La industria publicitaria "ven y calla" ante el escándalo de los datos de Facebook

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 callar Después de que fin de semana los militares The New York Times y The Guardian destaparan la trama de datos que involucra a Facebook ya la empresa de analítica social Cambridge Analytica es el uso de información personal sin consentimiento de hasta 50 millones de usuarios, no se hablaba otra cosa en el sector y fuera de él.

Y es que el asunto ha generado la preocupación entre las autoridades a ambos lados del océano que ya han llamado al fundador de Facebook, Mark Zuckerberg para que dé explicaciones sobre lo ocurrido.

Aunque el CEO de Facebook ya ha dado la cara en numeros medios americanos reconociendo los errores cometidos, en este tema todavía hay muchos cabos sueltos. Lo que sí está claro es que el suceso marcará un antes y un después en la industria publicitaria que se encuentra expectante ante el desarrollo del caso.

Profesionales británicos y estadounidenses han hablado sobre cómo se enfrentan a este nuevo escenario y los cambios que Así, aunque postura general es de precaución, apostando por esperar y ver cómo evolucionar la situación, las agencias ya comienzan a revisar el uso de datos de Facebook de sus campañas y aplicaciones.

Y es que la nueva regulación europea junto con el escrutinio público al que está algo cambiado Facebook cómo cambiar radicalmente Facebook maneja los datos ahora y, sobre todo, en el futuro. El menor acceso de los datos por parte de los países podría afectar a las cantidades que los anunciantes estén dispuestos a pagar por la publicidad en la plataforma.

No obstante, l como agencias no creen que los presupuestos desciendan de manera inmediata pero, de continuar en el mismo camino, puede aumentar la inversión en otras plataformas.

"Si Facebook comienza a perder su valor de orientación o si el movimiento #deletefacebook continúa, la inversión se reducirá al mismo tiempo que su alcance ", explica un ejecutivo de agencia en Adweek.

Aun así, los expertos aseguran que, incluso bajo una estricta regulación, Facebook sigue siendo un gran atractivo publicitario no solo por su tamaño, sino también por la falta de alternativas existentes en el mundo digital.

A la vista de los acontecimientos y ante la entrada inminente en el vigor de la regulación europea, parece que la privacidad en el mundo digital es una cuestión importante para la industria en un momento en el que la desconfianza comienza a contagiarse y amenaza convertirse en una pandemia verdadera.



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