Llega una nueva aplicación de Instagram que competirá directamente con YouTube

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Nace IGTV, la aplicación de fotos que apuesta por los vídeos largos y que entra directamente en competencia con plataformas como YouTube o Snapchat.

 Instagram Instagram, que acaba de superar la barrera de los 1,000 millones de usuarios , está teniendo una evolución totalmente contraria a su red social matriz Facebook. Mientras que esta última parece perderse entre los usuarios, la roja de la fotografía adquirida por la compañía de Mark Zuckerberg en 2012 no hace más que aumentar su popularidad . Ahora, Instagram ha decidido hacer frente a las aplicaciones de vídeo en línea más, explotando este formato con su nueva IGTV.

Esta nueva aplicación está orientada al vídeo vertical y permitirse a todos los usuarios (no solo a celebridades y marcas) subir videos, tanto en la aplicación como en el sitio web. Eso sí, para poder grabar videos de una hora de duración se tendrá que ser una cuenta verificada o tener cierto número de seguidores . IGTV también incorporaremos "canales", permitiendo a los usuarios seguir a un creador determinado. Según la compañía, tienen millones de usuarios activos cada mes.

En lugar de querer atraer a las grandes compañías mediáticas la apuesta de Instagram pasa por los influencers, de la forma en que pueden subir contenido de forma similar a como lo hacen en YouTube. "El movimiento de Instagram hacia el contenido de vídeo tiene sentido, dada la inversión de la inversión de Facebook en Reloj", ha expresado Rachel Tipograph, fundadora y CEO de MikMak, una compañía de videocomercio social, según [19659005] Adweek.com .

Instagram todavía no ha anunciado cómo monetizará esta nueva plataforma . IGTV permite a los creadores situar enlaces a sus sitios web, lo que supone una gran oportunidad no solo para los influencers, también para las marcas. "Puedo imagen que esto se abre a más dólares de las marcas en términos de producto", señala Ryan Detert, CEO y fundador de Influencial, una plataforma de influencers .

Detert también asegura que esta nueva incursión cambiará las reglas del juego para los propios influencers, pero en un sentido positivo, puesto que tendrá más oportunidades de generar ingresos públicos con sus contenidos.

Por su parte, Kyle Wong CEO y cofundador de Pixlee, una plataforma de contenido generada por los usuarios, señala que los influencers tienen una oportunidad de acuerdos, especialmente si presentan sus herramientas de compras en los videos largos . "Instagram es un indiscutible impulsor de las decisiones de compra en línea", agrega.

Según Mae Karwowski CEO de Obviously., Una compañía de marketing influyente, era algo que los propios influencers llevaban solicitando largo tiempo Anteriormente, los instragramers necesitaban crear un canal en YouTube en vez de poder hacer videos directamente en Instagram.

"Estamos emocionados por la llegada de esta nueva vía de la narración porque creemos que el video vertical tan solo está empezando su ascenso en redes sociales ", añade Laurin Hicks, directora asociada de marketing de marca digital de Benefit Cosmetics. "Hemos visto un aumento en el consumo de vídeo en Instagram y decidimos a principios de año aumentar nuevos mensajes en video en el feed del 10 al 30%, además de construir un equipo potente interno que se ocupara de ello "

Eso sí, Detert advierte de que tan solo el tiempo dirá hasta que punto este movimiento de la red social de fotografía es un éxito. "En última instancia, es la plataforma más codiciada para la colaboración entre influencers y marcas. Es la evolución natural del formato corto al largo "

IGTV llegará pronto a la App Store como una Google Play Store pero los consumidores ya pueden empezar a usar la aplicación Instagram. Algunos influencers, como Lele Pons o Tyler Blevins ya han subido a sus canales, además de celebridades como Kim Kardashian o Kevin Hart y el editor National Geographic.



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