Los permisos del usuario al marketing publicitario ponen cerco a las empresas de email marketing

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Email Marketing

El nuevo marco del RGPD, orientado a la protección del usuario por una mayor garantía de confidencialidad, todos los años para todas las empresas. Según la opinión de especialistas vinculados al email marketing como Viwom los permisos del usuario al marketing publicitario ponen cerco, especialmente, a las empresas pertenecientes al sector.

Tras la aprobación del RGPD Europeo, la autorización del usuario es un envío de información que permite que muchos de los usuarios acepten las condiciones sin saber lo que se estaba autorizando. Por este motivo, el doble OPT-IN, aun no siendo obligatorio, se convierte en una herramienta que utiliza las empresas con el fin de obtener el consentimiento inequívoco para la recepción de información de origen comercial. Ahora más usuarios restringen la utilización de sus datos por parte de las empresas que generan una pérdida de compromiso real.

Es por eso que se estima que las bases de datos que manejaban las empresas se reducen a la mitad de los usuarios reduciendo notablemente el alcance y el acceso de las marcas a potenciales clientes. Pero como en todo, las nuevas tendencias y el nuevo proceso de autorización se puede aprovechar para nuevas oportunidades.

En este sentido la apuesta de las marcas y empresas debe ir a la búsqueda de nuevos contenidos con un nivel mayor de atracción en la que la inteligencia artificial tiene mucho peso como herramienta para recuperar y mejorar ese Engagement.

Se plantean nuevos horizontes como la posibilidad de personalizar videos de forma individualizada, de tal manera que aunque dos personas que tienen el mismo interés por un producto específico Por intereses, necesidades, experiencias anteriores …

Para finalizar Ramón Anadón, Fundador y CEO de Viwom, indica que " el usuario debe disfrutar de todo lo que le gusta más de lo que prefiera . Una información más detallada, las opciones de acuerdo con las experiencias y su viaje como un servicio para las agencias que están creando campañas de correo electrónico de comercialización a la carta y recuperen el compromiso que ha podido perderse anteriormente en el camino con el nuevo RGPD Europeo "

Impacto

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