Mary Meeker Internet Trends Report 2018 – Perspectivas para el marketing social y digital

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Cada año, el sector tecnológico espera con entusiasmo el Informe anual de tendencias de Internet de Mary Meeker un mazo de diapositivas masivo ( 294 diapositivas este año) que analiza los cambios y desarrollos clave de la industria para tenga en cuenta, ayudar a planificar las próximas grandes evoluciones.

Meeker, un capitalista de riesgo y socio en Kleiner Perkins Caufield & Byers ha estado muy involucrado en la industria de la tecnología desde principios de los 80, dando su visión y supervisión significativas en el desarrollo de la web y sus ramificaciones posteriores.

Como se señaló, el informe completo es enorme, pero aquí hay una descripción general de los medios sociales y los elementos relacionados con el marketing digital resaltado en la actualización de Meeker 2018.

Primero, y siempre el gráfico más interesante del conjunto, Meeker nota que todavía hay una oportunidad significativa para la publicidad móvil, a pesar del tiempo gastado frente a la relación dólares publicitarios que entran un poco más alineación que en años anteriores .

 Mary Meeker Internet Trends Report 2018 - Perspectivas para el marketing social y digital | Redes sociales hoy

Como puede ver, la publicidad impresa aún se sobre-indexa, al igual que la televisión (levemente), mientras que el tiempo móvil gastado continúa superando la asignación de costos. Obviamente, todavía hay un nivel de legado en esto: "esta es la forma en que siempre lo hemos hecho", pero como se señaló, los gráficos se alinean cada vez más con el tiempo. Aún así, vale la pena destacar en su enfoque publicitario.

En cuanto a adopción y uso, Meeker observa que mientras los envíos de teléfonos inteligentes se están desacelerando, las personas pasan incluso más tiempo en línea, particularmente en teléfonos móviles y otros dispositivos conectados.

 Mary Meeker Internet Trends Report 2018 - Perspectivas de marketing social y digital | Social Media Today

La desaceleración en las ventas móviles probablemente apunta a una mayor durabilidad de los teléfonos inteligentes, pero también a la falta de desarrollos que cambien el juego en los modelos posteriores. Si bien siempre hay una exageración alrededor del último teléfono inteligente, la necesidad absoluta de tener el dispositivo más actualizado se ha desacelerado, ya que puede hacer la mayoría de las cosas en modelos ligeramente posteriores, y sin la etiqueta de precio más grande.

Meeker también señala que el uso de opciones digitales que simplifican los procesos diarios continúa expandiéndose, destacando el crecimiento de la aplicación de pago Square y el reproductor de música Spotify, mientras que los pagos digitales, específicamente, también están creciendo, mostrando que la conveniencia está superando las preocupaciones de seguridad pasadas. .

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Eso apunta a la próxima generación de opciones de compra y pago en línea, y aunque problemas como el reciente el escándalo de privacidad de datos de Facebook suscitan preocupación sobre la seguridad de los datos y el uso indebido, los números continúan demostrando que los beneficios de tales herramientas generalmente superan los posibles problemas. O al menos, las preocupaciones de los usuarios sobre ellos.

Meeker también destaca el crecimiento de las aplicaciones de mensajería, que se ha notado en varios informes .

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Una vez más, dado el escándalo de Cambridge Analytica, es probable que aumente: los usuarios se han vuelto cada vez más conscientes de la información que publican para el consumo público, con la primera ola de redes sociales (pueden transmitir su vida en todo momento), destacando que esos conocimientos personales pueden ser utilizados en su contra y.

Y aunque Facebook todavía puede usar información de sus mensajes privados para la recopilación de datos, es más difícil para ellos usarlos sin ser intrusivos, mientras que también mantiene sus discusiones limitadas a grupos más pequeños, y no en su registro público permanente.

Meeker también observa que el consumo de video móvil continúa aumentando, particularmente el contenido de los juegos.

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La adopción de asistentes domésticos inteligentes también está aumentando rápidamente, aunque será interesante ver si, o cómo, se ve afectado por los problemas recientes con un dispositivo Amazon compartiendo conversaciones personales con contactos debido a errores de reconocimiento de audio.

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Meeker también destaca los últimos avances en descubrimiento de productos y la ruta de compra, destacando el creciente papel de las plataformas de medios sociales en este espacio.

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Mientras que Google sigue siendo la plataforma clave para la búsqueda de productos, las redes sociales juegan un papel más importante, mientras que Meeker también nota los beneficios de una mayor personalización en esta cadena.

 Mary Meeker Internet Trends Report 2018 - The Outlook for Marketing Social y Digital | Social Media Today

La adopción de compras basadas en dispositivos móviles también está aumentando rápidamente.

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Además, cabe destacar esta diapositiva:

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Eso es mucho crecimiento en búsquedas 'cercanas' que resaltan tanto el crecimiento en el uso de la búsqueda móvil como la importancia de incorporar este comportamiento en sus prácticas de SEO.

Hay un montón más de estadísticas en el informe completo , incluidas las tendencias económicas más amplias y los exámenes del crecimiento global o la inteligencia artificial, junto con el creciente debate sobre la privacidad de los datos y los diversos enfoques del problema.

Aunque hay mucho que asimilar, siempre vale la pena echar un vistazo si desea obtener una comprensión de hacia dónde se dirigen las cosas y por qué las plataformas sociales lanzan las actualizaciones que hacen.

Puede leer el informe completo Mary Meeker 'Tendencias de Internet 2018' aquí .



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