La tecnología de elección

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Buenos Aires, Argentina – 17 de octubre de 2019: Vista posterior de un joven caminando en la acera junto a carteles con carteles del partido peronista. La ciudad está llena de carteles, Fotocredito: Getty Getty

Muchos de ustedes que leen esto viven en una sociedad en la que la libertad individual se integra en la forma en que se comercializan y venden los productos. Sin embargo, dentro de la estructura del mercado abierto, sigue habiendo una faceta de la libertad que es el objetivo de los anunciantes de aprovechar e incluso controlar: la elección. Como hemos presenciado las innovaciones de las ventas por Internet y las compras en la tienda, la gente es fácil influenciado por las sugerencias que ofrecen los amigos, el periodismo del consumidor, la televisión y la publicidad impresa y los sitios web que clasifican los productos. En países como Alemania, es común que la gente verifique qué compañías ofrecen los mejores precios para [1 9459014] r productos de consumo para ayudar a decidir qué producto comprar. Para paraf rase Mad Men & nbsp; Don Draper, "La gente quiere & nbsp; que se le diga qué hacer tan mal que escuchará a cualquiera". Y debo preguntarme si esta afirmación podría adaptarse perfectamente a la cultura de productos básicos de hoy en día con el aumento de la tecnología que ahora nos envía recordatorios para levantarnos de nuestro escritorio y tomar un descanso de las pantallas de nuestras computadoras. ¿Cómo se integra la elección en la misma tecnología que creemos que libera nuestro tiempo y nuestra mente para hacer una elección libre cuando, de hecho, es la tecnología la que dicta lo que compramos o, al menos, el deseo de poseer?

De vuelta a la mitad En la década de 1990, la mayoría de las empresas aún no realizaban ventas en línea, ya que muchas todavía estaban & nbsp; contemplando & nbsp; tener un sitio web de la empresa creado. Desde principios de la década de 1990, las ciudades más grandes se inundaron de empleos temporales donde las personas se capacitaron en & nbsp; HTML y Photoshop, ya que el negocio del diseño web comenzó con la contratación de freelancers que en su mayoría construyeron fachadas visuales para empresas donde las compras eran una idea de último momento. La presencia en Internet en ese momento significaba que podía ver una foto del gerente de la compañía y tener acceso a su dirección, número de teléfono y correo electrónico. Estos sitios claramente no tenían un propósito funcional para la expansión comercial más allá de lo que cumplían las páginas amarillas. A medida que la década de 1990 se trasladó a este milenio y las compras en línea aumentaron, las empresas estaban más que interesadas en abrir una tienda a un sector global donde la mayoría de las personas que estén dispuestas a pagar los aranceles podrían tener acceso a sus productos. Veinte años más tarde, e Internet está equipado con redes de marketing de afiliados medios impresos financiados por publicidad en línea y los Webby Awards para arrancar. Todo lo que podríamos necesitar, desde bombillas LED difíciles de encontrar hasta un dentista de la familia, y películas que podemos ver desde la comodidad de nuestros pijamas, está al alcance de la mano como consumismo. Más centralizado en el individualismo donde el deseo es la mercancía primaria. La ilusión es que tenemos opciones infinitas y controlamos lo que compramos.

Marshall McLuhan, un filósofo canadiense conocido como el "sumo sacerdote de la cultura pop", pasó gran parte de su carrera examinando esta relación de los medios de comunicación en el deseo humano. En Understanding Media: The Extensions of Man (1964), escribe sobre el deseo de fijar ideas y sentimientos en la permanencia: "La imprenta tuvo, en el Renacimiento, inspiró un deseo similar de dar permanencia a los sentimientos y experiencias diarias ”. McLuhan se basó en nuestra relación emocional con los objetos y en cómo nos comunicamos a través de estos artefactos culturales. Por lo tanto, la era actual en la que las personas imitan a las celebridades desde el corte de pelo de Dorothy Hamill que muchas mujeres lucieron durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 1976 hasta el corte de pelo de Justin Bieber común a lo largo de 2010. La gente quiere poseer eso que ven e idealizan a través de una experiencia social más profunda, incluso personal. Tales experiencias toman la forma de cortes de cabello, tatuajes, tenis y un sinfín de artículos de consumo que, de un minuto a otro, la gente solo quiere. ¿Recuerda la obsesión por el hervidor de agua de Alessi 9093 con un mango azul y un silbato de ave roja en el que muchos cerca del año 2000 gastaron más de $ 150? ¿Qué nos impulsa a comprar artículos tan aparentemente anodinos como un tipo específico de hervidor de té?

Salte a la era actual y la publicidad en línea ahora está infringiendo la privacidad que se dirige a las personas vulnerables y los adolescentes, pero que puede dirigirse a las personas con la misma facilidad. ideología política o cualquier número de categorías específicas. En resumen, gracias a los algoritmos, todo va en el panorama de la publicidad en línea de hoy, donde incluso los anuncios de Facebook se dirigen a los usuarios en función de la gran cantidad de información obtenida de cómo usamos las redes sociales. Ya no es el caso que estemos convencidos de que necesitamos un nuevo par de jeans de una valla publicitaria fuera de la carretera, pero más bien el caso es que las ventanas emergentes nos dirán que queremos estos jeans porque hicimos una búsqueda en Google en este mismo objeto. ¡Agregue a esto que ahora con sitios web de revisión como Foursquare el consumidor puede descubrir cuál es el mejor lugar para reunirse con amigos para la cena o qué psíquico le encontrará el amor de su vida! & nbsp; Hoy en día, casi nada escapa a la publicidad dirigida que incluye opciones de atención médica y servicios de impresión . Si ha buscado en Google un tema, es muy probable que vea publicidad dirigida que refleje esa búsqueda.

McLuhan escribe sobre "el verdadero estilo Narciso de alguien hipnotizado por la amputación y extensión de su propio ser en una nueva forma técnica" que confiere, A través de la tecnología, esas partes de nuestras identidades que deseamos ser reflejadas. La publicidad se engancha en esto de los anuncios que nos dicen que " necesitamos unas vacaciones ", que " merecemos un descanso ", y que " vale la pena "La publicidad incluso nos convence de que si no tenemos la capacidad financiera para comprar algo, todavía lo" merecemos ". La publicidad impresa y televisiva funcionó para que el espectador no solo cumpliera todos sus deseos, sino que la publicidad generó la idea de que ya teníamos el deseo de poseer un determinado producto. De esta manera, la publicidad nunca es sobre el producto sino sobre la relación del deseo con el producto. John Berger escribe en Ways of Seeing :

La ​​publicidad más convincente transmite el placer de bañarse en un mar cálido y distante, cuanto más se da cuenta el espectador-comprador de que está a cientos de millas de distancia Ese mar y cuanto más remota le parezca la posibilidad de bañarse en él. Esta es la razón por la que la publicidad nunca puede permitirse el lujo de tener que ver con el producto o la oportunidad que está proponiendo al comprador que aún no lo está disfrutando. La publicidad nunca es una celebración de un placer en sí mismo. La publicidad siempre tiene que ver con el futuro comprador.

Los anunciantes son las agencias que controlan el efecto deseado de cómo se nos venden los productos a medida que las mujeres se convierten en objetos de deseo y posesión sexual, a los hombres se les vende el sueño de prosperidad y longevidad. Los valores culturales han cambiado lentamente de ser parte de la experiencia de compras de finales del siglo XIX donde las personas compraban por primera vez como una forma de pasar el tiempo hasta el día de hoy en el que estamos incorporados al producto. O como McLuhan declara "Toda publicidad anuncia publicidad".

Al final, para todos los pros y contras del consumismo en línea, lo que podemos aprender de Internet (algoritmos y todo) es así. el espacio virtual en el que muchos de nosotros pasamos demasiado tiempo se está convirtiendo rápidamente en un espejo para los deseos inconscientes y la "necesidad" fabricada donde las interacciones de la vida real son lo que la mayoría de los humanos realmente necesita . La forma en que la tecnología enmarca la elección para nosotros hoy en día ha evolucionado desde los primeros días de la publicidad impresa, donde tener un claro vacío era un elemento novedoso y simbólicamente comparado con la modernización de la esfera doméstica. Sin embargo, hoy en día, los "artículos indispensables" de la moda se nos venden como si fuera un goteo intravenoso para sobrevivir en un mundo donde la infelicidad y la desesperación abundan en caso de que estemos sin ellos. A menudo se dice que en publicidad "menos es más". Sin embargo, se podría decir que lo inverso es cierto en términos de cómo nos hacemos consumidores donde más es definitivamente menos.

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Buenos Aires, Argentina – 17 de octubre de 2019: Vista posterior de un hombre joven que camina en la acera junto a carteles con carteles del partido peronista. La ciudad está llena de carteles publicitarios, por ejemplo, en los sitios de construcción que rodean las paredes, y se utilizan para anunciar cualquier cosa. Fotocredito: Getty Getty

Muchos de ustedes que leen esto viven en una sociedad donde la libertad individual se integra en la forma en que se comercializan y venden las mercancías. Sin embargo, dentro de la estructura del mercado abierto, sigue existiendo una faceta de la libertad que es el objetivo de los anunciantes. para aprovechar e incluso controlar: elección. Como hemos presenciado las innovaciones de las ventas por Internet y las compras en la tienda, las personas son fácilmente influenciadas por las sugerencias que ofrecen los amigos, el periodismo del consumidor, la televisión, la publicidad impresa y los sitios web. que clasifican los productos. En países como Alemania, es un lugar común que la gente verifique qué compañías ofrecen los mejores precios para productos de consumo para ayudarles a decidir qué producto comprar. Para paraf rase Mad Men Don Draper, "La gente quiere que se le diga qué hacer tan mal que escuchen a cualquiera". Y me pregunto si esta afirmación podría ser perfecta. adaptado a la cultura de productos básicos de hoy en día con el auge de la tecnología que ahora nos envía recordatorios para levantarnos de nuestro escritorio y tomar un descanso de las pantallas de nuestras computadoras. ¿Cómo se integra la elección en la misma tecnología que creemos que libera nuestro tiempo y nuestra mente para hacer una elección libre cuando, de hecho, es la tecnología la que dicta lo que compramos o, al menos, el deseo de poseer?

De vuelta a la mitad En el decenio de 1990, la mayoría de las empresas todavía no realizaban ventas en línea, ya que muchas seguían contemplando la creación de un sitio web de la empresa. Desde principios de la década de 1990, las ciudades más grandes se inundaron de empleos temporales donde las personas se capacitaron en HTML y Photoshop, ya que el negocio del diseño web comenzó con la contratación de trabajadores independientes que en su mayoría construían fachadas visuales para empresas donde las compras eran una idea de último momento. La presencia en Internet en ese momento significaba que podía ver una foto del gerente de la compañía y tener acceso a su dirección, número de teléfono y correo electrónico. Estos sitios claramente no tenían un propósito funcional para la expansión comercial más allá de lo que cumplían las páginas amarillas. A medida que la década de 1990 se trasladó a este milenio y las compras en línea aumentaron, las empresas estaban más que interesadas en abrir una tienda a un sector global donde la mayoría de las personas que estén dispuestas a pagar los aranceles podrían tener acceso a sus productos. Veinte años más tarde, e Internet está equipado con redes de marketing de afiliados medios impresos financiados por publicidad en línea y los Webby Awards para arrancar. Todo lo que podríamos necesitar, desde bombillas LED difíciles de encontrar hasta un dentista de la familia, y películas que podemos ver desde la comodidad de nuestros pijamas, está al alcance de la mano como consumismo. Más centralizado en el individualismo donde el deseo es la mercancía primaria. La ilusión es que tenemos opciones infinitas y controlamos lo que compramos.

Marshall McLuhan, un filósofo canadiense conocido como el "sumo sacerdote de la cultura pop", pasó gran parte de su carrera examinando esta relación de los medios de comunicación en el deseo humano. En Understanding Media: The Extensions of Man (1964), escribe sobre el deseo de fijar ideas y sentimientos en la permanencia: "La imprenta tuvo, en el Renacimiento, inspiró un deseo similar de dar permanencia a los sentimientos y experiencias diarias ”. McLuhan se basó en nuestra relación emocional con los objetos y en cómo nos comunicamos a través de estos artefactos culturales. Por lo tanto, la era actual en la que las personas imitan a las celebridades desde el corte de pelo de Dorothy Hamill que muchas mujeres lucieron durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 1976 hasta el corte de pelo de Justin Bieber común a lo largo de 2010. La gente quiere poseer eso que ven e idealizan a través de una experiencia social más profunda, incluso personal. Tales experiencias toman la forma de cortes de cabello, tatuajes, tenis y un sinfín de artículos de consumo que, de un minuto a otro, la gente solo quiere. ¿Recuerda la obsesión por el hervidor de agua de Alessi 9093 con un mango azul y un silbato de ave roja en el que muchos cerca del año 2000 gastaron más de $ 150? ¿Qué nos impulsa a comprar artículos tan aparentemente anodinos como un tipo específico de hervidor de té?

Salte a la era actual y la publicidad en línea ahora está infringiendo la privacidad que se dirige a las personas vulnerables y los adolescentes, pero que puede dirigirse a las personas con la misma facilidad. ideología política o cualquier número de categorías específicas. En resumen, gracias a los algoritmos, todo va en el panorama de la publicidad en línea de hoy, donde incluso los anuncios de Facebook se dirigen a los usuarios en función de la gran cantidad de información obtenida de cómo usamos las redes sociales. Ya no es el caso que estemos convencidos de que necesitamos un nuevo par de jeans de una valla publicitaria fuera de la carretera, pero más bien el caso es que las ventanas emergentes nos dirán que queremos estos jeans porque hicimos una búsqueda en Google en este mismo objeto. ¡Agregue a esto que ahora con sitios web de reseñas como Foursquare el consumidor puede descubrir cuál es el mejor lugar para reunirse con amigos para la cena o qué psíquico le encontrará el amor de su vida! Casi Nada escapa a la publicidad dirigida hoy para incluir opciones de atención médica y servicios de impresión . Si ha buscado en Google un tema, es muy probable que vea publicidad dirigida que refleje esa búsqueda.

McLuhan escribe sobre "el verdadero estilo Narciso de alguien hipnotizado por la amputación y extensión de su propio ser en una nueva forma técnica" que confiere, A través de la tecnología, esas partes de nuestras identidades que deseamos ser reflejadas. La publicidad se engancha en esto de los anuncios que nos dicen que " necesitamos unas vacaciones ", que " merecemos un descanso ", y que " vale la pena "La publicidad incluso nos convence de que si no tenemos la capacidad financiera para comprar algo, todavía lo" merecemos ". La publicidad impresa y televisiva funcionó para que el espectador no solo cumpliera todos sus deseos, sino que la publicidad generó la idea de que ya teníamos el deseo de poseer un determinado producto. De esta manera, la publicidad nunca es sobre el producto sino sobre la relación del deseo con el producto. John Berger escribe en Ways of Seeing :

La publicidad más convincente transmite el placer de bañarse en un mar cálido y distante, cuanto más se da cuenta el espectador-comprador de que está a cientos de millas de distancia Ese mar y cuanto más remota le parezca la posibilidad de bañarse en él. Esta es la razón por la que la publicidad nunca puede permitirse el lujo de tener que ver con el producto o la oportunidad que está proponiendo al comprador que aún no lo está disfrutando. La publicidad nunca es una celebración de un placer en sí mismo. La publicidad siempre tiene que ver con el futuro comprador.

Los anunciantes son las agencias que controlan el efecto deseado de cómo se nos venden los productos a medida que las mujeres se convierten en objetos de deseo y posesión sexual, a los hombres se les vende el sueño de prosperidad y longevidad. Los valores culturales han cambiado lentamente de ser parte de la experiencia de compras de finales del siglo XIX donde las personas compraban por primera vez como una forma de pasar el tiempo hasta el día de hoy en el que estamos incorporados al producto. O como McLuhan declara "Toda publicidad anuncia publicidad".

Al final, para todos los pros y contras del consumismo en línea, lo que podemos aprender de Internet (algoritmos y todo) es así. el espacio virtual en el que muchos de nosotros pasamos demasiado tiempo se está convirtiendo rápidamente en un espejo para los deseos inconscientes y la "necesidad" fabricada donde las interacciones de la vida real son lo que la mayoría de los humanos realmente necesita . La forma en que la tecnología enmarca la elección para nosotros hoy en día ha evolucionado desde los primeros días de la publicidad impresa, donde tener un claro vacío era un elemento novedoso y simbólicamente comparado con la modernización de la esfera doméstica. Sin embargo, hoy en día, los "artículos indispensables" de la moda se nos venden como si fuera un goteo intravenoso para sobrevivir en un mundo donde la infelicidad y la desesperación abundan en caso de que estemos sin ellos. A menudo se dice que en publicidad "menos es más". Sin embargo, se podría decir que lo inverso es cierto en términos de cómo nos hacemos consumidores donde más es definitivamente menos.



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