Un barco de los medios sociales el "marca de seguridad" cae por la borda, según el 45% de las marcas

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El 45% de los anunciantes tiene la firma convencimiento de que los medios sociales no están protegiendo adecuadamente la "seguridad de la marca".

 seguridad de la marca Las redes sociales tienen una ausencia preocupante de "sentimiento" con el sacrosanto "Seguridad de marca" ese que tantísimo preocupa a los anunciantes. Según un reciente estudio de Advertiser Perceptions y Oath el 45% de los anunciantes asegura que las redes sociales están haciendo un flaco a favor de la "seguridad de la marca".

En esta misma línea el 42% de las marcas considera que los sitios web con el foco puesto en el "contenido generado por el usuario" no hay abordando su preocupación (sumamente acuciante) por el "seguridad de marca" .

El 94% de los 300 consultores en su informe por Advertiser Perceptions y Oath admite que "brand safety" es para ellos un motivo de honda preocupación. Y no solo eso. El 58% está más angustiado por este tema que hace un año.

Aun así, y pese a que no hay duda en que es el dedo acusado en las redes sociales, los anunciantes exculpan hasta cierto punto en las plataformas tecnológicas como "intercambios publicitarios" y DSPs. El 70% de los anunciantes cree que estas plataformas están haciendo sus derechos en lo relativo a la "seguridad de la marca".

Los anunciantes están poniendo en práctica toda una empresa de acciones a fin de apuntalar el "seguridad de marca" . El 50% está ejerciendo presión sobre sus socios a la hora de detectar posibles abusos, el 47% se está colgando del límite de soluciones tecnológicas de terceros, el 45% está poniendo el foco en webs premium (habitualmente más seguras en el universo de la compra programática), el 44% está usando listas negras para poner nombres y apellidos a socios que no tienen resultados, el 40% está usando "listas blancas", y el 29% está adoptando un enfoque más granular a la hora de hincar el diente al targeting.

En realidad sólo el 3% de los anunciantes dice que no se ha implementado aún ningún tipo de medida para afianzar el "marca de seguridad" y evitar que este problema se convierta en la deriva.



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