Por qué el escándalo de Facebook y Cambridge Anaylitica se guarda un como (positivo) en la manga

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El caso Cambridge Analytical podría servir para educar a los ignorantes internautas sobre el poderoso tándem formado por targeting, según Philipp Westermayer.

 facebook El escándalo (atronador) que al alimón está protagonizando en los últimos días Facebook y Cambridge Analytica ha hecho correr ríos de tinta rebosantes de aceradas críticas. Sin embargo, tal y como era posible, también se podía anotar las consecuencias negativas del bajo (19459007) educar a los ignorantes internautas sobre el tándem formado por datos y targeting ). Así lo cree al menos Philipp Westermayer fundador del evento Marketing Online Rockstars que tiene hoy en día en la ciudad de Hamburgo.

"Existe un gran desconocimiento en la sociedad. Mucha gente desconoce todo lo que es posible en el nombre de los datos y el targeting ", afirma Westermayer.

" Muchos hablan del mal uso que tiene hecho Facebook en los datos de sus usuarios y compatibles llevan en el bolsillo teléfono que rastrea todos y cada uno de sus movimientos ", recalca.

Cambridge Analytica recopiló de manera ilegal información personal de 50 millones de usuarios de Facebook sin que estos estuvieran al corriente de que sus datos personales estaban hechos como compilados y usados ​​por terceros. Tales datos se habrían utilizado para influir en la victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales celebradas en el otro lado del charco en 2016.

"No soy realmente capaz de juzgar si Cambridge Analytic a influyó o no en las elecciones. Si realmente lo consigues, las consecuencias son naturalmente dramáticas ", admite Westermeyer.

De todos modos, desde el punto de vista meramente tecnológico, los métodos de Cambridge Analytica no resulta en absoluto sorprendente, reconoce el fundador de Online Marketing Rockstars . Hay, al fin y al cabo, infinitas posibilidades de targeting. "La gente de Cambridge analítica es extraordinariamente avanzada, pero no sabe en realidad lo que otros están haciendo en su mismo campo", apunta Westermayer.

Los desarrollos tecnológicos evolucionan de manera absolutamente meteórica. En sus inicios los cambios son absolutamente incontrolables y se prestan al abuso, advierte Westermayer. "Hay una especie de fiebre del oro y muchas personas que, al calor de las nuevas tecnologías, quieren ganar dinero rápido y no tengo ninguna responsabilidad moral", dice el fundador de Online Marketing Rockstars.

A juicio de Westermayer, el Big Data y el microtargeting forman parte ineludible de nuestro día a día. "Oímos hablar de estas cosas todos los días, pero es necesario que vayan acompañadas de un necesario marco legal ", enfatiza. Un marco legal (no sabido si suficiente) que podría venir de la mano del nuevo RGPD y del reglamento ePrivacy .



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