IAB España muestra las implicaciones legales de los menores influyentes

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IAB Spain, con la colaboración de la Universidad Rey Juan Carlos, presenta una guía legal sobre las implicaciones legales de los influencers menores. [19659000] menores ” width=”626″ height=”364″ data-recalc-dims=”1″/> El fenómeno influencer es antiguo y reciente a partes iguales. Aunque utilizar la capacidad de influencia de una celebridad para hacer llegar los productos de una marca a su audiencia es una estrategia bastante manida, la dimensión que ofrece las redes sociales tiene una constitución auténtica revolución . Por desgracia, la regulación siempre va por el paso de la evolución de la sociedad. Ante ello, es lógico que surjan dudas, especialmente en un tema tan sensible como la existencia de influencers menores de edad.

Para solucionar todas las dudas al respecto, IAB Spain y la Universidad Rey Juan Carlos han lanzado la Guía Legal sobre niños influencers la primera que publica en nuestro país sobre esta delicada realidad. Un tema espinoso y complicado, teniendo en cuenta que los menores son uno de los colectivos más necesitados de protección.

Esta nueva guía intenta dar a conocer en profundidad los derechos y las obligaciones de los principales aspectos legales que tienen que tener en cuenta las marcas y los padres.

Como se trataban en la Guía Legal de Marketing de Influencers de IAB España lo mejor es que los influencers y las marcas regulen las condiciones de su acuerdo por escrito y en forma de contrato. Algo que también se aplica a los menores y que es la fuente principal de discrepancias en un tipo de marketing que ya usa el 60% de los profesionales del sector en España.

"Existen diferentes instrumentos normativos que son de plena aplicación a los niños y la publicidad pero algunas pruebas que necesitan ser interpretadas a la luz de las posibilidades que brindan el entorno digital y la generación de contenidos ", afirma Paula Ortiz directora jurídica y relaciones institucionales de IAB España. "Es fundamental proporcionar un entorno digital favorable y seguro para los menores, potenciar sus capacidades y prevenir los riesgos así como seguir consolidando el futuro de la publicidad digital"

La publicación ofrece varias recomendaciones, como la necesidad de diferenciar la publicidad con la inclusión de elementos que adviertan con claridad cuando se están creando contenidos y cuando se está promocionando un producto o marca. También señalarán que los influencers que promocionan los juguetes tienen que decir con que el contenido está patrocinado, regalado o pagado por la marca.

En ningún caso los niños influyentes deben promover o presentar hábitos de atención o modos de vida poco saludables, evitando siempre las situaciones de riesgo. También debe ser respetado con la propiedad intelectual de terceros, así como sus derechos de imagen.

"Es necesario concienciar tanto a los padres como a las marcas de las obligaciones que deben n cumplir en relación a la publicidad que se incluye en los videos de los canales de los menores ", expresa la profesora titular de Publicidad de la Universidad Rey Juan Carlos, Esther Martínez Pastor . "Identificar la publicidad de contenidos de entretenimiento es fundamental para una buena práctica para la parte de la industria y la educación pública también es necesaria por parte de los padres para sus hijos".

Aquí puede consultar la Guía Legal completa.



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