La venta en línea en Gran Consumo alcanza en España una cuota de mercado del 1,6%

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Actualidad

El comercio electrónico alcanza una cuota del
1,6% de las ventas totales del Gran Consumo, ganando 0,1 puntos respecto a
2017, pero siendo el único canal que suma compradores.

Según el informe 'Balance de la Distribución y Gran Consumo 2018' de Kantar Worldpanel el comercio electrónico continúa su lento en el mercado de Gran Consumo español todavía todavía lejos de los números de Francia (5,6%) y Reino Unido (7,2%) . El obstáculo para un mayor crecimiento del canal en línea, indica el estudio, es el alto número de tiendas existentes en España se suman a la dificultad para vender frescos mediante el comercio electrónico en un país tan pronto como estos productos.

Mercadona refuerza su posición como líder

Mercadona ha reforzado su posición
Como líder de la distribución española en 2018.Con una ganancia de 0,8 puntos
la empresa valenciana cierra el ejercicio con 24,9% de cuota de mercado . Es decir, 1 de cada 4 euros gastados en.
Gran consumo por parte de los españoles, termina en Mercadona, que ha reforzado
Especialmente su posición en los productos frescos.

Carrefour capta el 8,4% del negocio en 2018 aunque pierde 0,3
Puntos respecto a 2017.
El segundo distribuidor en el panorama
nacional se ve perjudicado por la caída de visitas a los hipermercados en
general, y se centra en conquistar al consumidor con el refuerzo de su red de
"Ley para la Alimentación" por bandera.

Grupo DIA por su parte, se mantiene
como el tercer operador de la distribución española, llegando a un 65% de los hogares españoles y con un
7,5% de cuota de mercado
. Su caída se concentra en su modelo de tienda más

Tanto el "Acta para la Alimentación" de Carrefour y
Su apuesta por las tiendas pequeñas en estaciones de servicio, como las nuevas
tiendas DIA & GO encajan bien
Con los derechos actuales de los usuarios españoles, señala Kantar. Por
este motivo, 2019 será clave para que estos distribuidores que han cedido parte
de mercado en 2018 retomen sendas de crecimiento, y especialmente para DIA,
Pendiente de la OPA del grupo ruso Letterone Retail.

Lidl se encuentra ya como la segunda cadena
en compradores en el 2018
. El 66,5% de los hogares españoles han comprado
al menos una vez en la cadena alemana durante el último año, que logra ganar
0,5 puntos de cuota hasta un 4,8% del valor del mercado. De forma
cada vez más clara, el reto de Lidl es fidelizar y captar más cuota de bolsillo
de sus compradores. El modelo smart discount parece consolidado en el mercado.
español, dado que también Aldi logra destacar en 2018 como la cadena que más
compradores gana en España.

Finalmente, Eroski (5,3% de cuota de
valor) lograr mantener sus posiciones privilegiadas en Galicia y País Vasco,
pero no en Cataluña con Caprabo lo
Que limita su desarrollo . Auchan
(3,5%) se encuentra en un proceso para fortalecer su red de
supermercados con el formato Mi Alcampo .
Esta estrategia, se adecua a las demandas del consumidor, que lo valida en
2019.

La
buena imagen de los productos frescos y el posicionamiento como el punto
intermedio en el trasvase desde los mercados tradicionales a la distribución
Moderna, permite a los súper regionales seguir creciendo y mantenerse como
Alternativa de crecimiento para las marcas de fabricante. Eroski aparte, los supermercados regionales concentran un 11,8% del
mercado español y logran crecer 0,5 puntos en 2018, manteniendo la línea
constante de los últimos años.

El Gran Consumo crece un
0,7%

El sector Gran Consumo ha crecido un 0,7% en valor en 2018. En términos de volumen, el mercado ha retrocedido un 1,1 %, lastrado por un

Los hogares de los niños tienen un precio más bajo. Esta es una nota especialmente en la alimentación Envasada, una sección en la que, a pesar de consumir un 0,6% menos, Los españoles se han gastado un 1,9% más que hace un año . Es decir, el precio que han pagado por su cesta de productos envasados ​​ha subido un 2,5%. Este cambio se debe en una gran medida a un cambio de mezcla de productos y una búsqueda de mayor valor añadido en cada compra. En esta línea, a pesar de su prima prima de precio, la comida eco / bio envasada ha experimentado un crecimiento de un 19% respecto a 2017.

La sección que más ha frenado los crecimientos de Gran Consumo es la de Productos Frescos : los españoles hemos comprendido cerca de un 2% menos a pesar de mantener el gasto casi al mismo nivel (-0,2%). La distribución moderna ha convertido los frescos en el eje principal de sus estrategias y ha logrado incrementar el gasto en un 2,4%, en detrimento del canal especialista, que se concentra en un 35% de las ventas y experiencias una caída del 5% en 2018

En general, a la hora de comer, el consumidor español sigue buscando disfrutar, pero también busca la práctica y la salud, sin dedicarle mucho tiempo al proceso.

En 2019 ver en el mercado español donde las líneas entre las opciones de compra y consumo se hacen cada vez más finas, indica el estudio de Kantar. El consumidor tendrá la opción de comprar comida para llevar en un supermercado, pedirle una casa de restaurante, o su compra de toda la vida, llegar a una casa, el mismo día que la pida, y alternará y explorará todas estas opciones, abriendo un

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