Facebook describe el número de cuentas falsas en su plataforma en un nuevo informe

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Facebook ha publicado un nuevo informe que destaca el trabajo que están haciendo para eliminar cuentas falsas y material ofensivo de su plataforma.

 Facebook describe el número de cuentas falsas en su plataforma en un nuevo informe | Social Media Today

Entre los números clave, Facebook dice que, solo en los primeros tres meses de 2018, eliminaron:

  • 837 millones de mensajes no deseados
  • 583 millones de cuentas falsas
  • 2,5 millones de discursos de odio mensajes
  • 1.9 millones de mensajes de propaganda terrorista

Esos son números impresionantes, y sin duda llevan a casa el punto de Facebook: están lidiando con un montón de contenido cuestionable, y están haciendo mucho para detenerlo (Facebook también está contratando ' miles 'más moderadores para tratar estos asuntos).

Pero vale la pena llamar su atención sobre una de las otras figuras incluidas aquí.

¿Ve esa nota en la ilustración de arriba en el extremo derecho? Facebook dice que los perfiles falsos en la plataforma ahora representan alrededor del 4%, como máximo, de su recuento de MAU. Eso significa que de los 2,2 billones de cuentas activas en la plataforma, ahora hay alrededor de 88 millones de perfiles falsos.

Es importante tener en cuenta que en 2012, Facebook dijo que su cuenta de perfil falso era más como el 9% que, en ese momento, equivalía a 83 millones de cuentas. Se actualizó este número a 11% en 2013 (138 millones de cuentas falsas) y se asumió que la cifra probablemente había aumentado en línea con el crecimiento general (en base a estas tendencias, estimamos que había alrededor de ] 270 millones de perfiles falsos de Facebook en circulación a finales del año pasado).

Según estos datos, eso es incorrecto: parece que mientras Facebook ha seguido expandiéndose, también han mejorado sus esfuerzos de detección y eliminación relacionados con la falsificación perfiles.

De hecho, según La nueva publicación de Facebook :

" La clave para combatir el correo no deseado es eliminar las cuentas falsas que lo propagan. En Q1, desactivamos alrededor de 583 millones de cuentas falsas, la mayoría de las cuales se inhabilitaron minutos después del registro. Esto se suma a los millones de intentos de cuentas falsas que evitamos que todos los días se registren en Facebook. "

Es un paso positivo: detectar y deshabilitar tantas cuentas es una empresa enorme, y Facebook debería ser aplaudido por su esfuerzos. Pero, una vez más, tales medidas evidentemente no impidieron la difusión de noticias falsas y propaganda en el período previo a las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016.

Entonces, ¿qué deberíamos tomar de esto? ¿Los esfuerzos de detección y eliminación de Facebook en los perfiles falsos mejoraron significativamente desde 2016? Es difícil de decir, mientras que Facebook informa el número estimado de cuentas duplicadas y "falsas" en la plataforma en sus informes financieros, parece que hay algunos conflictos dentro de las cifras.

Por ejemplo, como se señaló, en su ] Formulario 10-K archivado en 2013 Facebook estimó entonces que hasta el 11% de las cuentas en su plataforma eran falsas, pero en su informe oficial de rendimiento para 2014 ese número es del 2% . Bueno, según cómo se mida esto, Facebook divide este elemento en "cuentas duplicadas" (una que el usuario mantiene además de su cuenta principal) y "cuentas falsas" (cuentas mal clasificadas por el usuario, es decir, perfiles personales para una empresa, o indeseables, es decir, spammers). Si tuviera que combinarlos en 2014, eso representaría el 7%, más cerca de la estimación aproximada de las falsificaciones generales proporcionadas por Facebook (entre el 5,5% y el 11,2%).

Continuando con esto, y combinando las dos figuras de su informes de rendimiento posteriores los niveles de perfil falso de Facebook fueron en:

  • 7% en 2014
  • 7% en 2015
  • 7% en 2016
  • 14% en 2017

El salto. Por supuesto, esto podría reducirse a la detección: es probable que tras la controversia de las elecciones de 2016, Facebook aumentó su actividad en la detección de perfiles falsos, lo que llevó al aumento, y debe señalarse que la división en esos números de 2017 es 10 % de cuentas duplicadas y 3-4% de falsificaciones, alineándose con las últimas estimaciones de la plataforma.

Pero de cualquier manera, es el doble de falsificaciones que Facebook ha informado anteriormente, por lo que el último informe de actividad de Facebook es un buen paso, y resalta el alcance del problema al que se enfrentan, también plantea dudas sobre la precisión de sus informes (por su parte, Facebook señala en sus informes que se trata de estimaciones).

Los perfiles falsos son un problema masivo en marketing en redes sociales . Con los algoritmos poniendo más énfasis en los conteos y la actividad de los seguidores, y tales cifras proporcionan una medida de prueba social, es importante que dichos datos sean precisos y representen la presencia real de una marca o empresa. Los perfiles falsos y la capacidad de comprar lo siguiente sesgan esto: a medida que las redes sociales se arraiguen en la práctica comercial común, estamos evolucionando más allá de estas métricas básicas, pero aún así, estos elementos disminuyen la validez de los números de las plataformas sociales, diluyen sus cifras y reduzca el valor de los conocimientos sociales.

Cuantas más plataformas se puedan hacer para eliminar perfiles falsos, mejor y, sin duda, Facebook lidiará con estos problemas a una escala mayor que cualquier otra persona. Pero también es importante que Facebook siga siendo transparente con respecto a tales cifras, de modo que podamos obtener una estimación más clara del impacto real y potencial y juzgar nuestros números en consecuencia.

Para algunos, las métricas de los medios sociales siempre se verán como poco fiables e inexactas: como métricas de vanidad que no significan nada en términos del mundo real. Los perfiles falsos se suman a esto, así que cualquier cosa que se pueda hacer para eliminarlos es una ayuda para aumentar el prestigio del medio.

Sería imposible erradicar todos los perfiles falsos de todas las plataformas, pero reconociendo el problema – y reportando números precisos en tales, verrugas y todo – es un buen comienzo.



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