CreatorIQ tambi√©n utilizar√° parte de los ingresos para desarrollar sus sistemas que detectan el fraude de seguidores y desduplicar los siguientes s bo Los grandes problemas en un negocio donde la inflaci√≥n num√©rica, intencional o no, es com√ļn. La soluci√≥n de esos problemas ser√° crucial para el crecimiento continuo, ya que cada vez m√°s marcas utilizan el sector para llegar e involucrar a las audiencias, especialmente en los grupos demogr√°ficos m√°s j√≥venes.

"Vemos organizaciones de todos los tama√Īos que adoptan nuevas formas de establecer relaciones con sus clientes, y la defensa de la marca ha demostrado ser una ventaja competitiva", dijo el fundador y CEO de CreatorIQ, Igor Vaks. "Las marcas est√°n recurriendo al marketing de influencia porque impulsa los resultados, pero solo las tecnolog√≠as de nivel empresarial pueden ayudarles a tener √©xito a escala junto con los canales de marketing m√°s antiguos y m√°s maduros".

Unilever es uno de los fabricantes de productos de consumo más grandes del mundo. y un crítico particularmente prominente del fraude de seguidores y temas relacionados en el marketing influyente.

En la conferencia publicitaria de los Leones de Cannes del a√Īo pasado y en otros lugares, el Director General de Unilever, Keith Weed, emiti√≥ un manifiesto diciendo que la compa√Ī√≠a no comprar√≠a seguidores falsos ni trabajar√≠a con personas influyentes que lo hicieron . Weed, ahora retirado, sigue involucrado en el espacio, recientemente invirtiendo en otra empresa de marketing de influencias llamada Tribe .

"Todo el ecosistema de publicidad digital comprende el importante papel que desempe√Īan los creadores en la publicidad y el desarrollo de marca. ; la industria necesita empresas con visi√≥n de futuro para abordar temas como la transparencia de datos y el fraude ‚ÄĚ, dijo Vasiliki Petrou, Vicepresidente Ejecutivo de Unilever Prestige y CEO del Grupo. "Su plataforma mejora la calidad y la integridad de las campa√Īas de nuestras marcas al prevenir el fraude de los seguidores y los problemas de seguridad de la marca".

Adem√°s de Unilever, otros clientes de CreatorIQ incluyen Airbnb, CVS, Dell, Disney, Mattel, Ralph Lauren y Salesforce , entre sus aproximadamente 2,000 clientes. La compa√Ī√≠a ha creado una plataforma de software que llama Enterprise Creator Cloud, que utiliza herramientas de inteligencia artificial para elegir a los influenciadores adecuados para un proyecto espec√≠fico, manejar el flujo de trabajo y los gastos de medios pagados, medir los resultados, garantizar que los influyentes reciban pagos y proteger las marcas contra el fraude.

El negocio del marketing de influencers est√° en auge y est√° entrando en nuevos sectores como la transmisi√≥n en vivo en Twitch y breves videos de karaoke impulsados ‚Äč‚Äčpor m√ļsica en TikTok .

En Twitch, el Wall Street Journal acaba de informar, los editores de juegos están pagando a los mejores transmisores en vivo hasta $ 50,000 por hora para jugar sus títulos recién lanzados mientras están "en el aire".

El mejor streamer conocido, Ninja ( tambi√©n conocido como Tyler Blevins), Electronic Arts pag√≥ un mill√≥n de d√≥lares a principios de este a√Īo para jugar a Apex Legends su juego cooperativo en primera persona que se lanz√≥ a principios de 2019 y que pas√≥ r√°pidamente a 50 millones de jugadores.

M√°s generalmente, las marcas est√°n alineando batallones de personas influyentes para impulsar sus √ļltimos proyectos, un proceso complicado que tambi√©n gestiona el software CreatorIQ. Un estudio reci√©n publicado por InfluencerDB estim√≥ que la campa√Īa de marketing promedio de las 20 marcas m√°s importantes emplea a 726 personas influyentes.

Seg√ļn el estudio, las cinco mejores marcas con mejores resultados (en orden descendente, FashionNova, Gucci, LikeToKnow.It, & nbsp; Zara y Nike) generaron entre $ 168 millones a $ 588 millones en valor medi√°tico de cientos de millones de publicaciones cada una a lo largo de 2018.

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El fondo de riesgo del gigante de productos de consumo Unilever se uni√≥ a otros dos VC para invertir $ 12 millones en CreatorIQ una compa√Ī√≠a de software con sede en Los √Āngeles que asesora marcas en medios sociales influyentes y campa√Īas. Los ejecutivos de CreatorIQ dijeron que usar√°n el capital para desarrollar a√ļn m√°s la plataforma basada en la inteligencia artificial basada en la nube de la compa√Ī√≠a para administrar campa√Īas de marca en el sector del mercadeo de influencers.

El fondo de capital de crecimiento TVC Capi Tal dirigió la ronda de la Serie B, junto con Unilever Investors y Affinity Group, una asociación entre TPG Growth y Evolution Media.

CreatorIQ tambi√©n utilizar√° parte de los ingresos para desarrollar sus sistemas que detectan el fraude de seguidores y deduplica el duplicado de s, ambos problemas importantes en una empresa donde la inflaci√≥n num√©rica, intencional o no, es com√ļn. La soluci√≥n de esos problemas ser√° crucial para el crecimiento continuo, ya que cada vez m√°s marcas utilizan el sector para llegar e involucrar a las audiencias, especialmente en los grupos demogr√°ficos m√°s j√≥venes.

"Vemos organizaciones de todos los tama√Īos que adoptan nuevas formas de establecer relaciones con sus clientes, y la defensa de la marca ha demostrado ser una ventaja competitiva", dijo el fundador y CEO de CreatorIQ, Igor Vaks. "Las marcas est√°n recurriendo al marketing de influencia porque impulsa los resultados, pero solo las tecnolog√≠as de nivel empresarial pueden ayudarles a tener √©xito a escala junto con los canales de marketing m√°s antiguos y m√°s maduros".

Unilever es uno de los fabricantes de productos de consumo más grandes del mundo. y un crítico particularmente prominente del fraude de seguidores y temas relacionados en el marketing influyente.

En la conferencia publicitaria de los Leones de Cannes del a√Īo pasado y en otros lugares, el Director General de Unilever, Keith Weed, emiti√≥ un manifiesto diciendo que la compa√Ī√≠a no comprar√≠a seguidores falsos ni trabajar√≠a con personas influyentes que lo hicieron . Weed, ahora retirado, sigue involucrado en el espacio, recientemente invirtiendo en otra empresa de marketing de influencias llamada Tribe .

"Todo el ecosistema de publicidad digital comprende el importante papel que desempe√Īan los creadores en la publicidad y el desarrollo de marca. ; la industria necesita empresas con visi√≥n de futuro para abordar temas como la transparencia de datos y el fraude ‚ÄĚ, dijo Vasiliki Petrou, Vicepresidente Ejecutivo de Unilever Prestige y CEO del Grupo. "Su plataforma mejora la calidad y la integridad de las campa√Īas de nuestras marcas al protegerse contra el fraude de los seguidores y los problemas de seguridad de la marca".

Adem√°s de Unilever, otros clientes de CreatorIQ incluyen Airbnb, CVS, Dell, Disney, Mattel, Ralph Lauren y Salesforce , entre sus aproximadamente 2,000 clientes. La compa√Ī√≠a ha creado una plataforma de software que llama Enterprise Creator Cloud, que utiliza herramientas de inteligencia artificial para elegir a los influenciadores adecuados para un proyecto espec√≠fico, manejar el flujo de trabajo y los gastos de medios pagados, medir los resultados, garantizar que los influyentes reciban pagos y proteger las marcas contra el fraude.

El negocio del marketing de influencers est√° en auge y est√° entrando en nuevos sectores como la transmisi√≥n en vivo en Twitch y breves videos de karaoke impulsados ‚Äč‚Äčpor m√ļsica en TikTok .

En Twitch, el Wall Street Journal acaba de informar, los editores de juegos están pagando a los mejores transmisores en vivo hasta $ 50,000 por hora para jugar sus títulos recién lanzados mientras están "en el aire".

El mejor streamer conocido, Ninja ( tambi√©n conocido como Tyler Blevins), Electronic Arts pag√≥ un mill√≥n de d√≥lares a principios de este a√Īo para jugar a Apex Legends su juego cooperativo en primera persona que se lanz√≥ a principios de 2019 y que pas√≥ r√°pidamente a 50 millones de jugadores.

M√°s generalmente, las marcas est√°n alineando batallones de personas influyentes para impulsar sus √ļltimos proyectos, un proceso complicado que tambi√©n gestiona el software CreatorIQ. Un estudio reci√©n publicado por InfluencerDB estim√≥ que la campa√Īa de marketing promedio de las 20 marcas m√°s importantes emplea a 726 personas influyentes.

Seg√ļn el estudio, las cinco mejores marcas con mejores resultados (en orden descendente, FashionNova, Gucci, LikeToKnow.It, Zara y Nike) generaron entre $ 168 millones y $ 588 millones en medios valor de cientos de millones de publicaciones cada una a lo largo de 2018.



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