Las tres razones por las que el audio conquistará las redes sociales

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El audio va a ser la estrella de las redes sociales en breve. Los anunciantes todavía tienen un tiempo de disfrutar de todas sus ventajas.

 audio A día de hoy, la mayoría de plataformas son visuales . Fotografías, GIF animados, videos de todos los formatos, contenido efímero, en vivo o texto, parece que todo lo que es visual. Pero, ¿que ocurre con el audio? Pues, aunque parezca mentira, es el mundo de las redes sociales y el marketing digital .

Por ejemplo, el podcasting ha sido el tipo de contenido más ha crecido interanualmente con un incremento de oyentes mensuales del 24% en 2017.

Cuando uno quiere consumir vídeo en redes sociales como YouTube, necesita una escucha activa . Es decir, hay que estar viendo el video. Algo similar ocurre cuando uno navega por Instagram tiene que estar mirando fotografías. Pero el audio es diferente. Se puede consumir de forma pasiva.

Por lo tanto, cuando se compra, cocina, se va al gimnasio o conducir se puede consumir audio. Según Activate Tech & Media Outlook 2018, se prevé que los podcasts consigan llegar hasta 112 millones de personas y 15.000 millones de horas de contenido para 2021.

"El contenido de audio les da a los marketeros ya las marcas oportunidad increíble e innovadora para conectar con su audiencia en las redes sociales. Además, el audio es uno de los medios más personales e íntimos, que permite la conexión de la forma más profunda y significativa ", afirma Brian Peters estratega de marketing digital en Buffer y anfitrión del podcast The Science of Social Media.

Pero cuando se habla de audio no se solo solo a los podcasts . También puede ser artículos, contestaciones a consumidores o lista de reproducción musicales. Los consumidores utilizan el audio a diario ya sea para enviar una nota de voz o para hacer una búsqueda. De hecho, el 50% de estas últimas se vendió por voz para 2020.

Según cuenta Robert Katai, publicista visual y evangelista de la marca para Bannersnack, según Adweek.com las empresas están comenzando a usar el contenido en audio dentro de sus estrategias de redes sociales consiguiendo ganar simpatía, conciencia y nuevos clientes en el futuro. Y estas son las tres principales razones:

Contenido más íntimo

Los auriculares son, probablemente, el dispositivo más íntimo posible. Al fin y al cabo, susurran (o gritán, dependiendo del volumen) en el oído. Por ello los podcast generan tanto amor. Alrededor del 96% de la gente ha recomendado un podcast a un amigo. Ese es el valor de los podcasts, realmente.

Pero los usuarios también usan sus propias voces. "Las personas utilizan más la voz para encontrar una respuesta, utilizando productos como Amazon Echo, Google Home o tan solo sus dispositivos móviles. Es una tendencia donde el audio se está volviendo más buscable ", expresa Louis Granier.

Consumo pasivo

Según una investigación, el 69% de los oyentes de podcast se llevan el contenido allá donde vayan (a volante, en el transporte público, en el gimnasio, etc.).

"La gente está muy ocupada todos los días y tienen toneladas de cosas que hacer. Por ello, cuando conducen, van al gimnasio o de compras, quieren aprovechar el tiempo lo máximo posible. La gente es multitarea ", añade Granier.

El audio permite conocer las últimas novedades mientras se va al gimnasio o se consigue la respuesta a la pregunta que surge en el momento menos indicado. "Escribir al volante da pavor. La voz lo soluciona ", añade Gary Vaynerchuk.

Las principales redes sociales y lo están aprovechando

Cada vez más redes sociales utilizan el contenido en audio para plataformas integradas, como Facebook Stories, que una herramienta que permite compartir mensajes de voz, o Instagram, que permite compartir en las historias que está escuchando en Spotify.

Y luego está Anchor.fm, que hace que sea más sencillo que nunca crear, distribuir y proponer audio en iTunes, Google Play Music, Apple CarPlay, Alexa, Android Audio o Spotify. Todo lo que hay que hacer es abrir una cuenta, grabar el primer episodio y publicarlo. Entonces, se puede compartir fácilmente en todas las plataformas sociales.



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