¿Qué podemos aprender de su estrategia?

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Ariana Grande, mujer homenajeada del año, asiste al 13 ° evento anual de Billboard Women in Music en el Pier 36 el jueves 6 de diciembre de 2018, en Nueva York. Foto de Evan Agostini / Invision / AP) Crédito de foto: Evan Agostini / Invision / AP

Ariana Grande ha hecho historia y varios titulares en 2019 (hasta ahora). En febrero, batió el récord de los 40 mejores golpea a la vez para una mujer & nbsp; y ahora con 150 millones de seguidores en Instagram (al momento de escribir esto), es la nueva Reina de Instagram, un título que Selena Gomez había mantenido de forma constante durante años. ( Grande superó a Gómez, quien tuvo & nbsp; 146.32 millones de seguidores, & nbsp; el 25 de febrero. A ccording to Billboard Grande obtuvo 13 millones de nuevos seguidores en el últimos cuatro meses.)

No es ninguna sorpresa que Grande se haya convertido en la mujer más seguida en Instagram, considerando la cantidad de ntent se lanzó en & nbsp; menos de año (el álbum & nbsp; Sweetener & nbsp; se publicó & nbsp; en agosto de 2018 y fue seguido rápidamente por el álbum Thank U, Next en febrero de 2019). Agregue un compromiso muy publicitado a Pete Davidson & nbsp; seguido de una subsiguiente & nbsp; además de la caída sorpresa del sencillo " Thank U, Next " en el otoño & nbsp; junto con & nbsp; su video musical viral, y todo

Lo que es sorprendente & nbsp; es su & nbsp; poco convencional & nbsp; Instagram & nbsp; la estrategia, que se desvía de la tradicional estrategia social media & nbsp; Playbook. Hablé con Priscilla Castro, Brand Partnerships Manager en & nbsp; plataforma de gestión visual para Instagram, & nbsp; Planoly, y Larissa May y nbsp; fundadora de la red social plataforma, #HalfTheStory para tener una mejor idea de los puntos clave que podemos aprender de las tácticas de Grande en Instagram.

 

1- Algunas reglas de mercadotecnia deben romperse, siempre que haya un nivel de & nbsp; estrategia involucrada. & Nbsp;

Mientras que otros usuarios & nbsp; tienden a & nbsp; compartir un máximo de una o dos publicaciones diariamente (y algunos pueden pasar algunos días sin publicar nuevo contenido en su cuadrícula de Instagram real), Grande publica tres activos en su feed diariamente, y los comparte & nbsp; back-to-back, por lo que un seguidor verá sus nuevas publicaciones en sus feeds, uno tras otro.

Castro of Planoly explica: & nbsp; " Cuando se trata de estrategias de contenido, nuestro equipo generalmente le dice a la gente que mantenga su publicación máxima en un máximo de tres publicaciones por día, & nbsp; si publican para su cuenta personal de Instagram o si planean como marca . Pero Ariana rompe esta regla y lo hace estratégicamente. Su estrategia combina escuchar a sus fanáticos y audiencia, y dar exactamente lo que la gente quiere, como & nbsp; dicen & nbsp; en el mundo del espectáculo "

Esta estrategia de publicación no es para todos, así que proceda con precaución.

" A menos que ya tengas un fandom establecido, no vayas a la ruta Grande & nbsp; y publica tanto como ella. Ella es la excepción, mientras que otras cuentas, ya sea una marca o una cuenta personal, que publicar demasiado definitivamente puede desprenderse de spam y perder participación, y en última instancia, los seguidores " advierten a Castro. & Nbsp;

El método Sin embargo, a & nbsp; Grande & nbsp; la locura está la estrategia que la respalda y eso es lo que hace que su estrategia de contenido sea & nbsp; grande & nbsp; slam, en lugar de spam.

Castro continúa: "] 19659003] Para mí, el spam es contenido múltiple que no tiene intención ni estrategia, y está claro que & nbsp; Grande & nbsp; tiene una intención y una estrategia en cada publicación. & Nbsp; & nbsp;

2- Sea consistente. & Nbsp ;

Grande & nbsp; es & nbsp; reina de consistencia. Incluso un rollo casual en su feed revelará que no hay una publicación fuera de lugar.

Castro explica: " Lo bueno de & nbsp; Grande & nbsp; publicar siempre en series de 3s es que todo el contenido se relaciona entre sí, por lo que es una serie en la que hay un principio, medio y final que el público ya puede anticipar . Ella los entrenó para que esperen que hará una fila al publicar contenido, por lo que nunca se convierte en spam. " La clave aquí es que hay cierta predecibilidad en su comportamiento de publicación, a pesar de que ella & nbsp; logra mantener a los seguidores en estado de alerta con contenido atractivo.

3- Tómate un descanso en las redes sociales cuando lo necesites. & Nbsp;

Después de que Grande y Davidson cancelaron su compromiso en octubre de 2018, Grande anunció que estaba tomando una desintoxicación en las redes sociales .

Fue un movimiento altamente aplaudido que provocó una conversación en torno a la importancia de Reconociendo la correlación entre los problemas de salud mental y las redes sociales, y saber cuándo es el momento de tomarse un descanso.

Larissa May, defensora y fundadora de la salud mental & nbsp; de #HalfTheStory participó en este movimiento: " Todos necesitan tomar un descanso. Este es el tipo de comportamiento y diálogo que deseo que adopten más celebridades. Muchos de ellos tienen equipos de marketing y gerentes que manejan todo su contenido, por lo que es fácil parecer invencible. Las celebridades y las personas influyentes se consideran el 1% superior del capital social, así es como las llamo. Este grupo minoritario controla el contenido e influye en el resto de la comunidad, da forma a sus ideas y sus comportamientos de compra. Más y más celebridades se están abriendo sobre su propia salud mental y el uso de las redes sociales, y aquí es exactamente hacia donde debe dirigirse la conversión. Las redes sociales son solo #historia. "

4- Sepa cuándo publicar historias con historias en la alimentación. & Nbsp;

La gente suele ser más preciada cuando se trata de Sus " in-feed " fotos en lugar de Instagram Stories, ya que las Historias duran 24 horas y son más fugaces en la naturaleza.

Castro confirma esta teoría: " La regla de oro para las Historias es publicar todo lo que no se ajuste al contenido en su cuadrícula, y muchas veces las personas lo utilizan como un contenedor de contenido para simplemente lanzar lo que sea alli. Esto no significa que & nbsp; Grande & nbsp; esté descargando & nbsp; contenido aleatorio en sus Historias, sigue siendo muy coherente en general, en el que comparte una mirada más íntima y entre bastidores de su vida con sus amigos, Familia y cachorros, similar a lo que hizo con ella Dangerous Woman Diaries en YouTube. En cierto modo, es el teaser perfecto que le da a su audiencia intransigente un teaser sobre lo que pueden esperar de la serie de YouTube y un ejemplo perfecto de promoción cruzada en todos sus canales. "

5 – Mantenga a sus seguidores participando en su conversación. & Nbsp;

El compromiso siempre ha sido una táctica importante cuando se trata de las redes sociales, y Grande lo lleva más lejos en sus Historias:

Castro continúa: " Más recientemente, desde que & nbsp; Grande comenzó la gira Sweetener le pedirá a sus fans que hagan preguntas mientras se prepara para salir al escenario, y es una forma de que mantenga la doble vía. Canal de comunicación con ella y su audiencia en tiempo real. Instagram y Stories no es solo un canal de promoción para ella, sino una manera para que ella y su público se conecten de verdad. "

Si estás buscando mejorar tu juego de Instagram, siempre es clave tener en cuenta lo que te inspira de otros jugadores de poder. Pero la parte más importante es mantenerte fiel a tu marca:

" Una vez que comiences a perfeccionar la marca que te has definido, & nbsp; y no la de nadie más, su audiencia apreciará su consistencia y autenticidad para mantenerse fiel a sí mismo en lo social. Es importante tener en cuenta que las audiencias de las redes sociales están muy sincronizadas con estos detalles, y en el momento en que sientan que algo no está en sintonía con la personalidad y la marca, serán los primeros en decirlo en los comentarios. " [19659005] Cuidado, & nbsp; Cristiano Ronaldo y tus 160 millones; Grande podría estar destronándote a continuación … & nbsp;

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Ariana Grande, homenajeada de la mujer del año, asiste al 13 ° evento anual de Billboard Women in Music en el Pier 36 el jueves 6 de diciembre de 2018, en Nueva York Foto de Evan Agostini / Invision / AP: Evan Agostini / Invision / AP

Ariana Grande ha hecho historia y varios titulares en 2019 (hasta el momento). En febrero, batió el récord de más Los mejores 40 éxitos a la vez para una mujer y ahora con 150 millones de seguidores en Instagram (en el momento de escribir esto), es la nueva Reina de Instagram, un título que Selena Gomez había mantenido de forma constante durante años. ( Grande superó a Gómez, que tuvo 146.32 millones de seguidores, el 25 de febrero. A según Billboard Grande obtuvo 13 millones de nuevos seguidores de Instagram en los últimos cuatro meses. )

No es de extrañar que Grande se haya convertido en la mujer más seguida en Instagram, considerando la cantidad de co No se lanzó en menos de un año (el álbum Sweetener fue lanzado en agosto de 2018 y fue seguido rápidamente por el álbum Thank U, Next en febrero de 2019) . Agregue un compromiso muy publicitado a Pete Davidson seguido de una ruptura posterior, además de la caída sorpresa del sencillo "Thank U, Next" en el otoño junto con su video musical viral, y todos los ojos estaban fijos en la cuenta de Instagram de Grande.

Lo que es sorprendente es su no convencional estrategia de Instagram, que se aleja del libro de jugadas tradicional de las redes sociales. Hablé con Priscilla Castro, Brand Partnerships Manager en plataforma de gestión visual para Instagram, Planoly, y Larissa May fundadora de la plataforma de medios sociales, #HalfTheStory para tener una mejor idea de las conclusiones clave que podemos aprender de las tácticas de Grande en Instagram.

1- Algunas reglas de marketing están destinadas a romperse, siempre y cuando exista un nivel de estrategia.

Mientras que otros usuarios tienden a compartir un máximo de una o dos publicaciones por día (y algunos pueden pasar algunos días sin publicar contenido nuevo en su cuadrícula de Instagram real), Grande publica tres activos en su feed diariamente, y los comparte de forma consecutiva, por lo que un seguidor verá sus nuevas publicaciones en sus feeds, una tras otra.

Castro de Planoly explica: "Cuando se trata de estrategias de contenido, nuestro equipo generalmente les dice a las personas que mantengan su publicación máxima en un máximo de tres publicaciones por día, ya sea que estén publicando para su cuenta personal de Instagram, o planifiquen como marca . Pero Ariana rompe esta regla y lo hace así estratégicamente. ¡Su estrategia combina escuchar a sus fans y su público, y dar exactamente lo que la gente quiere, como dicen en el mundo del espectáculo! "

 

Esta estrategia de publicación no es para todos, así que proceda con precaución.

"A menos que ya tengas un fanático establecido, no vayas a la ruta Grande y publique tanto como ella. es la excepción, mientras que otras cuentas, ya sea una marca o una cuenta personal, que publican demasiado definitivamente pueden desprenderse de spam y perder participación, y en última instancia, seguidores ", advierte Castro.

El método de la locura de Grande, sin embargo, es la estrategia detrás de eso y eso es lo que hace que su estrategia de contenido sea grande slam, en lugar de spam.

Castro continúa: " Para mí, el spam es un contenido múltiple que no tiene intención o estrategia, y está claro que Grande tiene una intención y una estrategia en cada publicación.

2- Sea consistente.

Grande es reina de la consistencia. Incluso un pergamino informal en su feed revelará que no hay una publicación fuera de lugar.

Castro explica: "Lo bueno de Grande siempre publicando en series de 3s es que todo el contenido se relaciona entre sí, por lo que es una serie en la que hay un principio, medio y final que el público ya puede anticipar. Ella los entrenó para que esperen que haga una fila cuando publique contenido, por lo que nunca se convierte en correo no deseado. "La clave aquí es que hay cierta predecibilidad en su comportamiento de publicación, a pesar de que se las arregla para mantener a los seguidores en estado de alerta. content.

3- Haga una pausa en las redes sociales cuando lo necesite.

Después de que Grande y Davidson cancelaron su compromiso en octubre de 2018, Grande anunció que estaba tomando una red social detox .

Fue un movimiento muy aplaudido que provocó una conversación sobre la importancia de reconocer la correlación entre los problemas de salud mental y las redes sociales, y saber cuándo es el momento de tomar un descanso.

Larissa May, salud mental El defensor y fundador de #HalfTheStory intervino en este movimiento: " Todos deben tomar un descanso. Este es el tipo de comportamiento y diálogo que deseo que adopten más celebridades. Muchos de ellos tienen equipos de marketing y gerentes que manejan todo su contenido, por lo que es fácil parecer invencible. Las celebridades y personas influyentes se consideran el 1% superior del capital social, así es como las llamo. Este grupo minoritario controla el contenido e influye en el resto de la comunidad, da forma a sus ideas y sus comportamientos de compra. Más y más celebridades se están abriendo sobre su propia salud mental y el uso de las redes sociales, y aquí es exactamente hacia donde debe dirigirse la conversión. Las redes sociales son solo #historia media ".

4- Sepa cuándo publicar historias de Stories vs. in-feed.

La gente suele ser más valiosa cuando se trata de su" in- feed "pics a diferencia de Instagram Stories, ya que Stories dura 24 horas y tiene un carácter más fugaz.

Castro confirma esta teoría:" La regla de oro para Stories es publicar lo que no se ajuste al contenido. con su cuadrícula, y muchas veces la gente lo usa como un contenedor de contenido para simplemente tirar lo que está allí. Esto no significa que Grande esté volcando contenido aleatorio a sus Historias, todavía es muy consistente en general, donde comparte una mirada más íntima y detrás de las escenas de su vida con sus amigos, familiares y cachorros. , similar a lo que ha hecho con ella Dangerous Woman Diaries en YouTube. En cierto modo, es el teaser perfecto que le da a su audiencia acérrima un teaser sobre lo que pueden esperar de la serie de YouTube y un ejemplo perfecto de promoción cruzada en todos sus canales. "

5- Keep tus seguidores se involucraron en tu conversación.

El compromiso siempre ha sido una táctica importante cuando se trata de las redes sociales, y Grande lo lleva más lejos en sus Historias:

Castro continúa: "Más recientemente desde Grande ha comenzado la gira Sweetener le pedirá a sus fans que hagan preguntas mientras se prepara para salir al escenario, y es una forma de mantener el canal de comunicación bidireccional con ella y su público. en tiempo real. Instagram y Stories no es solo un canal de promoción para ella, sino una manera para que ella y su público se conecten realmente ".

Si estás buscando mejorar tu juego de Instagram, siempre es clave tener en cuenta lo que te inspira de otros jugadores poderosos. Pero la parte más importante es mantenerte fiel a tu marca:

"Una vez que comienzas a perfeccionar la marca que te has definido, y no la de nadie más. , su público apreciará su consistencia y autenticidad para mantenerse fiel a sí mismo en lo social. Es importante tener en cuenta que las audiencias de las redes sociales están muy sincronizadas con estos detalles, y en el momento en que sientan que algo no está en sintonía con la personalidad y la marca, serán los primeros en decirlo en los comentarios ".

fuera, Cristiano Ronaldo y tus 160 millones; Grande podría estar destronándote a continuación …



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