Por qué la discusión de Cambridge Analytica necesita cambiar a un mal uso de los datos de manera más amplia

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Hay algunas consideraciones que se sienten un poco fuera de foco en la historia de Facebook / Cambridge Analytica .

No es la historia en sí misma: el mal uso de los datos personales de las personas es claramente una preocupación importante, y el hecho de que tales ideas podrían, potencialmente, ser usadas para influir en las inclinaciones políticas de las personas, para lograr que un candidato elegido llegue al poder, a través de medios casi inconscientes, es aterrador en muchos niveles.

No, definitivamente es un problema importante – posiblemente la principal preocupación de nuestro tiempo. Pero hay muchas interpretaciones erróneas sobre qué, exactamente, puede o no haber sucedido, y cómo, exactamente, se produjo esta situación.

Estos son algunos de los temas centrales.

Los negocios de Facebook [19659006PrimeromientrastodosestánmolestosporCambridgeAnalyticaespecíficamenteelprocesorealquesupuestamenteexplotaronesesencialmenteelmismomodelodenegociosdeFacebook:hanutilizadoelvastoconjuntodedatosdeTheSocialNetworkparacentrarseensegmentosdeaudienciamuyespecíficoslosquedebensersusceptiblesamensajesespecíficos

Ese es el atractivo central de los anuncios de Facebook de manera más amplia: a través de los anuncios de Facebook, puede centrarse en pequeñas audiencias y refinar sus mensajes para atraer a esos usuarios. Esto ayuda a reducir los costos, ya que solo necesita conectarse con un grupo pequeño, al mismo tiempo que permite que las empresas personalicen sus mensajes para adaptarse a cada conjunto.

Es por eso que la publicidad en Facebook es tan efectiva y Facebook ha permitido, y aún permite, para tal orientación.

En una declaración reciente en Twitter, el ex VP de anuncios de Facebook Andrew Bosworth señaló que:

El problema no es que Cambridge Analytica haya podido acceder a esos datos: ellos y muchos otros, incluido Facebook, pueden hacerlo y lo han hecho a lo largo del tiempo. El problema es con cómo lo han usado, pero eso parece pasar por alto. Sí, Cambridge Analytica quedó atrapada, utilizando potencialmente la orientación psicográfica para cambiar el destino de una nación. Pero otros han hecho lo mismo.

La preocupación, entonces, no es tanto con Cambridge Analytica en sí misma, sino con el hecho de que Facebook tiene datos tan complejos, y que puede, potencialmente, usarse de esta manera. Ahí es donde ahora se dirige la discusión, y qué CEO de Facebook Mark Zuckerberg necesitaba para disipar los temores de cuándo emitió su declaración de lo que Facebook estaba haciendo para responder.

Ha intentado hacer esto, ha hecho todo lo posible para anunciar nuevas medidas para proteger aún más a los usuarios a partir de ahora . Pero eso no cambia lo que ya existe, y a lo que Facebook todavía tiene acceso.

Como tal, el funcionamiento sórdido sugerido de Cambridge Analytica no es el verdadero problema aquí, y no debe nublar la discusión más amplia. La preocupación es con la orientación de datos, y más específicamente, cómo Facebook ha fallado en su deber de proteger dicha información del uso indebido.

Tiempos cambiantes

Para ser justos, Facebook ha actualizado sus disposiciones de acceso a datos para limitar tal uso, y lo hizo hace unos cinco años, cuando se dieron cuenta por primera vez de que había un problema. Pero el problema es que, como noté recientemente una vez que alguien tiene acceso al conjunto de datos inicial, incluso si esos datos eran de hace cinco años, ya es demasiado tarde.

Claro, no lo harás tener los conocimientos más actualizados, y la enorme base de datos de Facebook se está expandiendo todos los días. En este momento, Facebook está en una posición en la que podría crear los perfiles de audiencia psicográfica más complejos, detallados y específicos de prácticamente todos en el planeta, incluso aquellos que no usan The Social Network pueden enmarcarse a través de las plantillas que ya existen (el excepción notable probablemente serían los ciudadanos chinos debido a Facebook prohibido en esa nación ).

Pero incluso sin los últimos datos, todavía sería capaz de construir plantillas de audiencia precisas si tuviera acceso a la conjunto de datos más antiguo.

El valor de los datos de Facebook a este respecto está en escala, no en detalles detallados.

Por ejemplo, si tenía acceso a todos los puntos de datos de Facebook podría ir y hacer una lista de todos los gustos de las personas que son miembros de, digamos, grupos racistas. A continuación, puede hacer una referencia cruzada de esos "me gusta" y obtener una lista de elementos comunes: a las personas que les gusta este grupo también les puede gustar "X", "S" y "Z" en un 95%.

Según esa idea, podría luego toma esas características en común y compáralas con todos los datos de Facebook que tienes. Ahora, a pesar de que esos otros miembros no han expresado abiertamente su apoyo al mismo grupo o puntos de vista, usted sabe que existe una gran probabilidad de que sean susceptibles al mismo mensaje.

Extrapole ese ejemplo a los billones de datos puntos a los que tiene acceso también a través de la actividad de Facebook y puede imaginar cuán poderosas y precisas podrían ser esas predicciones. Por ejemplo, no sería 'X', 'Y' y 'Z' como sus puntos en común, podría hacer coincidir cientos, incluso miles de puntos de datos.

Varios informes de investigación han confirmado que esto es totalmente posible, y tales ideas permanecerían precisas, o al menos indicativas, para todas las vidas de estas personas.

Eso significa que a medida que pase el tiempo, las ideas se volverán menos relevantes, a medida que los usuarios más jóvenes y las opiniones cambiantes entren en juego . Pero los datos de Facebook, ya sean de 5 años, 10 años o incluso 20, seguirían siendo efectivos.

Como tal, no hay un montón más que Facebook pueda hacer para arreglarlo.

Un Despertar

Lo que también es un tanto sorprendente en el contexto actual es que muchas personas han estado planteando preocupaciones en este frente durante años, y pocos optaron por escuchar.

En 2013, Facebook lanzó Graph Search que permitió a los usuarios de Facebook llevar a cabo complejos búsquedas de sus datos. Digamos que querías encontrar amigos a los que también les gustaran las mismas películas que tú, podrías. Digamos que quería ver si conocía a personas que estaban en ciertos grupos, no hay problema.

¿Qué tal si quisiera encontrarlo?

Esta es la razón por la que la búsqueda de gráficos finalmente se redujo, porque reveló demasiada información personal. mientras raspa aplicaciones también se pueden construir para extraer esos datos para cross-matching – de nuevo, de forma muy parecida a como se cree que Cambridge Analytica lo hizo.

Esta es una escala más pequeña, por supuesto, la el usuario común no podía acceder a todos los millones de perfiles que según los informes CA podría . Pero, una vez más, puede ver el potencial de coincidencia de datos y perfiles de audiencia.

Recientemente, Facebook fue criticado por permitir segmentación publicitaria discriminatoria a través de su sistema, ya que sus herramientas de inteligencia artificial desarrollaron subconjuntos de audiencia, en gran parte sin supervisión humana.

Esto, una vez más, es el modelo en el que se basa el sistema de anuncios de Facebook. Eso no quiere decir que esté diseñado para este tipo de orientación, pero sería ingenuo suponer que no se está utilizando de esta manera. Si las personas pueden utilizar esa orientación, lo harán, y lo han podido hacer a través de Facebook durante algún tiempo.

Por supuesto, esto es a lo que estamos llegando ahora: la historia de Cambridge Analytica en sí misma es más una puerta de entrada a las preocupaciones de privacidad más amplias relacionadas con el uso indebido de datos. Pero CA es solo el vehículo, ellos son, al menos parece en esta etapa, los que quedaron atrapados. Pero la verdadera preocupación es con los grandes datos en general, y cómo las diversas herramientas a través de las cuales rastrear y medir nuestras personalidades y tendencias psicológicas se están expandiendo.

¿Cambridge Analytica realmente utilizó los datos de Facebook contra los votantes? No sabemos, y muy probablemente, nunca lo haremos (afirman haber eliminado cualquier ' rastros de papel '). Pero eso, en sí mismo, no es el problema: la narración necesita pasar de CA como los culpables, a las redes sociales y a otros proveedores de recopilación de datos, y sus responsabilidades con tales ideas.

En esencia, los datos que han sido recolectado ha sido recolectado, y puede ser usado y mal usado tal como es. Las restricciones tendrán una efectividad limitada, los castigos solo se pueden entregar en retrospectiva.

Lo que tenemos que hacer ahora es lo que podemos hacer para detectar y detener el mal uso por parte de los malos actores.

Y las posibles soluciones probablemente sean enormemente complejo.



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