Twitter consolida su estrategia para estrechar la relación entre marcas y consumidores en 2018

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Marketing & Social

Cada vez que las marcas más apuestas por Twitter y lo integran en sus estrategias de marketing. Su propuesta de valor diferencial, las últimas innovaciones de la compañía en cuanto a formatos promocionados, el video en directo y las mejoras en el ROI han llegado a la plataforma en el punto de encuentro entre consumidor y anunciante.

Los últimos resultados financieros de Twitter este momento fue: el último trimestre de 2017 fue un final de año de fuerte crecimiento para Twitter que fue por primera vez beneficios, así como un crecimiento del beneficio por publicidad del 7% al año anterior .

Para 2018 la plataforma tiene como objetivo continuar impulsando esta intersección entre los consumidores y anunciantes, haciendo más fácil que nunca las marcas logren sus objetivos. Twitter se está centrando en potenciar productos y funciones que realmente lleven a los anunciantes para aprovechar las fortalezas únicas de la plataforma, ayudar a las marcas a ser lo que está sucediendo. Y para ello, la estrategia de Twitter se enfoca en estos tres pilares:

  • Inversión en formatos innovadores que permite que las marcas expresen, que continúen manteniendo y afianzando los formatos que ya han confirmado su eficacia. [19659008] Mejora de la capacidad del anunciante para dirigir sus audiencias mediante nuevas herramientas de planificación – para ayudar a los anunciantes a predecir de forma precisa lo que lograron sus campañas antes de ser lanzadas-, y de machine learning gracias a las cuales los anunciantes pueden llegar a nuevas audiencias lanzando nuevos productos de destino en los datos únicos de Twitter.
  • Mayor Facilidad en el proceso de compra para que los anunciantes Tener una experiencia más sencilla y fluida desde el principio. Ya se están probando nuevas formas de compra de anuncios, incluyendo solicitudes de terceros y mejorando las herramientas según estas pruebas

Todo ello, sin olvidar el formato estrella: el vídeo en directo. En 2018 Twitter cuenta con más opciones de vídeo que nunca, como la retransmisión de eventos en directo, que están disponibles para las marcas aprobadas, los anuncios exclusivos o los anuncios de vídeo In Stream.

"En Twitter, hoy más que nunca, nos estamos centrando en el desarrollo de nuevos productos y funcionalidades que verdaderamente ayuden a los anunciantes a aprovechar las ventajas únicas de Twitter para promocionar sus productos y formar parte de grandes momentos culturales. En este sentido, el video y el video en directo se ha convertido en un eje fundamental de nuestra estrategia. Los avances técnicos, los nuevos formatos publicitarios y los acuerdos de contenido de Twitter con cada vez más editores premium locales en noticias, deportes, entretenimiento y moda que lo hacen posible "aseguró Jaime Pelegrí, director de desarrollo de negocio de Twitter España.

Twitter y las marcas hoy

¿Para qué sirve Twitter las marcas actualmente? Fundamentalmente para lanzar algo nuevo en el mercado, para conectar con lo que está sucediendo y con lo que la gente está comentando y para promocionar su historia y sus campañas.

Cada una de estas tres líneas les ayuda a hacer crecer su negocio que aborda objetivos específicos: aumentar el reconocimiento de un nuevo producto, relacionarse con clientes existentes y nuevos, o simplemente tener una voz de marca unificada. Twitter trabaja, por un lado, en el futuro, para las marcas, más, creativas, innovadoras, en, cada, una, estas, categorías, y, llegar a, una, relación, más, estrecha, con, clientes, y, por, otro, en, atraer, en, vez, más, usuarios, y hacer que pasen más tiempo en la plataforma, algo que los responsables de marketing valoran.

Vídeo, live, tiempo real

A lo largo de 2017 Twitter ha presentado varias mejoras de producto para abordar las necesidades del anunciante, y ayudarles a promocionar la historia de su marca con formatos más eficientes en especial en formatos relacionados con el vídeo como Vídeo Website Card. Así como con el vídeo en directo permitiéndoles conectar con lo que está pasando por, por ejemplo, el patrocinio de eventos deportivos en directo. Algunas de las ventajas del vídeo en Twitter que las marcas ya están aprovechando:

  1. El vídeo en Twitter destaque: Utilizar el formato Primera vista en Twitter es un modo de asegurar que la campaña tenga notoriedad y de poner en el punto de mira una campaña controlada en Twitter. Así lo hizo adidas España ( @adidas_ES ) para relanzar las icónicas botas de fútbol Predator y llevarlas del campo de fútbol a la calle. Estrenó su héroe video con el formato Primera Vista y consiguió impactar a toda la Audiencia de Twitter durante 24 horas, adueñándose del primer impacto publicitario del día y llegando a los usuarios en el momento en que su atención y receptividad es mayor. [19659008] El vídeo en Twitter genera conversación: Con un anuncio de Video Conversacional las marcas pueden conectar su público objetivo y conseguir que sus fans se relacionen con ellos de una manera potente. Por ejemplo, @SamsungEspana apostó por una Tarjeta conversacional con su campaña #UNPACKED para ofrecer a los usuarios la posibilidad de ser los primeros en conocer el nuevo Galaxy en el marco del MWC 2018.
  2. El video en Twitter es premium y seguro: Los anuncios de vídeo En Stream con contenido premium son una forma de conseguir resultados y ofrecer a los anunciantes una solución segura pre-roll para la marca. @CocaCola_es uno de los primeros anunciantes en España en utilizar este formato, asoció su campaña de navidad # EstamosMásCerca en vídeos relevantes de nuestros editores premium a lo largo de distintas categorías de contenido alcanzando 3 Millones de visualizaciones. Además, conseguir, transmitir los valores de la marca y enganchar a los usuarios alcanzando un 53% de ratio de visualización.
  3. El video en Twitter es exclusivo: Lidl utilizó el formato Desbloqueo instantáneo para distribuir un usuario en su anuncio de Navidad #MiNavidadYPunto.
  4. El vídeo en Twitter lleva a resultados: Apple generó un cambio en el lanzamiento del nuevo Iphone X con una Video Website Card, una forma atractiva de atraer a los consumidores cualificados con un video inmersivo que muestra lo que se ofrece y también para reforzar la imagen de marca.
  5. El vídeo en Twitter conecta con la actualidad: y llega a los consumidores en los lugares donde están y en los momentos en que están pendientes de la plataforma. Twitter ofrece una oportunidad única para las marcas de esponsorizar eventos, ya sea en los momentos previos, mientras sucede o después. Marcas como Toyota en los Juegos Olímpicos de Invierno de PyeongChang 2018 están teniendo éxito con esta innovación de patrocinio.

"Queremos volver a conectar al consumidor con el anunciante. Ponemos a pensar en el primero y en el conocimiento de las necesidades emocionales y los intereses de los clientes. En Twitter también lo hemos hecho: nos hemos preguntado porqué la gente viene a Twitter, y sabemos que hace mucho tiempo para comentar y comentar lo que está pasando y en el momento en que está pasando. Desarrollar ese conocimiento y esas sinergias para el entendimiento de dónde y cómo pasarán los tiempos que los usuarios necesitan para desarrollar las mejores soluciones públicas públicas que realmente tienen más que Twitter único y diferente ", explicó Marisa Rodríguez, directora de agencias de Twitter España.

Impacto

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