Micro Influencers vs Macro Influencers

0
265
views

Mejora tu posicionamiento en las redes sociales con COOMMU!


Micro influencers vs macro influencers? ¿Qué funciona mejor y qué vale la pena?

Primero, permítanme explicar la diferencia entre un micro y macro influencer.

Micro Influencers

Micro influencers son personas 'normales', por así decirlo. La mayoría de las veces tienen menos de 10,000 seguidores.

Un micro influencer a menudo se 'aplicará' para convertirse en un influencer. Plataformas como Tribe y Takumi son ​​comunidades de personas que se enorgullecen de las cuentas estéticas de las redes sociales. Este tipo de personas suele tener buen ojo para la fotografía.

Cómo funciona: las marcas envían informes adaptados a estas plataformas influyentes en línea para que los influenciadores analizados y relevantes respondan.

(Fuente: https://takumi.com/)

Macro Influencers

Macro influencers son famosos, conocidos por muchos, un nombre familiar. Este tipo de personas a menudo son celebridades que tienen seguidores en la región de decenas de miles o millones.

Las marcas influyen a menudo en las personas con influencia macro: una empresa les pedirá que muestren su producto o servicio en sus redes sociales , con una leyenda contextual que menciona la marca.

Al usar influencia macro, una marca se posiciona frente a millones de personas. Es excelente para la visibilidad y la conciencia.

Entonces, ahora que conoce la diferencia, analicemos los pros y los contras de ambos. Estos son importantes de saber, especialmente si su marca solo tiene tiempo (y / o presupuesto) para uno.

Los Pros de Micro Influencers

Son auténticos

Micro influenciadores funcionan de manera similar a la palabra de Boca: cuando comparten una foto en Instagram de ellos disfrutando de un bocadillo nutritivo después de un entrenamiento, no lo cuestionan (incluso si sus fotos a veces son un poco montadas).

A menudo es más fácil creer que un micro influencer ha comprado o usado un producto destacado. Te dicen que la barra nutritiva es deliciosa y rica en proteínas, así que tomas nota mental de la marca.

Este tipo de autenticidad atrae el compromiso, la conciencia y el recuerdo de la marca. Por lo tanto, la próxima vez que vaya a comprar un bocadillo, recuerde esa marca extra deliciosa que vio en Instagram.

Es barato

Bueno, más barato que los macro influenciadores.

En promedio, un micro influencer cuesta alrededor de $ 180 por publicación en Instagram. Pero no todas las plataformas de influencias disponibles otorgan los derechos de marca para usar el contenido a partir de entonces.

Takumi, por ejemplo, otorga a la marca los derechos completos de uso después de que la foto se haya publicado. Otras plataformas, como Tribe, le cobran a la marca una tarifa adicional para conservar y usar la imagen en otras formas de mercadotecnia.

Una campaña de micro influencer es fácil de ejecutar

Plataformas en línea gratuitas y fáciles de usar, como Takumi.com y Tribegroup.co permiten que los marketers internos tomen la delantera.

Los contras de los Micro Influencers

Visibilidad y alcance limitados

Los micro influencers obviamente no tienen los vastos seguidores de macro influencers, y con la mayoría de los influencers plataformas que establecen un límite de 10k seguidor, la visibilidad y el alcance del contenido están limitados.

Eso no quiere decir que este tipo de contenido no sea atractivo – HubSpot informa que los micro influenciadores, en promedio, reciben 0.10% más altas tasas de participación que macro influenciadores.

Las marcas tienen menos control sobre la producción de micro influenciadores

A menudo, la forma en que las plataformas de influencia funcionan es que las marcas envían un resumen que indica qué producto debe presentarse, alguna información sobre el producto y un sentido general de cómo debería ser representado Por ejemplo, una marca de maquillaje orgánico puede escribir un resumen que explique por qué su producto nunca se debe mostrar en un entorno de colores atrevidos y descarados o materiales plásticos. En su lugar, pueden declarar que todas las fotografías deben tomarse con luz natural, al aire libre y solo deben presentar colores neutros.

Sin embargo, una vez escrito, aprobado y enviado a los micro influenciadores a través de plataformas como Tribe y Takumi, eso es todo. El poder está fuera de las manos de la marca. A menudo tienen poco control sobre los resultados. Se confía en que un microinfluente publique una pieza de contenido de calidad, sin ninguna forma de firma del cliente.

En muchos casos, usted confía en la calidad de los influenciadores reclutados por una plataforma influyente y "consigue lo que necesita"

El ROI a menudo es difícil de probar

Realizar una campaña de microinfluencia puede ser excelente para que su producto esté frente a muchas personas diferentes, pero mientras que la visibilidad, el alcance y el compromiso pueden medirse e informarse fácilmente en adelante, pero puede ser algo más difícil atribuir directamente el compromiso de influenciador a las ventas directas.

Esto se debe a que las publicaciones influyentes son excelentes para generar conciencia, pero no tanto para el tráfico directo del sitio, especialmente porque Instagram no permite la publicación de enlaces. en leyendas.

(Fuente: https://takumi.com/)

Las ventajas de los influenciadores de macros

Las marcas tienen más control cuando ejecutan una campaña de influencia de macros

Una marca a menudo puede elegir la celebridad exacta yg les da instrucciones precisas sobre qué publicar, lo que significa que el resultado puede casi predecirse.

Este control también permite a las marcas generar estigma o reputación alrededor de su producto; por ejemplo, un miembro del elenco de Made in Chelsea puede apoyar el 'lujo' 'representación de un producto, mientras que un deportista olímpico puede apoyar connotaciones fuertes, robustas y profesionales.

Sin embargo, esto puede ir mal – tome BooTea por ejemplo. La marca de dieta le pidió a Scott Disick que presentara su producto en su Instagram (vea la leyenda debajo).

Una campaña que da como resultado algo así puede hacer añicos la autenticidad de una marca.

El ROI en una campaña de macroinfluencia es a menudo fácil de definir

Bueno, más fácil de definir que el de una micro campaña, al menos, esto se debe a que muchas marcas establecerán un código de oferta único para una campaña de macro influenciador. El influencer luego publicará esto junto con su contenido. Vea el ejemplo a continuación.

Esto hace que sea más fácil atribuir ventas a una campaña o macro precisa ya que las marcas pueden rastrear fácilmente cuántas veces se usó en línea un código de oferta.

Los contras de los influenciadores de macro

People don ' t creer o confiar en macro influencers

La colocación de productos a menudo es obvia, y por lo tanto no auténtica (ver Scott Disick arriba).

Las personas pueden ver a través de una publicación de Instagram inventada, y por lo tanto confían menos en el contenido. Si bien este tipo de mercadotecnia es excelente para el alcance y la conciencia, la gente a menudo no confía en que el influencer realmente use el producto.

Las campañas de influencia macro son más costosas

Las celebridades generalmente también requerirán un pago mucho más alto que las micro influenciadoras.

Una pieza de contenido de un influyente famoso podría costar entre $ 2,000 y la friolera de $ 50,000, dependiendo de su estado y Conteo de seguidores. Si está pensando involucrar a los Kardashian, será mejor que tenga unos $ 500,000 de sobra llamando. Créalo o no, estos respaldos ahora constituyen alrededor de 25% de los ingresos de Kardashians lo que demuestra lo costosos que pueden ser.

Aunque su público podría ser más grande, y su contenido, por lo tanto, verá mucho un alcance más alto, también puede obtener mucho más de muchas publicaciones únicas con micro influenciadores, a diferencia de una costosa entrada de influencia macro.

Las campañas de influencia macro son un poco más difíciles de ejecutar

Ellos ' A menudo llevará más tiempo organizarse y puede requerir una agencia de relaciones públicas. Hacerse con una celebridad o su gerente es una cosa, pero destacar entre muchas otras es otra.

Las celebridades también pueden ser quisquillosas con las marcas que respaldan, mostrándoles cómo su producto aumentará su perfil y su marca personal. también es importante.

Entonces, ¿con cuál debe ir?

Tanto las campañas de influencia macro como micro tienen sus pros y sus contras, pero en la mayoría de los casos, elegiría una micro campaña. La autenticidad es tan importante: los Millennials, en particular, lo anhelan.

Si tiene el presupuesto, le sugiero que pruebe una campaña de influencias tanto micro como macro, comenzando con micro para acceder a una respuesta. Informe cuál es el mejor para desarrollar su estrategia futura. Evalúe sus KPI y elija en consecuencia.



Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here