Las últimas proyecciones muestran que los jugadores más pequeños representan un desafío creciente para Google, Facebook

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Google y Facebook siguen siendo los líderes claros en inversión publicitaria digital, pero los jugadores más pequeños como Instagram (propiedad de Facebook) y Snapchat están ganando impulso.

Esto es según el último informe de eMarketer que estima que el 'Big G' y 'FB' capturarán un 56.8% combinado de la inversión publicitaria digital de Estados Unidos en 2018, frente al 58.5% en 2017.

 Las últimas proyecciones muestran que los jugadores más pequeños representan un desafío creciente para Google, Facebook | Social Media Today

Como puede ver, aunque ambas compañías no corren el riesgo de perder su dominio del mercado, eMarketer predice que ambas perderán impulso en el futuro.

Los beneficiarios de esa desaceleración serán Amazon:

"Amazon poco a poco está erosionando a sus mayores rivales publicitarios. Este año, sus ingresos publicitarios en Estados Unidos subirán un 63,5% y superarán los $ 2 mil millones por primera vez. "

Instagram (que, como se señaló, está incluido en los resultados de Facebook, pero por contexto):

" 2018, Instagram, propiedad de Facebook, obtendrá 4.580 millones de dólares en ingresos publicitarios, lo que representa más del 5% del mercado publicitario digital de EE. UU. La participación de Instagram en las ganancias de los anuncios móviles alcanzará el 7.3% y también representará más de una cuarta parte (28.2%) de los ingresos móviles de Facebook este año. "

Y lo más interesante, Snapchat:

"Los ingresos de publicidad de Snapchat en Snapchat aumentarán un 81.7% este año, superando los $ 1 mil millones por primera vez. Ese aumento significa que obtendrá una participación de 1.0% en el gasto publicitario digital de Estados Unidos, por encima del 0.6% del año pasado. "

Para todas las noticias negativas sobre Snapchat y los varios desafíos de Facebook para desmantelarlo como rey del movimiento juvenil, la plataforma se ha mantenido resistente, y ahora parece que va a aumentar su potencial de ganancias. Por supuesto, ni siquiera eMarketer sabe con certeza cuáles serán los impactos del reciente rediseño de Snapchat pero aún así, las proyecciones indican que Snapchat se convertirá en una consideración más relevante y aumentará sus oportunidades.

eMarketer también predice que Twitter perderá terreno, pero reunirá una base sólida de nuevo.

"Twitter verá disminuirse sus ganancias publicitarias en los Estados Unidos por segundo año consecutivo en 2018, cayendo un 4,9% a 1.120 millones de dólares. Esperamos que Twitter regrese a un crecimiento positivo en 2019 ".

Desde el punto de vista de un vendedor, el valor de cada plataforma es obviamente relativo a su audiencia única, pero es interesante observar las tendencias más amplias, y considerar que algunos de los jugadores más pequeños parecen dispuestos a comer en el dominio de Facebook y Google. De hecho, esto se remonta al creciente potencial de más audiencias de nicho: mientras que Snapchat, Pinterest, Twitter y LinkedIn no pueden competir con Facebook o Google por su tamaño, cada uno tiene su propio público específico y dedicado, que todos son ahora trabajando de una manera más enfocada para facilitar.

Dado esto, las comparaciones generales negativas del mercado con la escala de Facebook pueden quedar obsoletas pronto; cada vez se trata menos de si puede llegar al mayor grupo de personas con sus mensajes, y más acerca de qué las plataformas ofrecen las audiencias más receptivas para sus promociones .

Es por eso que Twitter busca airear contenido de video más único (como lacrosse), y por qué Snapchat no necesariamente trata de ramificarse en mayores datos demográficos Eventualmente, podemos ver que la percepción del mercado se aleja de la transmisión a gran escala, y más hacia afinar audiencias específicas, ya que esto es lo que la tecnología moderna, y las plataformas sociales en particular, permiten.



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