La compañía finlandesa supera a la prohibición de la publicidad de licores al usar Gloomy Skies para promover el producto

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Hartwall Original Long Drink creó una fiesta nacional celebrando los sombríos cielos grises con su cóctel de color gris. Hartwall Original Long Drink

Licor restrictivo las leyes llevan a las compañías de bebidas espirituosas a hacer todo lo posible para trabajar con ellas o a trabajar alrededor de ellas, y una empresa finlandesa innovadora descubrió una manera de utilizar el clima natural en Finlandia para anunciar su producto.

Para entender Hartwall Original Long Beba & nbsp; y la campaña publicitaria de la compañía en el "Día más gris del año", tiene que entender algunas cosas sobre Finlandia, en particular, la bebida natural no oficial del país, sus cielos oscuros y sus leyes restrictivas sobre los licores. [19659003] Comencemos con Hartwall. La bebida se creó para los Juegos Olímpicos de 1952, que se celebraron en Helsinki. Una mezcla de ginebra finlandesa y soda de toronja, se creó como la primera bebida mezclada embotellada del mundo para ayudar a los finlandeses. La compañía dice que los bartenders de Nish atienden grandes cantidades de visitantes a los juegos. Estaba destinado a ser servido solo durante la duración de los juegos, pero a los finlandeses les gustó tanto, la producción continuó y se considera la bebida nacional no oficial de Finlandia.

 

También es de color ligeramente gris, tal vez el tinte de los cielos nublados, y los finlandeses lo llaman "concreto", "cemento" y simplemente "gris", y los finlandeses usan la ortografía inglesa de la palabra. Al igual que en, diga a su camarero: "Tendré un gris", y todos en Finlandia sabrán exactamente lo que quiere decir.

A los finlandeses no solo les gustan sus bebidas grises, también suelen vestirse en tonos grises y, bueno, Sus cielos son grises, particularmente en noviembre. Hartwall se unió a Foreca, un proveedor de servicios meteorológicos en Finlandia, para estudiar el grisáceo del clima en los países europeos, y su informe conjunto determinó que Helsinki era la capital más gris de Europa, y el cielo gris alcanzó su punto máximo a mediados de noviembre, justo antes del moscas de la nieve En esta época del año, los cielos no solo son sombríos, sino que se pueden tener tan solo cinco horas de luz solar desde el amanecer hasta el anochecer.

Armados con este conocimiento, la gente de Hartwall decidió cambiar este momento particularmente sombrío. El año se convirtió en una celebración nacional que abarca el gris, por lo que crearon "El día más gris del año", que se celebró el 17 de noviembre. "El día más gris del año combina dos cosas que son únicamente finlandesas: el clima gris y las bebidas grises ", Dice Eeva Ignatius, gerente de marketing de Harwall. "Queríamos reunir estos elementos en forma de una nueva celebración nacional y elevar una copa a nuestro clima nacional gris".

La festividad se creó no solo para llevar la luz a un momento del año, por lo demás, sombrío. utilizar los cielos grises naturales como un motivo de marketing para Hartwall. Pero hacer correr la voz sobre el alcohol en Finlandia puede ser complicado: las compañías de licores no pueden anunciarse en carteles o en espacios públicos, no pueden emitir anuncios de televisión antes de las 10 pm y ni siquiera pueden usar las redes sociales para promocionarse. Debido a una enmienda a la ley de publicidad de alcohol, el Parlamento finlandés aprobó en 2015. Hartwall-AD-2

Entonces, hicieron una campaña impresa, armaron un video en línea y lo exhibieron en tiendas donde Hartwall está vendido. Y se corrió la voz: la gente comenzó a hablar sobre sus propias celebraciones personales del "Día más gris del año" en las redes sociales, las empresas comenzaron a abrir sus terrazas para fiestas y otras compañías comenzaron a participar en la promoción de las vacaciones.

La fiesta más grande fue patrocinado por Hartwall, ya que un gran concierto al aire libre se llevó a cabo en la piscina Alla Sea Pool de Helsinki, que está justo al lado del palacio presidencial (que puede haber visto en las noticias, ya que es donde se conocieron Trump y Putin).

" La publicidad del alcohol en espacios al aire libre plantea un desafío en Finlandia ”, dice Ignatius. "Sin embargo, con la campaña del día más gris del año, Hartwall Original Long Drink convirtió el clima gris de Finlandia en el anuncio al aire libre más grande del mundo".

La fiesta promovió abrazar el clima sombrío y salir a pesar de ello. Hartwall Original Long Bebida

La campaña fue un éxito, dice Ignacio. Después de la celebración, una encuesta reveló que la asociación entre Hartwall Original Long Drink y el color gris se fortaleció, ya que más de una quinta parte (23%) de los finlandeses asocian el color gris del cielo con Hartwall. Un tercio de los finlandeses recuerdan haber visto la campaña, y & nbsp; un tercio de ellos (400,000 personas o el 10 por ciento de los que tienen la edad legal para beber) ya planean celebrar el día festivo el próximo año, el tercer fin de semana de noviembre.

"Queríamos que abarcara algo exclusivo de Finlandia y al estado mental finlandés, y hacerlo de una manera creativa ", dice Ignatius. "La campaña fue un éxito, y los finlandeses se relacionaron fuertemente con nuestro concepto".

Aunque la bebida se encuentra en toda Finlandia, también está disponible en otros 11 países, incluido el Reino Unido. Reino, Japón y Ghana, pero no se exporta a los Estados Unidos.

  

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Hartwall Original Long Drink creó una fiesta nacional que celebraba los sombríos cielos grises con su cóctel de color gris. Hartwall Original Long Drink

Leyes de bebidas alcohólicas restrictivas Conductores de licores para hacer todo lo posible para trabajar con ellos, o trabajar alrededor de ellos por completo, y una innovadora empresa finlandesa descubrió una manera de utilizar el clima natural en Finlandia para anunciar su producto.

Para entender Hartwall Original Long Drink y la campaña publicitaria del "Día más gris del año" de la compañía, tiene que entender algunas cosas sobre Finlandia, en particular, la bebida natural no oficial del país, sus cielos oscuros y sus leyes restrictivas sobre los licores.

Empecemos por Hartwall. La bebida fue creada para los Juegos Olímpicos en 1952, que se celebraron en Helsinki. Una mezcla de ginebra finlandesa y soda de toronja, se creó como la primera bebida mezclada embotellada del mundo para ayudar a los bartenders finlandeses a servir. La gran cantidad de visitantes a los juegos, dice la compañía. Estaba destinado a servir solo durante la duración de los juegos, pero a los finlandeses les gustó mucho, la producción continuó, y se considera la bebida nacional no oficial de Finlandia.

También es de color ligeramente gris, quizás el tinte de cielos nublados, y los finlandeses lo llaman "concreto", "cemento" y simplemente "gris", y los finlandeses usan la ortografía inglesa de la palabra. Al igual que en, diga a su camarero: "Tendré un gris", y todos en Finlandia sabrán exactamente lo que quiere decir.

A los finlandeses no solo les gustan sus bebidas grises, también suelen vestirse en tonos grises y, bueno, Sus cielos son grises, particularmente en noviembre. Hartwall se unió a Foreca, un proveedor de servicios meteorológicos en Finlandia, para estudiar el grisáceo del clima en los países europeos, y su informe conjunto determinó que Helsinki era la capital más gris de Europa, y el cielo gris alcanzó su punto máximo a mediados de noviembre, justo antes del moscas de la nieve En esta época del año, los cielos no solo son sombríos, sino que se pueden tener tan solo cinco horas de sol desde el amanecer hasta el anochecer.

Armados con este conocimiento, la gente de Hartwall decidió cambiar este momento particularmente sombrío. El año se convirtió en una celebración nacional que abarca el gris, por lo que crearon "El día más gris del año", que se celebró el 17 de noviembre. "El día más gris del año combina dos cosas que son únicamente finlandesas: el clima gris y las bebidas grises ", Dice Eeva Ignatius, gerente de marketing de Harwall. "Queríamos reunir estos elementos en forma de una nueva celebración nacional y elevar una copa a nuestro clima nacional gris".

La festividad se creó no solo para llevar la luz a un momento del año, por lo demás, sombrío. utilizar los cielos grises naturales como un motivo de marketing para Hartwall. Pero hacer correr la voz sobre el alcohol en Finlandia puede ser complicado: las compañías de licores no pueden anunciarse en carteles o en espacios públicos, no pueden emitir anuncios de televisión antes de las 10 pm y ni siquiera pueden usar las redes sociales para promocionarse. Debido a una enmienda a la ley de publicidad de alcohol, el Parlamento finlandés aprobó en 2015. Hartwall-AD-2

Entonces, hicieron una campaña impresa, armaron un video en línea y lo exhibieron en tiendas donde Hartwall está vendido. Y se corrió la voz: la gente comenzó a hablar sobre sus propias celebraciones personales del "Día más gris del año" en las redes sociales, las empresas comenzaron a abrir sus terrazas para fiestas y otras compañías comenzaron a participar en la promoción de las vacaciones.

La fiesta más grande fue patrocinado por Hartwall, ya que un gran concierto al aire libre se llevó a cabo en la piscina Alla Sea Pool de Helsinki, que está justo al lado del palacio presidencial (que puede haber visto en las noticias, ya que es donde se conocieron Trump y Putin).

" La publicidad del alcohol en espacios al aire libre plantea un desafío en Finlandia ”, dice Ignatius. "Sin embargo, con la campaña del día más gris del año, Hartwall Original Long Drink convirtió el clima gris de Finlandia en el anuncio al aire libre más grande del mundo".

La fiesta promovió abrazar el clima sombrío y salir a pesar de ello. Hartwall Original Long Bebida

La campaña fue un éxito, dice Ignacio. Después de la celebración, una encuesta reveló que la asociación entre Hartwall Original Long Drink y el color gris se fortaleció, ya que más de una quinta parte (23%) de los finlandeses asocian el color gris del cielo con Hartwall. Un tercio de los finlandeses recuerdan haber visto la campaña, y un tercio de ellos (400,000 personas o el 10 por ciento de los que tienen la edad legal para beber) ya planean celebrar el feriado nuevamente el próximo fin de semana de noviembre.

" Queríamos que abarcara algo exclusivo de Finlandia y del estado de ánimo de Finlandia, y que lo hiciéramos de una manera creativa ", dice Ignatius. "La campaña fue un éxito, y los finlandeses se relacionaron fuertemente con nuestro concepto".

Aunque la bebida se encuentra en toda Finlandia, también está disponible en otros 11 países, incluido el Reino Unido, Japón. y Ghana, pero no se exporta a los Estados Unidos.



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