Facebook y Twitter se preparan para su próximo video push: aquí está el por qué es importante

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Si bien parece que parte del calor se ha salido del video impulsado por las redes sociales, el contenido de video sigue siendo muy claro donde ambas plataformas ven sus mayores oportunidades en el futuro.

Esta semana, varios informes han indicado que tanto Twitter como Facebook están volviendo a aumentar sus esfuerzos de video, y vale la pena recordarlo en el año 2016, El CEO de Facebook Mark Zuckerberg dijo [en que en pocos años, "la gran mayoría del contenido que las personas consumen en línea be video ", citando progreso tecnológico.

Mientras que la moda en vivo parece haberse aliviado, y la plataforma de Facebook Watch aún no ha entregado un montón de contenido imperdible, el video debería sigue siendo una consideración clave para todos los profesionales del marketing digital.

He aquí por qué.

Crossing the Streams

Hace tres años, en SXSW 2015, la transmisión en vivo se anunciaba como el presente y el futuro de las redes sociales comunicaciones. Destacado por la llegada de Meerkat la capacidad de compartir su experiencia personal, en cualquier momento y en cualquier lugar, a través de su dispositivo móvil fue, y en gran medida lo es, lo más cerca que pudo llegar a compartir su perspectiva única, que llega al núcleo de lo que se tratan las redes sociales.

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Pero luego, algunos de los jugadores clave perdieron su camino. El ya mencionado Meerkat cerró al igual que la aplicación de streaming grupal Blab musculada por jugadores más grandes como Facebook Live y Periscope propiedad de Twitter. Sin embargo, incluso los jugadores más grandes han enfrentado los mismos desafíos que Blab y Meerkat perdieron – como explicó el CEO de Blab Shaan Puri en el momento de su cierre:

"La lucha con transmisión en vivo es que tenemos que mostrarte algo increíble, eso se está haciendo en este momento. Resulta que es realmente difícil. Mató a Meerkat, y Periscope y FB Live están sintiendo el dolor en este momento. De verdad, solo Twitch lo ha hecho bien con transmisión en vivo videojuegos. "

De hecho, la transmisión en vivo es difícil como una opción de entretenimiento, porque no todos son capaces de hacerlo bien, por lo que terminas con secuencias de material de baja calidad, ofensivo e incluso extraño que simplemente no funciona. atrae a los espectadores, y una sola experiencia pobre puede ser suficiente para que la gente deje de transmitir por completo.

Y eso sin mencionar los problemas continuos que las plataformas de transmisión han tenido con el abuso y los comentarios sexistas particularmente dirigidos hacia el streamer femenino s, e incluso menores lo cual es claramente una preocupación importante.

La combinación de estos factores, junto con la carga de datos (y los costos asociados) de la transmisión ha visto el cambio de énfasis de dar todos la capacidad de transmitir a los editores con la oportunidad de crear sus propios programas similares a TV en canales sociales, lo que proporciona nuevas vías para la publicidad y los ingresos, y la publicidad televisiva es un sector de $ 70 mil millones solo en los EE. UU.

Más personas están viendo contenido en sus teléfonos inteligentes y dispositivos conectados, y cada vez más personas usan plataformas sociales; la ecuación tiene sentido. Pero hasta ahora los resultados no han reflejado la promesa como se esperaba.

Shifting Gears

Como se señaló, el gran avance de Facebook en esta nueva área de contenido de video es Watch su plataforma de contenido de video específico.

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Watch actualmente solo está disponible en los EE. UU. Y la plataforma ha tenido un éxito modesto con programas como 'Ball in the Family' (siguiendo las hazañas de LaVar Ball y sus hijos jugando al baloncesto) y 'George Takei Presents' , que mira los descubrimientos científicos. De hecho, de acuerdo con los datos de la compañía analítica Canvs la programación educativa hasta ahora ha sido la más exitosa en Watch, con el contenido de Horror and Gaming detrás.

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Pero incluso con algunos programas ganando impulso, Watch no ha dado los grandes éxitos que Facebook esperaba ver. Eso llevó a que Facebook redujera su financiación inicial para los programas de vigilancia: en las primeras etapas, Facebook estaba pagando grandes sumas para que los editores visitaran Watch, pero desde entonces han cesado la mayoría de esos pagos.

Eso siempre, según los informes, había sido El plan de Facebook – según Zuckerberg :

"Solo queremos poner en marcha el volante [with publisher content] para que haya contenido y comunidades que apoyen este caso de uso de las personas que vienen a Facebook para participar específicamente en eso. A largo plazo, esperamos que el negocio aquí sea principalmente a través de la distribución de ingresos de videos que los creadores normales y las empresas ponen en el sistema, en lugar de los que proactivamente salimos y autorizamos ".

El objetivo final es para que Facebook corra Ver más como YouTube, que hicieron otro movimiento hacia el mes pasado cuando anunciaron que estaban cambiando el enfoque de Watch para proporcionar más incentivos a los creadores individuales para publicar contenido.

Como por CNBC :

"Facebook quiere permitir que más personas creen sus propios programas en Watch, según tres agencias de medios que pidieron que permanezcan en el anonimato porque las conversaciones son privadas. Sin embargo, en lugar de comprar derechos para estos programas, Facebook desea crear un sistema donde los creadores puedan subir sus programas de forma gratuita, y luego obtener un recorte de los ingresos de los anuncios colocados en ese contenido, similar a cómo paga YouTube a sus creadores en línea "

Eso permitiría a Facebook ganar dinero con contenido generado por los usuarios, la forma en que operan actualmente, pero aún así, Facebook sabe que todavía necesitan endulzar el trato con el material originado por los editores para atraer a una audiencia. en primer lugar.

Y hemos visto más avances en este frente, tanto de Facebook como de Twitter, esta semana.

Abriéndolos

A principios de este mes, Facebook anunció un nuevo acuerdo con Major League Baseball que otorgaría a The Social Network los derechos exclusivos para transmitir 25 juegos de tarde en su plataforma. Es una gran victoria para Facebook, pero tiene un costo: se informa que Facebook pagará hasta $ 35 millones por los derechos después de competir con otros proveedores.

El deporte ha sido uno de los claros ganadores para las ambiciones de video de Facebook y la transmisión más amplia: el ya visto éxito de Facebook con transmisiones de la Liga MX (liga de fútbol mexicana), World Surf League, UEFA Champions League y fútbol y baloncesto universitario. Twitter también se ha beneficiado de la cobertura deportiva, emitiendo contenido exclusivo del NFL, NBA y PGA Tour mientras que también transmite más ofertas deportivas de nicho como National Lacrosse League PAC- 12 Competición universitaria y varios eventos deportivos electrónicos .

La combinación de poder ver eventos deportivos mientras se comenta sobre lo social tiene mucho sentido, y ha sido un foco para ambas plataformas, pero con el fin de compite con las crecientes ofertas de proveedores como Netflix, y cada vez más YouTube tanto Facebook como Twitter necesitan diversificarse, y probablemente, deben ser capaces de proporcionar maneras para que los espectadores vean su contenido en sus televisores domésticos.

De hecho, tanto YouTube como Netflix se benefician de su capacidad expandida para transmitir televisores directos a domésticos: mientras que la visualización de dispositivos digitales está aumentando, Netflix informó recientemente que el 70% de sus transmisiones se ven en televisores conectados en lugar de en teléfonos, tabletas o PC. YouTube también ha reportado aumentos significativos en la transmisión de TV en los últimos tiempos.

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Se puede acceder fácilmente a ambas aplicaciones a través de consolas de juegos y otras opciones de conexión directa, y vale la pena señalar que ahora hay cientos de millones de dispositivos de juegos conectados en hogares estadounidenses que tienen la capacidad de transmitir tanto Netflix y YouTube.

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Si Facebook y Twitter quieren competir, es probable que necesiten ofrecer mejores opciones de conexión directa para televisores domésticos, mientras que Facebook ha puesto énfasis en contenido de formato corto y fácil de usar para Watch, sugieren los datos de tendencias. que necesitarán habilitar una mejor visualización de pantalla variable.

Y pueden estar buscando hacer eso: ya, Facebook ha mejorado sus opciones de conexión de TV mientras que los informes han sugerido que The Social Network está desarrollando su propio dispositivo de casa inteligente que también podría proporcionar conexión de TV directa.

Si eso sucede, eso hará que el video sea una consideración aún más importante en The Social Network, si no lo es aún, teniendo en cuenta la atención adicional Facebook da contenido de video.

Algorithm Blues

Y esta es la otra consideración clave para los especialistas en marketing digital, en particular. Varios estudios han demostrado que el video en Facebook obtiene más alcance, participación y acciones que cualquier otro tipo de contenido.

El video también se destacó específicamente en el reciente anuncio de Facebook acerca de reducir el alcance de las publicaciones de la página a favor del compromiso de persona a persona, según lo notado por el jefe de Noticias de Facebook Adam Mosseri :

" Publicaciones de la página que generan conversación entre la gente se mostrará más alta en News Feed. Por ejemplo, los videos en vivo a menudo conducen a una discusión entre los espectadores en Facebook; de hecho, los videos en vivo obtienen seis veces más interacciones que los videos normales. Muchos creadores que publican videos en Facebook provocan la discusión entre sus seguidores, al igual que los mensajes de celebridades ".

Claramente, Facebook todavía quiere más contenido de video, y puede ser una de las mejores maneras para que las marcas disminuyan el impacto de los cambios venideros, algunos de los cuales ya están en vigencia.

Twitter también está buscando darle más énfasis al video. Esta semana, la plataforma anunció una prueba de la nueva, parte superior de los módulos de alimentación para eventos de última hora, que incluirán videos relevantes, mientras que también están, según Digiday en busca de editores para crear más shows en vivo "con segmentos que puedan cortarse en clips". Esos clips pueden ser apoyados por publicidad, y pueden llegar a más espectadores que las transmisiones en vivo iniciales; han citado BuzzFeed ' AM a DM ' como un ejemplo de esto.

Los informes también han sugerido Twitter's trabajando en una oferta publicitaria centrada en video dentro de Twitter Moments que podría hacer que parezcan presionar el alcance de Moments.

A medida que los algoritmos toman más precedencia, está claro que el video sigue siendo un foco clave, que puede significa que si quieres minimizar las posibles pérdidas de alcance de dichos cambios, el video debe ocupar un lugar destacado en tu lista.

Por supuesto, jugar con algoritmos puede ser un juego perdedor, pero para muchos, ahora tienen pocas opciones. Teniendo en cuenta esto, y el continuo aumento en el uso de las plataformas sociales, si todavía no está aprovechando el video, vale la pena pensar un poco más.

Si bien puede parecer que las ambiciones de la plataforma de video se han reducido un poco, todo indica que está a punto de recibir otro gran impulso.

Mega Trend

Y de nuevo, para el punto final, recurrimos a Mark Zuckerberg.

El año pasado, Zuckerberg describió el video como: "un mega tendencia "de" el mismo orden que el móvil ".

Mientras que, como noté, algunos de los rumores parecen haber disminuido en el video de Facebook, dudo que Zuck haya cambiado su posición – el video sigue siendo un elemento clave en la monetización en curso planes para Facebook y Twitter, y es probable que vean un énfasis continuo a través de sus actualizaciones y cambios de productos.

Como se señaló, la búsqueda de cambios de algoritmo no es necesariamente una práctica comercial ideal, pero si usted está buscando protegerse contra el algoritmo do cambios y modificaciones, es probable que el video sea su mejor opción, al menos en el futuro previsible.

¿Lo salvaguardará por completo de las pérdidas de tráfico? No, pero puede ser su mejor opción para generar un alcance máximo, y las oportunidades para una exposición futura a través del video, si las plataformas pueden hacer su oferta correctamente, podrían ser importantes.

Puede ser algo que haya pensado pero no investigado, algo que usted ha discutido, pero descartado por ser demasiado difícil. Cualquiera que sea el motivo, puede valer la pena volver a agregarlo a su agenda, ya que el video parece estar listo para otro gran impulso a medida que avanzamos.



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