Snapchat agrega dos nuevas opciones de anuncios basados ​​en la ubicación

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Snap Inc. ha anunciado dos nuevas herramientas publicitarias basadas en la ubicación que brindarán a las empresas más formas de llegar a su público objetivo dentro de la aplicación en el momento justo.

Según lo explicado por Ajustar :

"Al igual que la cámara, la ubicación es fundamental para saber cómo los Snapchatters usan nuestra aplicación. Desde geofiltros hasta tarjetas de contexto, mapas de ajustes y mucho más, la ubicación juega un papel muy importante en la forma en que nuestra comunidad experimenta Snapchat. Esto presenta a las empresas y marcas una oportunidad única de llegar a un público increíblemente comprometido en función de dónde están y qué están haciendo en el mundo real ".

De hecho, Snap ha estado haciendo que sus herramientas de localización sean más centrarse, con nuevas formas de utilizar el mapa de instantáneas y conectarse con personas y empresas, sobre la base de datos de ubicación en la aplicación .

Agregando a esto, Snap ahora habilitará a los anunciantes para llegar a las audiencias según "Categorías de ubicación" y "Orientación por alcance".

 Snapchat agrega dos nuevas opciones de anuncios basados ​​en la ubicación | Social Media Today

Lo primero es "Categorías de ubicación": tal como suena, las categorías de ubicación permiten a los anunciantes llegar a los usuarios según dónde se encuentren y qué ocurre normalmente allí, a diferencia de las herramientas de ubicación habituales.

"[19659009] En lugar de ejecutar Snap Ads y filtros sobre ubicaciones específicas o geofences, los anunciantes ahora pueden llegar a Snapchatters según el tipo de ubicación en la que se encuentren. Por ejemplo, una marca de traje de baño puede llegar a Snapchatters actualmente en playas de todo el país o un estudio de cine puede llegar a ellos en el teatro. Los anunciantes también pueden ser más específicos al limitar sus categorías de ubicación por estado, ciudad, DMA y más ".

 Snapchat agrega dos nuevas opciones de anuncios basados ​​en la ubicación | Social Media Today

Entonces, básicamente, en lugar de tener que ir y especificar la dirección exacta de las ubicaciones a las que intenta llegar, Location Categories le permitirá seleccionar un tipo de lugar, como en el ejemplo anterior, 'playas' – y el sistema de Snap le dará opciones sobre cómo llegar a ellas.

Es una perspectiva interesante, con mucho potencial, que quita parte del esfuerzo de investigación de la orientación publicitaria. Ahora, puede buscar 'jardines públicos' o 'gimnasios' y obtener una lista de opciones específicas basadas en los tipos de ubicaciones donde mejor se adaptará su mensaje publicitario, lo que probablemente le permita llegar a las audiencias en un estado de ánimo específico. [19659002] También es interesante si consideramos que según la investigación encargada por Snapchat el año pasado, el 80% de los usuarios de Snapchat toman Snaps en restaurantes, el 66% usan la aplicación en centros comerciales, el 50% están activos en el gimnasio y el 49% lo usa en aeropuertos. Snapchat también introdujo Snap Lifestyle Categories el año pasado para aprovechar las tendencias de uso y los grupos.

Con 'Radius Targeting', los anunciantes de Snap podrán 'agregar o excluir un radio alrededor de una dirección, centro de la ciudad, pin, o punto de interés (como Yankee Stadium o UCLA). [

 Snapchat agrega dos nuevas opciones de anuncios basados ​​en la ubicación | Social Media Today

Snap dice que la opción ayudará a los anunciantes a conectarse con los usuarios en función de su actividad, con una orientación por ubicación más específica que el ámbito más amplio de Categorías de ubicación.

"Por ejemplo, la aplicación de viajes recientemente cortó costo por instalación a la mitad mediante el uso de radio de orientación alrededor de los aeropuertos para llegar a aquellos que puedan volar desde ese centro con una oferta de vuelo específica. Esta combinación de targeting de radio inteligente y creativo geográficamente relevante dio a los Snapchatters de mayor intención una sensación de urgencia para actuar ".

La ubicación se está convirtiendo rápidamente en un foco clave para Snapchat, con el Snap Map mencionado anteriormente y varios nuevos características relevantes para la ubicación destinadas a aumentar el conocimiento del contenido en la aplicación. Esto también ayudará a los anunciantes a llegar a los usuarios en el momento adecuado, y estas nuevas herramientas de ubicación facilitarán que las marcas se centren en personas específicas, justo cuando es probable que sean más receptivos a sus mensajes.

Además de esto, Snap también está agregando nuevas ' Foot Traffic Insights ' que proporcionarán datos sobre su tráfico en la tienda que también son usuarios de Snapchat.

 Snapchat agrega dos nuevas ubicaciones basadas en Opciones de anuncios | Social Media Today

Como puede ver aquí, la herramienta proporciona información sobre su público activo de Snapchat, resaltando los datos demográficos y la información del tráfico, y brindándole una mejor idea de a quién debe enfocarse para tratar de llegar a través de la aplicación. La nueva herramienta se lanzará en beta con marcas seleccionadas.

Las opciones publicitarias de Snap se vuelven más inteligentes, y con los datos que muestran que Snap continúa ganando terreno entre el público más joven sigue siendo una consideración clave para muchas empresas. ¿Se volverá Snap aún más importante a raíz de la última controversia de Facebook ? El tiempo dirá, pero parece probable que los usuarios estén más conscientes que nunca de sus opciones de privacidad. Snap podría estar bien posicionado para ganar a este respecto.



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