Por qué los influyentes en los medios sociales son parte integral de la cultura tecnológica

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Crédito de foto: Getty

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Al leer el artículo reciente de Isabelle Lane sobre influencias de las redes sociales en la industria de la tecnología, fui sorprendido por la forma en que tantas empresas de tecnología mantienen la viabilidad a través de estas personas seleccionadas que están en posición de representar su marca, incluso a través de acuerdos informales. Se explica cómo los microinformadores de Instagram no siempre reciben dinero sino que reciben regalos de comidas, viajes y tecnología. , Lane se enfoca en cómo la tecnología del consumidor utiliza personas influyentes en las redes sociales que, a pesar de no ser particularmente famosas, tienen una gran influencia sobre la generación más joven. Como ejemplo, Lane discu es el festival de Fyre & nbsp; desastre que apunta a cómo la gente quiere ser parte de la ola de cambio, sea lo que sea el cambio que representa para ellos y no importa cuán real o fraudulento (por ejemplo, Elizabeth Holmes) pueda ser ese cambio.

En la actualidad El clima de tecnologías hipercompetitivas, las formas en que se vende la tecnología a menudo tiene mucho más que ver con cómo se percibe una marca y las relaciones culturales que esta marca tiene con un campo de poder imaginario mucho más que cuán buena es realmente una marca. . Cuando los influencers sociales tienen mucho más influencia sobre los consumidores más jóvenes que respaldos de celebridades ¿cómo encajan en el mayor tejido social que requiere que no solo se compren y vendan artículos, sino que nutran una conexión cultural entre el objeto y ¿Un ethos más profundo que nos habla como individuos? En esencia, ¿qué hace que el influencer social sea una parte integral de la cultura tecnológica actual y cuáles son los indicadores de su valor o, según algunos críticos, que su tiempo ha transcurrido ?

No se equivoquen, lo social influenciador de los medios de comunicación no es un papel nuevo y ha existido durante siglos. Toma actor, Fatty Arbuckle quien apoyó los cigarrillos Murad en 1905 y R.T. Davis Milling, que contrató a una antigua esclava, Nancy Green para ser la cara de la mezcla de panqueques de la tía Jemima en 1893. Incluso George Bryan "Beau" Brummell, un conocido árbitro de la moda masculina en Londres, fue se hundió en la asociación de marca, así como se incluyó en varios poemas y canciones de la Tierra 1800s. Mucho antes de que la celebridad se convirtiera en una entidad cultural del siglo XX, los influyentes de la marca siempre fueron la constante. Hay algo que decir acerca de cómo confiamos en que las palabras de alguien en productos sobre, por ejemplo, una celebridad pagada y la persona influyente en las redes sociales encajan perfectamente en esa posición de nicho que permite que los productos estén representados objetivamente, mientras que las empresas pueden reclamar esta influencia. es autónomo para su industria.

Alex Bolen el Director Ejecutivo de Oscar De La Renta, dijo a CBS News el año pasado: "No sería una exageración decir que nuestro negocio de bolsos ha despegado a través de nuestro compromiso Con la comunidad influyente. Nuestra producción se ha duplicado ”. Tales anécdotas no se limitan al sector de la moda y, desde el auge de las redes sociales, el factor de influencia de las redes sociales también ha tenido un profundo efecto en la industria tecnológica específicamente . A partir de 2015, las plataformas de influencia de las redes sociales han crecido de 190 a 740 con un tamaño de mercado valorado en $ 6.5 mil millones y la nueva tecnología está especialmente desarrollada para que los usuarios se conviertan en nuevas marcas y plataformas.

Mientras que Instagram ha tenido mucho más éxito que Twitter en esta área, el marketing de influencers se considera la mejor forma de entrega para content marketing hoy en día, con más compañías de tecnología que contratan directamente a estos influenciadores en una capacidad formal. La empresa de tecnología de video Shootsta & nbsp; recientemente contrató a String Nguyen como su embajadora de la marca y Myleene Klass, la estrella de reality en el Reino Unido, ha asumido roles similares en los últimos años. Los CEOs de las principales compañías también son personas influyentes por derecho propio y han sentado las bases para nuevas empresas más pequeñas. Por ejemplo, Jonathan Jadali un influyente y empresario estadounidense de las redes sociales que se ocupa de las acciones y las criptomonedas, ha tomado la iniciativa de conectar su marca a través de fotos de Instagram bastante interesantes, si no minimalistas. Y Joe Binder se une a la compañía de su marca y, al mismo tiempo, lleva el sombrero de las personas influyentes en las redes sociales. Claramente, desde lo bien conocido hasta lo relativamente nuevo, los influyentes de las redes sociales están teniendo un impacto en cómo vemos la tecnología y cómo estos entresqueros culturales enmarcan la tecnología para nosotros.

Hay algo en el toque personal de una persona relativamente desconocida que una foto brillante difundida con una celebridad conocida simplemente nunca se puede lograr. Más aún, dado que aproximadamente el 84% de los millennials no confían en los anuncios tradicionales, los micro-influencers tienen un enorme poder sobre las marcas de tecnología y tienen alrededor del 2017. Pero no solo son los millennials, la mayoría de nosotros sentimos con más fuerza Sobre el contacto genuino que los mensajes enlatados y mediados no transmiten. Además, estos microinformadores realmente interactúan con el público con un un 60% más alto de participación que los influyentes más populares de las redes sociales. Esto se traduce en una mayor tasa de confianza hacia marcas y subculturas específicas que se crean en torno al alcance cultural de la nueva tecnología.

Lo que el influyente de las redes sociales nos enseña acerca de la tecnología es cómo la gente joven en general utiliza una nueva tecnología para ponerle cara a una marca a fin de identificarse con ella mientras crea un zumbido cultural en torno a ciertos tipos de tecnología, marcas y mensajes específicos. Y aunque las caras de las celebridades a menudo son más agradables estéticamente, la realidad es que no podemos interactuar con una celebridad para preguntarles cómo disfrutaron usando un producto nuevo o si alguna vez le gritaron a Alexa. Cuando las compañías quieren usar sus presupuestos de marketing ampliamente hoy en día, es mucho más común que las empresas opten por entre 10 y 20 micro influencias sobre las grandes empresas que puedan inclinar sus presupuestos. Más interesante es que los estudios recientes han demostrado que cuantos más seguidores tiene alguien, la tasa de participación en realidad disminuye . Por lo tanto, estamos observando un nuevo fenómeno en el que la tecnología está creando microculturas en todo el lugar, que a menudo son específicas de la marca.

Lo que estamos aprendiendo de esta tecnología es que nada se vende como una voz local y aparentemente objetiva, donde es genuinamente familiar. Rompe los espacios artificiales de los medios más antiguos y las técnicas de marketing. Se acabaron los días de las pruebas de sabor a ciegas como el " Pepsi Challenge " cuando las personas se detienen en su supermercado local para confirmar que realmente eligieron una marca en lugar de otra. Hoy en día, los términos de venta ya no están dirigidos a la cámara ni son trucos publicitarios. En cambio, los consumidores más jóvenes confían en las microculturas de nuestras sociedades asociadas a la nueva tecnología que permite a los consumidores individuales acceder a opiniones objetivas e individualizadas en línea y hacer preguntas a estos influyentes a través de las redes sociales.

Al final del día Al decidir qué productos comprar, la autenticidad personal mediada a través de la nueva tecnología es mucho más importante que una cara bonita e inaccesible. Y este hecho ha cambiado indeleblemente nuestra cultura.

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Al leer el artículo reciente de Isabelle Lane sobre personas influyentes en las redes sociales en la industria tecnológica, me sorprendió la forma en que tantas empresas tecnológicas mantienen la viabilidad a través de estas personas seleccionadas que están en posición de representar su marca, incluso si arreglos informales Al explicar cómo los micro-influenciadores de Instagram no siempre reciben dinero sino que reciben regalos de comidas, viajes y tecnología, Lane se enfoca en cómo la tecnología del consumidor utiliza personas influyentes en las redes sociales que, a pesar de no ser particularmente famosas, tienen una enorme influencia sobre la generación más joven. Como ejemplo, Lane discu analiza el desastre de Fyre Festival alimentado por las redes sociales que apunta a cómo la gente quiere ser parte de la ola de cambio, sea lo que sea el cambio que representa para ellos y no importa cuán real o fraudulento sea. (por ejemplo, Elizabeth Holmes) ese cambio podría ser.

En el clima actual de tecnologías hipercompetitivas, las formas en que se vende la tecnología a menudo tienen mucho más que ver con cómo se percibe una marca y las relaciones culturales que esta marca tiene para un campo imaginario de poder mucho más que cuán buena es realmente una marca. Cuando los influencers sociales tienen mucho más influencia sobre los consumidores más jóvenes que respaldos de celebridades ¿cómo encajan en el mayor tejido social que requiere que no solo se compren y vendan artículos, sino que nutran una conexión cultural entre el objeto y ¿Un ethos más profundo que nos habla como individuos? En esencia, ¿qué hace que el influencer social sea una parte integral de la cultura tecnológica actual y cuáles son los indicadores de su valor o, según algunos críticos, que su tiempo ha transcurrido ?

No se equivoquen, lo social influenciador de los medios de comunicación no es un papel nuevo y ha existido durante siglos. Toma actor, Fatty Arbuckle quien apoyó los cigarrillos Murad en 1905 y R.T. Davis Milling, que contrató a una antigua esclava, Nancy Green para ser la cara de la mezcla de panqueques de la tía Jemima en 1893. Incluso George Bryan "Beau" Brummell, un conocido árbitro de la moda masculina en Londres, fue se hundió en la asociación de marca, así como se incluyó en varios poemas y canciones de la Tierra 1800s. Mucho antes de que la celebridad se convirtiera en una entidad cultural del siglo XX, los influyentes de la marca siempre fueron la constante. Hay algo que decir acerca de cómo confiamos en que las palabras de alguien en productos sobre, por ejemplo, una celebridad pagada y la persona influyente en las redes sociales encajan perfectamente en esa posición de nicho que permite que los productos estén representados objetivamente, mientras que las empresas pueden reclamar esta influencia. es autónomo para su industria.

Alex Bolen el Director Ejecutivo de Oscar De La Renta, dijo a CBS News el año pasado: "No sería una exageración decir que nuestro negocio de bolsos ha despegado a través de nuestro compromiso Con la comunidad influyente. Nuestra producción se ha duplicado ”. Tales anécdotas no se limitan al sector de la moda y, desde el auge de las redes sociales, el factor de influencia de las redes sociales también ha tenido un profundo efecto en la industria tecnológica específicamente . A partir de 2015, las plataformas de influencia de las redes sociales han crecido de 190 a 740 con un tamaño de mercado valorado en $ 6.5 mil millones y la nueva tecnología está especialmente desarrollada para que los usuarios se conviertan en nuevas marcas y plataformas.

Mientras que Instagram ha tenido mucho más éxito que Twitter en esta área, el marketing de influencers se considera la mejor forma de entrega para content marketing hoy en día, con más compañías de tecnología que contratan directamente a estos influenciadores en una capacidad formal. La empresa de tecnología de video Shootsta recientemente contrató a String Nguyen como embajadora de la marca y Myleene Klass, la estrella de televisión de realidad del Reino Unido, ha asumido roles similares en los últimos años. Los CEOs de las principales compañías también son personas influyentes por derecho propio y han sentado las bases para nuevas empresas más pequeñas. Por ejemplo, Jonathan Jadali un influyente y empresario estadounidense de las redes sociales que se ocupa de las acciones y las criptomonedas, ha tomado la iniciativa de conectar su marca a través de fotos de Instagram bastante interesantes, si no minimalistas. Y Joe Binder se une a la compañía de su marca y, al mismo tiempo, lleva el sombrero de las personas influyentes en las redes sociales. Claramente, desde lo bien conocido hasta lo relativamente nuevo, los influyentes de los medios sociales están teniendo un impacto en cómo vemos la tecnología y cómo estos entresqueros culturales enmarcan la tecnología para nosotros.

Hay algo en el toque personal de una persona relativamente desconocida que una foto brillante difundida con una celebridad conocida simplemente nunca se puede lograr. Más aún, dado que aproximadamente el 84% de los millennials no confían en los anuncios tradicionales, los micro-influencers tienen un enorme poder sobre las marcas de tecnología y tienen alrededor del 2017. Pero no solo son los millennials, la mayoría de nosotros sentimos con más fuerza Sobre el contacto genuino que los mensajes enlatados y mediados no transmiten. Además, estos microinformadores realmente interactúan con el público con un un 60% más alto de participación que los influyentes más populares de las redes sociales. Esto se traduce en una mayor tasa de confianza hacia marcas y subculturas específicas que se crean en torno al alcance cultural de la nueva tecnología.

Lo que el influyente de las redes sociales nos enseña acerca de la tecnología es cómo la gente joven en general utiliza una nueva tecnología para ponerle cara a una marca con el fin de identificarse con ella mientras crea un zumbido cultural en torno a ciertos tipos de tecnología, marcas específicas y mensajes. Y aunque las caras de las celebridades a menudo son más agradables estéticamente, la realidad es que no podemos interactuar con una celebridad para preguntarles cómo disfrutaron usando un producto nuevo o si alguna vez le gritaron a Alexa. Cuando las compañías quieren usar sus presupuestos de marketing ampliamente hoy en día, es mucho más común que las empresas opten por entre 10 y 20 micro influencias sobre las grandes empresas que puedan inclinar sus presupuestos. Más interesante es que los estudios recientes han demostrado que cuantos más seguidores tiene alguien, la tasa de participación en realidad disminuye . Por lo tanto, estamos observando un nuevo fenómeno en el que la tecnología está creando microculturas en todo el lugar, que a menudo son específicas de la marca.

Lo que estamos aprendiendo de esta tecnología es que nada se vende como una voz local y aparentemente objetiva, donde es genuinamente familiar. Rompe los espacios artificiales de los medios más antiguos y las técnicas de marketing. Se acabaron los días de las pruebas de sabor a ciegas como el " Pepsi Challenge " cuando las personas se detienen en su supermercado local para confirmar que realmente eligieron una marca en lugar de otra. Hoy en día, los términos de venta ya no están dirigidos a la cámara ni son trucos publicitarios. En cambio, los consumidores más jóvenes confían en las microculturas de nuestras sociedades asociadas a la nueva tecnología que permite a los consumidores individuales acceder a opiniones objetivas e individualizadas en línea y hacer preguntas a estos influyentes a través de las redes sociales.

Al final del día Al decidir qué productos comprar, la autenticidad personal mediada a través de la nueva tecnología es mucho más importante que una cara bonita e inaccesible. Y este hecho ha cambiado indeleblemente nuestra cultura.



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