Las marcas han alimentado (después de medianoche) a la bestia del fraude en el marketing de influencers

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El fraude en el mercado de influencia ha sido alimentado por las marcas propias, haciendo incidencia más en el número de seguidores.

 marketing de influencia El influyente de marketing es una de las estrategias con más crecimiento de la actualidad. Pero conlleva riesgos, siendo el más importante de todos el fraude. Muchos creadores digitales apuestan por prácticas poco éticas, como la compra de seguidores falsos, para conseguir mayor preponderancia en las redes sociales . Pero, a pesar de todo ello, el 62% de los marketeros planea incrementar su presupuesto en marketing de influencia el próximo año.

Los beneficios de hacer marketing con influencers son enormes. Las primeras plataformas sociales son las primeras interesadas en parar las otras audios a los influencers poco honestos. Cada vez que es más fácil detectar que un creador ha comprado seguidores o usar bots. Pero es responsabilidad última de la marca asegurada de las asociaciones a las que están llegando son realmente valiosas. Un robot no es capaz de comprar (al menos de momento). Pagar por impactar sobre bots no tiene, pues, ningún sentido.

El problema principal es que las marcas son quienes han creado y alimentado a la bestia del fraude en el marketing de influencers. El principal atractivo que las marcas han encontrado en los influencers ha sido su alcance, es decir, su número de seguidores . En lugar de centrarse en cosas mucho más importantes y que ofrecen mejores resultados, colo la relevancia o el engagement, muchos marketeros han cambiado calidad por cantidad. Y esto no suele dar buenos resultados.

La naturaleza de estas relaciones era puramente transaccional. Dar algo a cambio de algo, nada más. Entonces, ¿hasta qué punto se puede culpar a un influencer por querer impulsar sus números? Ni la marca ni el creador digital son en ningún caso inocentes. ¿Qué beneficio hay en la búsqueda de un proveedor de calidad si las marcas solo se van a fijar en su número de seguidores?

Lo primero que hay que hacer para evitar estas prácticas es cambiar la propia mentalidad . Empezar a forjar las relaciones auténticas con influencers que se relaciona con el mensaje de la marca y que posee una audiencia relevante con la que conectan. El tamaño realmente no es tan importante.

El número de seguidores ya no es una medida fiable. Pero sigue habiendo métricas en las que sí se puede confiar, como señala Pierre-Loic Assayag, cofundador y CEO de la plataforma de influenciador de mercadeo Traackr, según Adweek.com :

1- Calidad del engagement

Se trata de interacciones que tienen las características más relevantes y no son otra cosa que observar las interacciones que los seguidores tienen con el contenido del influencer. El número de interacciones determinó la relación de compromiso y evalúa el diálogo genuino que se establece entre influencers y seguidores. Es la mejor forma de comprobar que la gente está prestando atención.

2- Relevancia del contenido

Otro factor de medición es la calidad y la relevancia del contenido que influye en la creación. El contenido de una influencia puede proporcionar información que se relaciona con el alma de la marca y su valor, además de los intereses de la propia audiencia. Por ejemplo, si un influencer de moda con millas de adelantamientos nunca sube contenido de maquillaje, puede que no sea el mejor para una marca de cosméticos.

3- Relevancia de la audiencia

El tipo de audiencia es, por supuesto, de una gran relevancia. Es una mezcla de cuestiones demográficas con intereses y pasiones. Las marcas deben determinar si el influencer en sí se corresponde con la marca, pero también tiene su audiencia. Si el objetivo es de hombres de entre 18 y 45 años, por mucho engagement que tenga un influencer, no tenga nada asociado a él, su audiencia esté en un 80% de la feminidad.

Al final, mejorar el ecosistema del influencer depende de marketing de todos. Las marcas deben intentar que las relaciones con los creadores digitales vayan más allá de la pura transacción. Forjar relaciones profundas y alejadas a los influenciadores y a las marcas de las malas prácticas. A la hora de alcanzar un consumo adecuado e impulsar el ROI, los números siguen importando, por supuesto. (19659018) No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto



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