Redes sociales y populismo: ¿causa y efecto?

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POPULISM Concepto con bloques alfabéticos en la mesa de madera. Getty

Parece que hay una creciente opinión que vincula el aumento en el populismo en todo el mundo con la popularización de una tecnología que en pocos años ha llegado a monopolizar una buena parte del tiempo, los pensamientos e incluso cómo consumimos las noticias: las redes sociales.

La relación entre El populismo y las redes sociales cubren más aspectos de los que generalmente se consideran. La conciencia de algunos políticos de que las redes sociales, orientadas al marketing y las campañas hipersegmentadas, ofrecen la manera perfecta de difundir su mensaje es solo una faceta. Figuras como Donald Trump, de repente, el mayor anunciante en Facebook fue apoyado por por gobiernos extranjeros utilizó campañas de micro objetivos de masas a difundiendo su mensaje inflamatorio entre los susceptibles vo Los grupos, una táctica, ahora probados más allá de toda duda hubieran sido imposibles antes de las redes sociales. Pero más allá de este importante uso directo hay otros vínculos entre el populismo y las redes sociales que invitan a la reflexión.

En primer lugar, lo que podríamos llamar coincidencias históricas. El populismo está lejos de ser un fenómeno reciente, pero la aparición de movimientos y líderes populistas se ha multiplicado desde el momento en que las redes sociales realmente despegaron a fines de los años 90. A partir de la Arab Spring de 2010, muchos expertos predijeron que las redes sociales, con su capacidad de difusión exponencial, jugarían un papel fundamental en la protesta política. Hubo una rápida evolución desde los primeros enfoques de base espontáneos que utilizaron las redes sociales como una alternativa a los medios controlados por el estado, a otros que parecían similares pero que eran mucho más sofisticados y cuidadosamente diseñados por analistas empleados por candidatos de la oposición.

 

En segundo lugar, la estructura simplista de las redes sociales: ¿te gusta lo que estás leyendo? Presione "Me gusta" y diga algo positivo. Si no le gusta lo que ve o si tiene una opinión diferente, entonces diga algo vitriólico: no se preocupe, no habrá respuesta. Como no puede ver a la persona a la que está atacando, su corteza prefrontal no inhibe las respuestas agresivas y, además, la asincronía de la comunicación elimina la necesidad de un consenso. En este tipo de escenario, todos estamos rodeados de "amigos" cuyas opiniones compartimos, que nos hacen sentir bien con nosotros mismos, identificados, comprendidos y protegidos. Las redes sociales reafirman nuestras creencias, se convierten en una cámara de eco, una burbuja que filtra lo que leemos moldeando nuestra visión del mundo simplificando la realidad de un mundo que encontramos increíblemente complejo .

Como resultado, tendemos a sentirnos atraídos por políticos que no solo aprovechan sus campañas en las redes sociales y cuyos mensajes llegan a nosotros de forma aparentemente neutral, a menudo a través de nuestros amigos, sino que, lo más importante, ofrecen soluciones simples. A problemas complejos. ¿Un grupo de científicos prestigiosos comprueba en un informe que el calentamiento global es mucho peor de lo que pensábamos hace años? No hay problema: se puede descartar con cuatro palabras : "No creo it ”, como si la ciencia fuera una cuestión de opinión y eso por negación, el problema desaparecerá .

Uno“ No lo creo ”y varios miles de“ Me gusta ”más tarde, en La imaginación colectiva, el desafío más importante que jamás haya enfrentado la humanidad, no es un problema, es una conspiración de científicos de Pinko aliados con potencias extranjeras que atacan los intereses del país. Mensajes simples, en blanco y negro, historias buenas y malas, simplemente empaquetadas y entregadas con precisión láser a quienes más lo aprecian. No quiero artículos largos y difíciles; Dame mensajes que encajen en un tweet, al punto . Dame memes que pueda compartir . No puedo molestarme en comprender soluciones mejores y mensajes claros y concisos que las áreas grises de incertidumbre sobre problemas complejos. Buenas y malas historias: la búsqueda del enemigo común. Haz que me sienta bien conmigo mismo, simplifique mis problemas y votaré por ti, ya sea de forma activa o reactiva.

¿Son las redes sociales las que tienen la culpa? No necesariamente: como el aprendiz de brujo, simplemente han puesto en marcha una maquinaria que ya no pueden controlar e incluso si pudieran, ¿por qué lo harían? Su modelo de negocio depende de clientes como Donald Trump. Posiblemente estamos enfrentando la mayor crisis de democracia en su historia . ¿Hay una solución ? ¿Cambiaría la caída del imperio de Facebook las cosas o simplemente nos moveríamos a la siguiente herramienta, a la siguiente red social, a Instagram, cuya propiedad Facebook mantiene muy callada acerca de ? ¿Es la solución dejar de usar las redes sociales? ¿O es el problema solo un cierto tipo de red social, que nos convierte en materia prima cuya atención se destruye y se vende al mejor postor? ¿O es simplemente un proceso, y con el tiempo aprenderemos cómo usarlos?

Muchas preguntas, pero pocas respuestas.

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POPULISMO Concepto con bloques del alfabeto en la mesa de madera. Getty

Parece haber una creciente opinión que vincula el aumento en el populismo en todo el mundo con la popularización de una tecnología que en pocos años ha llegado a monopolizar una buena parte del tiempo, los pensamientos e incluso la forma en que consumimos las noticias: las redes sociales.

La relación entre populismo y redes sociales cubre más aspectos que los actuales. La conciencia de algunos políticos de que las redes sociales, orientadas al marketing y las campañas hipersegmentadas, ofrecen la forma perfecta de difundir su mensaje es solo una faceta. Cifras como Donald Trump de repente, el mayor anunciante en Facebook fueron apoyados por gobiernos extranjeros utilizaron campañas de micro objetivos de a y difundieron su mensaje inflamatorio entre grupos de votantes susceptibles, una táctica, ahora probado sin lugar a dudas que hubiera sido imposible antes de las redes sociales. Pero más allá de este importante uso directo hay otros vínculos entre el populismo y las redes sociales que invitan a la reflexión.

En primer lugar, lo que podríamos llamar coincidencias históricas. El populismo está lejos de ser un fenómeno reciente, pero la aparición de movimientos y líderes populistas se ha multiplicado desde el momento en que las redes sociales realmente despegaron a fines de los años 90. A partir de la Arab Spring de 2010, muchos expertos predijeron que las redes sociales, con su capacidad de difusión exponencial, jugarían un papel fundamental en la protesta política. Hubo una rápida evolución desde los primeros enfoques de base espontáneos que utilizaron las redes sociales como una alternativa a los medios controlados por el estado, a otros que parecían similares pero que eran mucho más sofisticados y cuidadosamente diseñados por analistas empleados por candidatos de la oposición.

En segundo lugar, la estructura simplista de las redes sociales: ¿te gusta lo que estás leyendo? Presione "Me gusta" y diga algo positivo. Si no le gusta lo que ve o si tiene una opinión diferente, entonces diga algo vitriólico: no se preocupe, no habrá respuesta. Como no puede ver a la persona a la que está atacando, su corteza prefrontal no inhibe las respuestas agresivas y, además, la asincronía de la comunicación elimina la necesidad de un consenso. En este tipo de escenario, todos estamos rodeados de "amigos" cuyas opiniones compartimos, que nos hacen sentir bien con nosotros mismos, identificados, comprendidos y protegidos. Las redes sociales reafirman nuestras creencias, se convierten en una cámara de eco, una burbuja que filtra lo que leemos moldeando nuestra visión del mundo simplificando la realidad de un mundo que encontramos increíblemente complejo .

Como resultado, tendemos a sentirnos atraídos por políticos que no solo aprovechan sus campañas en las redes sociales y cuyos mensajes llegan a nosotros de forma aparentemente neutral, a menudo a través de nuestros amigos, sino que, lo más importante, ofrecen soluciones simples. A problemas complejos. ¿Un grupo de científicos prestigiosos comprueba en un informe que el calentamiento global es mucho peor de lo que pensábamos hace años? No hay problema: se puede descartar con cuatro palabras : "No creo it ”, como si la ciencia fuera una cuestión de opinión y eso por negación, el problema simplemente desaparecerá .

Uno“ No lo creo ”y varios miles de“ Me gusta ”más tarde, en La imaginación colectiva, el desafío más importante que jamás haya enfrentado la humanidad, no es un problema, es una conspiración de científicos de Pinko aliados con potencias extranjeras que atacan los intereses del país. Mensajes simples, en blanco y negro, historias buenas y malas, simplemente empaquetadas y entregadas con precisión láser a quienes más lo aprecian. No quiero artículos largos y difíciles; Dame mensajes que encajen en un tweet, al punto . Dame memes que pueda compartir . No puedo molestarme en comprender soluciones mejores y mensajes claros y concisos que las áreas grises de incertidumbre sobre problemas complejos. Buenas y malas historias: la búsqueda del enemigo común. Haz que me sienta bien conmigo mismo, simplifique mis problemas y votaré por ti, ya sea de forma activa o reactiva.

¿Son las redes sociales las que tienen la culpa? No necesariamente: como el aprendiz de brujo, simplemente han puesto en marcha una maquinaria que ya no pueden controlar e incluso si pudieran, ¿por qué lo harían? Su modelo de negocio depende de clientes como Donald Trump. Posiblemente estamos enfrentando la mayor crisis de democracia en su historia . ¿Hay una solución ? ¿Cambiaría la caída del imperio de Facebook las cosas o simplemente nos moveríamos a la siguiente herramienta, a la siguiente red social, a Instagram, cuya propiedad Facebook mantiene muy callada acerca de ? ¿Es la solución dejar de usar las redes sociales? ¿O es el problema solo un cierto tipo de red social, que nos convierte en materia prima cuya atención se destruye y se vende al mejor postor? ¿O es simplemente un proceso, y con el tiempo aprenderemos cómo usarlos?

Muchas preguntas, pero pocas respuestas.



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