Los Geofilters de Snapchat ofrecen una opción interesante para el contenido de marca

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Antes de que las lentes de cachorro, el bitmoji 3D y las características de cambio de voz se convirtieran en estándar en Snapchat, había geofiltros. Después de que los usuarios tomaron un chasquido, deslizan hacia la izquierda o hacia la derecha en la pantalla para seleccionar uno de los "marcos" digitales divertidos, incluidos los Geofilters, para arreglarlo. Son (apropiadamente) Geofiltros nombrados porque son específicos de la ubicación, gritando "Estoy en Times Square", "Estoy en el campus", "Estoy de compras aquí", etc.

Y como Snapchat ha evolucionado, los geofiltros han seguido su ejemplo. Lo que es más importante, se han vuelto más fáciles de implementar para las marcas.

On-Demand

Cualquiera ahora puede crear y comprar Geofilters bajo demanda, y estas ubicaciones temporales se han convertido en la forma más popular de implementar la característica. Y dado que los usuarios pueden incluso diseñarlos dentro de la aplicación Snapchat también pueden ser los más fáciles.

Piensa en la fiesta de cumpleaños y en los geofilos de boda. Estos geofiltros generalmente no cuestan demasiado, si mantiene el área geofencada pequeña. Sin embargo, pueden cubrir un área máxima un poco más grande que Central Park.

En Likeable Media, ejecutamos un Geofilter alrededor de nuestro edificio de oficinas durante dos horas y solo costó $ 5.

Nacional

Estos son para usuarios avanzados y grandes marcas con grandes presupuestos. El potencial para cubrir un área más grande obviamente significa más exposición, pero también significa costos (mucho) más altos.

Las marcas inteligentes, como la marca de calzado Vans, han tenido éxito al ejecutar una combinación de geofiltros nacionales y bajo demanda.

Recientemente publicaron un estudio de caso de una campaña que organizaron para celebrar el aniversario de medio siglo de la compañía: "50 años de Patrimonio y expresión creativa de Off the Wall". La marca ejecutó filtros a pedido en ubicaciones clave que atado a su historia, mientras que los geofiltros nacionales corrieron simultáneamente en los Estados Unidos, Canadá y México.

La campaña fue un éxito rotundo: los filtros llegaron a 32 millones de personas, acumularon 98 millones de visitas y le dieron a la marca un aumento de 29 puntos en la retirada de anuncios, un aumento de 20 puntos en la favorabilidad de la marca y un aumento del 37% en la compra intención (de acuerdo con Millward Brown Digital Audience Insights y Brand Lift Insights)

Popular video Fallout 4 tomó un enfoque diferente y optó por ejecutar un Geofilter nacional en Black Friday.

Recogieron más de 82 millones de visitas en una sola día, que también es uno de los días de compras más concurridos del año.

Para una plataforma que ofrece bloques de anuncios (lentes patrocinadas) que cuestan más de $ 500,000 por un vuelo de un día, Snapchat ha convertido sus Geofilters en una opción sorprendentemente asequible y fácil para que las marcas muestren su presencia en la red, especialmente aquellos que desean encuentre una manera de activar digitalmente alrededor de sus tiendas físicas.



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