Influenciadores y credibilidad: los números por sí solos no han cambiado conversión

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Tarifas astronómicas, millones de seguidores en redes, embajadores de marcas, viralidad, eternas con sus representantes … todo lo que sucede alrededor de influencers abruma. Las empresas invierten mucho dinero en ellos para generar contenido y notoriedad. Tanto, que están eclipsando a otros canales tradicionales .

¿Es una nueva forma de hacer mercadotecnia o una moda que acaba de dar un paso a otra? La escuela de negocios del FMI . Moderada por Belén Arcones directora general de la escuela, contó con la participación de Mauro Fuentes director de redes sociales de El Corte Inglés; Tony Donald influencer en redes sociales; Almudena Sancho directora responsable del equipo de SocialPubli.com, y Mario Rigote directora ejecutiva de Vizz.

pero no lo es Antes había blogueros, por ejemplo. ”explicó Mauro Fuentes . Afirmación que compartió Mario Rigote alile que "Prescriptores ha sido desde siempre" . "Es un personaje que nace de una necesidad pública", a la definición Tony Donald. Para Almudena Sancho la cosa va más allá, pues [194591010] "Todos podemos ser influencers" .

El responsable de RRSS de El Corte Inglés La importancia de las marcas escojen bien a sus influenciadores. “A veces tengo la sensación de que se trata de una pantalla más. No lo hijo Hay que cuidarles, conocerles, saber lo que hay detrás . "Al fin y al cabo, las personas confiamos en aquellos con quienes nos identificamos" estimados. "Retransmitir su forma de ser, pero le dedicamos muchas horas a generar contenidos. Es fundamental que cuente con un plan de negocio a medio / largo plazo. "" añadió Mario Rigote .

Todos coincidieron in you can has diferentes tipos de influencers . Para IMF Business School por ejemplo, señalaron a los antiguos alumnos. Tony Donald matizó al respecto. "Pueden valer tus alumnos, pero también es importante contar con los docentes que son prescriptores en redes" . En este sentido, muchas marcas están optando, más que una celebridad por sus propios empleados e incluso clientes . Aun así, según el portal Influenciar marketing, el 92% de los usuarios de la comunicación en la marca a una compañía y 3 de cada 4 profesionales que acudieron a ellos Incremento en sus ventas .

A que Mauro Fuentes incluirá “Lo importante es que para que alguien sea influyente. Los números sin más no se aseguran que se vayan a cumplir sus objetivos de negocio, que haya conversión ".

Por eso, porque la credibilidad es imprescindible fue unánime la opinión de que es importante escoger bien. "Tiene que convencer a su comunidad, por eso nuestra recomendación es que elijan a alguien que crea en su producto". Porque el objetivo de las marcas es vender, pero también tienen que buscar una notoriedad, estar en la cabeza de la gente "explica Almudena Sancho .

Otro tema del debate fue la diferencia entre dos Conceptos: prescriptor vs. influencer . Que pueden parecer lo mismo, pero no lo es para dos de los ponentes. "Un prescriptor es apasionado y experto, el influencer no lo es siempre" aseguró Mario Rigote . "El influencer tiene que ser más celebridad, el prescriptor generar la conversión" agregar Mauro Fuentes .

En este modelo de negocio, en el que está en su lugar. Un contenido está o no patrocinado, los ponentes señalarán la importancia de la transparencia para conseguir veracidad. A vueltas con el #ad que es una herramienta para la publicidad y que a los influencers el responsable de la agencia Vizze indiquen una cosa que puede que bien el sector . “Es importante ser honesto y lo ideal sería aclarar que el contenido es pagado. "19459011]apuntó Mauro Fuentes.

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