Facebook y Google podrían dejar de ser útiles para los medios

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Las redes sociales y motores de búsqueda como Google son dos herramientas indispensables para un medio de comunicación . Las empresas informativas suelen contar con un equipo de redes sociales y de SEO que se encargan de dar a conocer sus noticias en estos canales.

No obstante, a través de los datos aportados por un estudio de Contenido Digital Siguiente , algunos medios pueden empezar a cuestionarse si este equipo es totalmente necesario. Esto se debe a que la facturación que los medios gracias Google y Facebook es un escaso 5% .

Una cifra escasa si se compara con el alto presupuesto que tienen los medios en estas plataformas. En 2017 el motor de búsqueda y la red social lograron obtener 140.000 millones de dólares por publicidad.

Además, solamente el 16% de los ingresos que perciben los medios de comunicación proviene de su distribución de publicaciones en plataformas externas . De ese porcentaje, el 30% de estos ingresos se produce a partir de Google y Facebook. El resto proviene de redes sociales como Twitter y Snapchat y de las OTT.

Entre Google y Facebook, la red social es la que más beneficios aporta a los medios. Durante los primeros seis meses de 2017, Facebook obtuvo un medio de comunicación de un total de 1.500 millones de dólares .

Esta cifra podría cambiar notablemente tras los anuncios de la red social nuevos algoritmos . Con ellos, va a dar más importancia al contenido que generan sus usuarios en vez de las noticias que publican los medios

Tras este anuncio, multitud de editores han decidido prescindir de Artículos instantáneos la herramienta de Facebook que permitió a los medios monetizar los artículos que publican en la red social.

En concreto, según un informe de Tow Center el 50% de los medios de comunicación que hicieron uso de esta herramienta en sus inicios, ya no cuentan con ella . Además, de los 72 medios que tuvieron en consideración la hora de elaborar el estudio, más de la mitad (38), no publicaron ninguna noticia en la plataforma durante el día elegido para la investigación (18 de febrero).



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