Twitter apuesta por el video para hacer publicidad

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 Twitter apuesta por el video para hacer publicidad Por primera vez en sus doce años de vida, Twitter experimentó beneficios a finales de 2017. Concretamente en el área de la publicidad, experimentó un crecimiento del 7% en comparación con el año anterior.

Ante estos números resultados financieros, unidos a un crecimiento de la cantidad de personas del 75%, la red social ha llegado a conocer esta mañana en sus oficinas centrales en España son sus estrategias para marcas de cara a este año.

Jaime Pelegrí director de desarrollo de negocio de Twitter España, ha expresado que la red social desarrolla su estrategia este año en torno a tres puntos clave diferentes. Su primera prioridad es hacer la plataforma un lugar más seguro tanto para sus usuarios en general como para las marcas. Para ello, hábil tecnologías de machine learning que apuestas, entre otras cosas, que cuentas falsas incluso antes de que tuiteen.

En segundo lugar, se centrarán en hacer que su aplicación sea más fácil para sus usuarios. Pretenden que Twitter sea una plataforma llamativa, simple y sobre todo directa. Pelegrí ha querido resaltar la ampliación del número de caracteres (de 140 a 280), ya que ha permitido tanto a los usuarios como a las marcas eliminar barreras y perder tiempo extra a la hora de escribir un tuit. Igual, ha comentado que este cambio ha generado un mayor volumen de interacción entre usuarios y marcas.

También para generar este gran volumen de conversación, Pelegrí ha mencionado la importancia de una de las nuevas características de la plataforma: los hilos . Las marcas, emplean esta herramienta publicitando el primer tuit de la conversación, lo que es un usuario del resto del hilo.

La tercera estrategia que se ha señalado es el rojo social. estrategia de este año en base a lo que está pasando. En este aspecto influirán aquellos acontecimientos relevantes para los usuarios como puede ser el Mundial de Fútbol de este año. Pelegrí ha concretado que las marcas se apropiaron de estos momentos para despertar una conversación en tiempo real con sus usuarios.

 Twitter

Marisa Rodríguez Abarrio , directora de agencias de Twiter España, ha concretado cómo se traducirán para las marcas esta serie de nuevas estrategias. Para ello, ha querido hacer hincapié en el formato estrella de la plataforma para hacer publicidad: el vídeo .

El formato audiovisual en la plataforma supone para las marcas lanzar un contenido premium a un coste reducido . Además, según ha expresado Rodríguez Abarrio, este tipo de campañas funcionan más que otras como acciones públicas. Esto se debe a que la publicidad en Twitter consigue un 40% más de ventas que las otras plataformas, lo que hace que la inversión de las marcas en esta red social sea más rentable. [19659002] Con estos datos, la directora ha comentado las distintas acciones que pueden hacer las marcas para hacer publicidad en formato de vídeo en Twitter. En primer lugar, ha resaltado que las distintas empresas emplean la plataforma para presentar algo nuevo . Con la herramienta Primera Vista puede mostrar un video durante 24 horas a todos los usuarios que accedan ese día a la red social.

Otra característica que también sirve para las marcas para presentar sus productos son la recién estrenada herramienta Media Poll . Combinando las famosas encuestas de la plataforma junto al video, permite hacer las marcas y capturar el recuerdo como interacción con su audiencia.

Junto a esta, Twitter también ha estrenado la herramienta Tarjeta del sitio web . Esta función permite a las marcas dirigir a los usuarios de la plataforma a su página web al mismo tiempo que están viendo un video

Rodríguez Abarrio tiene un segundo lugar que las marcas pueden hacer su publicidad en la plataforma asociándose con lo que está pasando es decir, con un tema de actualidad que les interese a los usuarios. Aquí cobra especial importancia los anuncios pre-roll es decir, que se presentan antes de que inicie un video

Las marcas pueden poner este tipo de anuncios en cuentas oficiales que Twitter ha seleccionado previamente. En este momento, Rodríguez Abarrio ha expresado que las marcas pueden emplear. Actualmente, Rodríguez Abarrio ha expresado que las marcas pueden emplear. estos vídeos publicitarios para promocionar momentos . En España, este tipo de publicidad se inició en la Semana de la Moda, cuando Glamour hizo un resumen de tuits patrocinado por L'Oréal.



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