¿Quién triunfa en el Gran Consumo en 2018?

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Marketing & Social

Según se desprende del Panel Icarus de Gran Consumo Q1 2018, a pesar de liderar la generación de interacciones (69%), las marcas están disminuyendo la actividad en Facebook (-18%), lo que está afectando principalmente a las interacciones en esta red (-24%). Se percibe también una leve Reducción de actividad en Instagram (-3%) pero con contenido de mayor calidad, lo que ha provocado un aumento de las interacciones en esta plataforma (+78%).

Esta reducción de interacciones en Facebook se explica por la disminución de la actividad en los territorios que mayor compromiso ha hecho en este rojo: los sorteos (- 14%) y las recetas (-8 %). Por el contrario, en Instagram se constata un aumento de segundos en una + 40% y en recetas en una + 21%, lo que explica el aumento de las interacciones en esta plataforma. Contenido Ybarra Gallina Blanca Florette y Ducros .

En términos generales, el mercado del Gran Consumo vuelve a demostrar su gran fortaleza en redes sociales el primer trimestre de2018: este mercado ha generado más de 8 millones de interacciones y cuenta con 57 millones de aficionados totales. El estudio se ha basado en la actividad en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) de 400 marcas del sector del Gran Consumo (alimentación e higiene). El Panel Icarus Q1 de Gran Consumo se puede descargar aquí: https://epsilontec.clickfunnels.com/webinar-registration .

Durante el primer trimestre 2018 Las principales marcas de Gran Consumo han Los mejores momentos de la historia para crear álbumes de recetas o tutoriales, y destacados de historias para mostrar los componentes de la marca, Story Highlights para crear álbumes de recetas o tutoriales, y Facebook Live para realizar eventos en vivo.

Según el Panel Icarus FMCG correspondiente al primer trimestre de 2018 las 10 marcas de Gran Consumo con mayor impacto en redes sociales en España han sido Ybarra, Fini, La Masía, Nestlé Postres, Estrella Damm, Gallina Blanca, Lacasitos, Mahou, La Lechera y L'Oréal. Destaca la subida de 198 puestos en el ranking de Ducros, Lanjarón (+156), Florette (+72) Valor (+47), Milka ( +30), Conguitos (+24), Royal Canin (+18), Estrella Galicia (+9) y Trina (+ 6) que escalan con mucha fuerza respecto al mismo trimestre del año anterior.

Respecto a las marcas con más vistas en YouTube en el primer trimestre de 2018, lidera el ranking de forma muy destacada L'Oréal con más de 16 millones de visitas, seguido por TuCasaClub el canal de las marcas de Henkel, con casi 10 millones de visitas, y Hendrick's Gin con casi 8 millones de visitas. Cabe destacar que YouTube es una herramienta para las marcas como red social especializada en una temática concreta, con una narración muy definida.

Respecto a las marcas con más interacciones en Instagram en el primer trimestre de 2018, lidera el ranking Estrella Damm seguido de Garnier Fini Milka y Valor . Es precisamente a esta donde las marcas están enfocando el territorio de influencers, una estrategia de marca que funciona muy bien para llegar al target. Por otra parte, una diferencia de Facebook, en Instagram las marcas se enfocan en generar contenido que genere aspiracionalidad y en gran medida el éxito en este territorio depende de la creatividad de las imágenes

Por plataformas, Instagram lidera la generación de engagement , situándose en un 29%, muy por encima de Facebook (4%) en Twitter, con un 5%. Según estos datos, Instagram es la más más eficiente para el Gran Consumo en España (el contrato medio mensual se calcula de la siguiente forma: ((Interacciones totales / aficionados totales) / 3 meses) * 100).

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