Twitter anuncia importantes actualizaciones para detección de contenido y alertas en tiempo real

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Twitter ha anunciado una gama de nuevas actualizaciones cuyo objetivo es descubrir discusiones relevantes y relevantes para cada usuario.

Los cambios se centran principalmente en la expansión de Explore, con varios de Twitter experimentos pasados ​​con herramientas de descubrimiento que ahora salen a la luz. Y podrían ser importantes: esto es lo que se anunció y lo que significa cada elemento para la experiencia más amplia de Twitter.

Exploración avanzada

Primero, explora específicamente: Twitter agrega nuevas pestañas de temas a tu página Explorar, además a los filtros por tipo de contenido.

"Ahora estamos experimentando con pestañas de temas en Explorar para que sea más fácil ver qué ocurre en las noticias y el entretenimiento, y qué es más relevante para usted. Disponible en los próximos meses para todos en los EE. UU. En iOS y Android. "

Las pestañas de temas resaltarán las discusiones sobre tendencias, similares a los Temas de tendencias, y será interesante ver qué, exactamente, las nuevas opciones añadir al proceso de descubrimiento.

Twitter también agrega paneles de noticias, eventos e historias relacionadas en la parte superior de Explore, que se relacionarán con sus búsquedas de temas ingresados.

 Twitter anuncia actualizaciones importantes para la detección de contenido y alertas en tiempo real | Social Media Today

La opción es similar al módulo 'Happening Now' Se lanzó Twitter para eventos deportivos en los EE. UU. En octubre pasado, proporcionando un panel desplazable para conectarlo con la cobertura relevante.

De hecho, esas alertas de Happening Now han formado la base de gran parte de esta actualización; además, Twitter también expandirá las alertas Happening Now para cubrir no solo los deportes, sino también las últimas noticias, personalizadas según sus intereses.

" En la parte superior de tu línea de tiempo, verás las noticias que son relevantes para ti junto con los Tweets y videos de los alrededores. Disponible en los próximos meses para todos en los EE. UU. En iOS y Android. "

La idea es lograr que los usuarios participen más en la conversación en tiempo real, sin interrumpir su uso habitual de Twitter. Desplácese hacia abajo y pasa de largo. el módulo superior y en su secuencia de tweets habitual.

Es una buena idea, y sin dudas atraerá más usuarios. Como ya se mencionó, Trending Topics ya cumple una función similar, pero la idea es que esta lista será más completa. personalizado y más curado, lo que hace que sea más fácil seguirlo.

 Twitter anuncia importantes actualizaciones para el descubrimiento de contenido y alertas en tiempo real | Social Media Today

Como puede ver aquí, el formato, cuando hace tapping sobre un tema, también se ha actualizado: hay una secuencia curada 'For you' en Explore, y cuando toca un tema, hay opciones para ver los últimos o recapitular tweets (para eventos deportivos). Para otros, habrá listados de tweets en vivo y superiores, con un prompt de redacción constante en la parte inferior, invitándolos a participar en la discusión.

Es un buen diseño, y de nuevo, debería ver a más usuarios involucrarse más en las discusiones de tendencias: hay algunas preocupaciones sobre la capacidad del emparejamiento de algoritmos de Twitter, pero llegaremos a eso en un momento.

Notificaciones Push

Twitter también busca involucrar a los usuarios agregando nuevas notificaciones push para eventos importantes , personalizado en función de a quién sigues y de qué tuiteas.

 Twitter anuncia importantes actualizaciones para la detección de contenido y las alertas en tiempo real | Social Media Today

Twitter ha experimentado con estos antes de pero ahora están buscando hacerlos más de una característica.

Es un riesgo, pero uno que podría pagar si se hace bien – también puede, obviamente, desactivar estos si elige.

En el momento

Y la última actualización importante se refiere a Twitter Moments, que ha tenido una historia confusa y nunca ha encontrado realmente su verdadero lugar dentro de la experiencia de Twitter.

"En este momento, desliza horizontalmente para leer Momentos, pero nuestra investigación nos mostró que los Momentos son más fáciles de usar verticalmente, al igual que su línea de tiempo. En nuestras pruebas de este nuevo aspecto, vimos un número significativamente mayor de personas usando y volviendo a Moments. Por lo tanto, estamos comenzando a presentar esta nueva experiencia de línea de tiempo vertical para Moments. También estamos desplegando múltiples cronogramas en algunos momentos de EE. UU. Para ayudarlo a ver los mejores tweets que rodean una historia: un cronograma de recapitulación que muestra los tweets que puede haber omitido, otro que muestra los últimos, y los mejores comentarios cuando están disponibles. Si hay un video en vivo, también lo verás allí ".

Como se mencionó, Moments no ha cumplido con las expectativas iniciales y elevadas de Twitter para la oferta, aunque agrega algo interesante al Twitter. mezcla. Claramente, lo que exactamente agrega Moments aún no es 100% claro para Twitter, por lo que la opción ahora ve otro cambio significativo, aunque es difícil ver que esta actualización aumente significativamente el uso de Moments.

Qué está pasando

Hace un par de años Twitter se asentó en su nuevo enfoque #WhatsHappening.

Según lo explicado por la CMO de Twitter Leslie Berland ( en 2016 )

"Twitter es donde puedes ver lo que sucede en todo el mundo ahora mismo. Desde noticias y entretenimiento hasta deportes y política, desde grandes eventos hasta intereses cotidianos con todos los comentarios en vivo que hacen que Twitter sea único. "

Proporcionar cobertura" en el momento "ha sido durante mucho tiempo un elemento clave de la plataforma, pero este impulso lo consolidó, y se ha convertido en la luz guía de la plataforma desde entonces.

Pero han tenido problemas para promulgarlo.

Twitter ha estado tratando de obtener más contenido fresco en las líneas de tiempo del usuario, a través del algoritmo actualizaciones Explorar cambios de página incluso notificaciones push para ciertos eventos . Pero encontrar una forma de mantener el enfoque en tiempo real de la plataforma, al tiempo que alerta a los usuarios sobre eventos pasados, ha resultado difícil.

Esto se ha visto exacerbado, hasta cierto punto, por el sensible algoritmo de Twitter – por ejemplo , No toco la guitarra, no tengo ningún interés en la escena de la guitarra. Pero un amigo mío sí, y si interactúo con él, incluso a través de una sola respuesta o algo así, esto es lo que sucede con mi lista "Quién debe seguir".

 Twitter anuncia importantes actualizaciones para la detección de contenido y realidades Alertas de tiempo | Social Media Today

El algoritmo de Twitter es particularmente sensible a lo reciente: en un esfuerzo por mantenerse al día con sus intereses cambiantes, parece que el algoritmo puede verse bastante influenciado por señales menores.

Es probable que siga siendo un problema dentro de este nuevo enfoque: el algoritmo trabajará para detectar contenido que probablemente le interese, para mostrarle más en Explore, en la parte superior de su línea de tiempo, etc. La precisión de esos partidos jugará un papel clave en la efectividad de son – y eso es una consideración aún mayor en relación con las notificaciones push.

Hazlo bien, y esto podría ser una valiosa adición. Se equivoca, y podría volverse muy viejo, muy rápido.

Pero también vale la pena señalar que Twitter lo ha estado haciendo bien. Según sus informes de rendimiento sus esfuerzos basados ​​en algoritmos han ayudado a aumentar la participación de los usuarios: Twitter no ha experimentado un crecimiento masivo en usuarios activos mensuales pero los que sí lo hacen están usando la plataforma cada vez más a menudo.

 Twitter anuncia importantes actualizaciones para detección de contenido y alertas en tiempo real | Social Media Today

Eso demuestra que los esfuerzos definidos por el algoritmo de Twitter, aunque no son populares entre todos los usuarios, ayudan a descubrir contenido más relevante y ayudan a la empresa a avanzar hacia sus objetivos generales.

Por supuesto, las estadísticas de MAU son lo que más discutimos: más usuarios significa más personas para anunciarse, lo que significa un mayor potencial de ingresos. Pero esa medida, inevitablemente igualada al crecimiento de Facebook, es algo injusta y, de alguna manera, engañosa.

Donde Twitter y otras plataformas como Snapchat y Pinterest pueden ganar en los anuncios sociales es a través de un nicho de interés, mostrando a los anunciantes que es posible que no tengan una audiencia tan grande, pero las personas que usan sus plataformas están muy comprometidas. Twitter, por ejemplo, transmite partidos de la Liga Nacional de Lacrosse como parte de su lista de transmisión en vivo, y el NLL obviamente no es tan popular como la NFL o la NBA. Pero nadie más lo está transmitiendo; si quiere llegar a un público comprometido con el lacrosse, digamos, si fabrica y vende equipos de lacrosse, querrá ir a Twitter.

El esfuerzo más amplio de Twitter ha sido centrarse en una amplitud de estos eventos de nicho más, convirtiéndolo en el objetivo de cada uno, así que aunque Twitter no puede competir con los jugadores más grandes que transmiten los últimos eventos y partidos importantes, puede acumular una variedad de ofertas de nicho más pequeñas y convertirse en el hogar de cada uno.

Esa es una ruta más difícil para la monetización constante, pero permite a Twitter desarrollar sus ofertas publicitarias, al tiempo que expande sus negocios. Pero, una vez más, la clave para maximizar realmente esto radica en la detección de algoritmos, asegurando que todos los usuarios interesados ​​vean este tipo de contenido y se involucren tanto como sea posible.

Eso depende bastante de los sistemas de aprendizaje automático de Twitter. Como se señaló, la evidencia sugiere que sus esfuerzos actuales en este frente están funcionando. Esperemos que continúen perfeccionándolos y mejorando, ayudando a que esta nueva oferta tome vuelo.



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