Pinterest publica un nuevo informe sobre cómo utilizan las mujeres la plataforma para la planificación de compras

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Pinterest ha publicado un nuevo informe sobre cómo las mujeres de entre 25 y 54 años usan la plataforma, un segmento al que llaman "decisores".

¿Por qué este grupo es el que decide? [19659002] "[Women aged 25-54] toma la mayoría de las decisiones de compra en los hogares de los EE. UU. Son responsables del 80% de las compras de los hogares, y controlan más del 50% de la riqueza en los EE. UU. "

Y Pinterest tiene algunas estadísticas bastante impresionantes: primero, Pinterest dice que su plataforma alcanza al 83% de todas las mujeres de 25 a 54 años en EE. UU., más que Instagram, Snap y Twitter. Eso parece mucho, especialmente teniendo en cuenta 200 millones de usuarios activos mensuales de Pinterest palidecen en comparación con Escala de Facebook (Pinterest se refiere a comScore datos para esta información). [19659005] La mayoría de las estadísticas en el informe provienen de los propios datos de Pinterest: la plataforma encargó un informe en este segmento para tener una mejor idea de cómo y por qué usan exactamente Pins. Principalmente, la investigación muestra que Pinners activos usan la aplicación para planear y obtener nuevas ideas.

Según lo observado por Pinterest :

"El 85% de las mujeres nos dijeron que usan Pinterest para planificar pequeños o grandes momentos de la vida, en comparación con Facebook 53% e Instagram 44% "

 Pinterest lanza un nuevo informe sobre cómo las mujeres usan la plataforma para la planificación de compras | Social Media Today

Entre esos momentos?

  • Encontrar ideas de recetas para comidas y refrigerios (67%)
  • Tomar vacaciones en los próximos 6 meses (50%)
  • Tener su casa ideal en los próximos cinco años (43%)
  • Rutinas semanales de entrenamiento (35%)
  • Buscando inspiración para fiestas de cumpleaños para niños u otras fiestas grandes (34%)

Como puede ver, la escala de esas ideas varía significativamente, lo cual le da una perspectiva sobre el amplio rango de oportunidades en la plataforma. Mientras que Pinterest a menudo se ve como una red centrada en la moda y el arte, hay mucho más en juego de lo que podría suponer, y muchas más formas en que los mercadólogos de varios segmentos pueden llegar a su audiencia ideal.

Y otra nota importante: Pinterest la investigación también muestra que el 78% de los usuarios dice que el contenido de las marcas es útil en su proceso de descubrimiento.

 Pinterest publica un nuevo informe sobre cómo utilizan las mujeres la plataforma para la planificación de compras | Social Media Today

A diferencia de otras plataformas, donde el contenido promocional tiene un alcance cada vez más limitado, los usuarios de Pinterest en realidad lo aceptan, porque llegan a la red con menos mentalidad social. De hecho, el CEO de Pinterest Ben Silbermann ha señalado varias veces que Pinterest no es una red social es una plataforma de descubrimiento, y ese es un punto clave a tener en cuenta cuando se considera el potencial de marca de Pins.

Algunos otras notas clave de los datos de Pinterest:

  • 58% de los decisores dicen que Pinterest les ayuda a tomar decisiones de compras
  • 77% de los decisores en Pinterest son compradores principales de abarrotes y tienen 2 veces más probabilidades de pasar tiempo investigando ideas de comida o bebida [19659011] Pinterest llega al 70% de los decisores que compraron joyas, relojes o accesorios en los últimos 6 meses
  • 52% de los decisores han gastado $ 500 o más en compras de belleza en los últimos seis meses, con aproximadamente el 51% de ellos expuesto a nuevas marcas en la plataforma

Como puede ver, hay una gran variación en los casos de uso de compras en Pinterest: si no ha considerado el potencial de la plataforma antes, merece la pena darle otro vistazo, dada su amplia aplicación lication en el proceso de descubrimiento de producto, particularmente en este segmento de audiencia.

El completo "Cómo conectarse con The Deciders" de Pinterest está disponible aquí y definitivamente vale la pena verlo. [19659026]



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