Facebook continúa probando las opciones de noticias para solicitar más compromiso

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El descubrimiento de contenido es uno de los desafíos clave que enfrentan las plataformas sociales. Mientras se sube más y más material todos los días, los usuarios no necesariamente tienen más tiempo para consumirlo, lo que significa que las propias plataformas tienen que trabajar para construir sistemas que destaquen el mejor contenido para cada usuario individual, con el fin de mantenerlos comprometido y en la plataforma por más tiempo.

El notorio algoritmo de Facebook es el mejor ejemplo de esto: a medida que Facebook continuaba creciendo y los usuarios hacían más y más conexiones, necesitaban un sistema que clasificara más material relevante de la gran cantidad de publicaciones potenciales que podrían mostrar, lo que, por extensión, también dio a Facebook una forma conveniente de motivar a las empresas a pagar por la exposición y asegurar el alcance.

Instagram también ahora utiliza un algoritmo al igual que Twitter al igual que LinkedIn – en algún momento, cada red social tiene que incorporar algún tipo de clasificación, y mejor es capaz de descubrir material exclusivamente relevante para e Cada persona mejora sus perspectivas comerciales a más largo plazo (es decir, más tiempo en la plataforma = más exposición a los anuncios).

Pero no es fácil. A pesar del éxito de Facebook con su algoritmo, en términos de crecimiento continuo la compañía aún enfrenta desafíos, como lo demuestra su algoritmo importante repensar anunciado a principios de este año.

 Facebook Continúa probando las opciones de noticias para promover más compromiso | Social Media Today

Facebook sabe que si se reduce el engagement, los usuarios irán a la deriva, y no quieren seguir el camino de MySpace. Es por eso que la plataforma es tan proactiva en probar nuevas formas de mantener a los usuarios por más tiempo.

Su último experimento en este frente es un nuevo mensaje 'Publicaciones desde Facebook' que algunos usuarios han visto a mediados de noticias. [19659005] Facebook continúa probando las opciones de noticias para solicitar más compromiso | Redes sociales hoy ” data-imagemodel=”60134″ src=”http://www.socialmediatoday.com/user_media/diveimage/keep_scrolling.png”/>

Una vez que pase de esta notificación, una barra blanca permanece en la parte superior del feed, que le notifica que está buscando las publicaciones principales, en relación con sus intereses, a diferencia de las páginas y las personas que sigue.

 Facebook continúa probando las opciones de noticias para solicitar más compromiso | Social Media Today

La opción es similar a su alternativa Explore Feed con la que experimentaron a principios de este año proporcionando otra forma para que Facebook introduzca más contenido en su feed.

Pero, una vez más, también va en contra del enfoque de News Feed más amplio de la plataforma: el objetivo de los cambios en News Feed era priorizar el contenido de amigos y familiares, no el descubrimiento aleatorio de otro contenido que te pueda gustar.

Volviendo a la dificultad de optimizar un feed, por un lado, es más probable que las personas interactúen con contenido de amigos y familiares, y por el otro, probablemente permanezcan más tiempo si puedes mostrarles contenido más relevante, especialmente video.

¿Cuál proporciona el mejor resultado a largo plazo para The Social Network? ¿Qué usuarios apreciarán más?

Una vez más, no es una ciencia exacta, por lo tanto, las pruebas constantes, pero este último experimento puede dar alguna esperanza a los editores de todo lo que no se pierde en lo que respecta al alcance de Facebook. Si la plataforma todavía está tratando de resaltar el contenido de la página dentro de los feeds, eso muestra que aún lo necesitan, y proporcionaría nuevas formas para que las empresas obtengan exposición, si, por supuesto, los usuarios responden positivamente.

Otro aviso reciente que ha sido el siguiente video de Facebook Live es el siguiente:

 Facebook continúa probando las opciones de noticias para solicitar más participación | Social Media Today

Facebook está muy interesado en promover más contenido compartido, y aunque las variaciones de este tipo de mensaje push han existido por un tiempo, es interesante ver cuán abierta es Facebook ahora en términos de empujar a los usuarios hacia la interacción. [19659002] Esto no es importante, por supuesto, el mensaje viene y avanza lo suficientemente pronto, pero resalta la naturaleza constantemente cambiante de Facebook, y que nadie, ni siquiera su equipo de ingeniería, sabe qué funcionará mejor para incitar a un mayor compromiso .

Como siempre, Facebook sigue siendo un paisaje cambiante. Por un lado, esto subraya la importancia de limitar su dependencia de la plataforma para construir su marca y conectarse con su audiencia. Por otro lado, también muestra que el contenido de marca sigue siendo importante para Facebook, y que aquellos que pueden generar compromiso a través de estos métodos en evolución trabajarán para ayudar a la plataforma a alcanzar sus objetivos finales.

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