Facebook apuesta por dar mayor control a los anunciantes para proteger el marca seguridad

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Facebook introduce nuevas actualizaciones en su Facebook Audience Network para brindar a los anunciantes un mayor control sobre su publicidad y proteger su seguridad de marca.

 Facebook Facebook quiere ofrecer las marcas un mayor control sobre el contenido que aparece adyacente a su publicidad, tanto en Artículos instantáneos como en los videos in-stream . Una apuesta por la seguridad de la marca que se une a lo que ya estaba disponible en Facebook Audience Network.

Según Carolyn Everson vicepresidenta de soluciones globales de marketing de la red social, la compañía ha estado centrada en los últimos meses en ofrecer a los anunciantes el mayor control posible sobre su publicidad. Estas últimas actualizaciones a los marketeros tienen un mejor entendimiento de los lugares donde aparezcan sus anuncios incluso antes de haber puesto en marcha las campañas.

Everson ha señalado que todas estas nuevas herramientas se han testado con un número reducido de anunciantes durante los los meses, según Adweek.com . "La gente y las compañías que utilizan Facebook se merecen un entorno seguro en el que compartir y conectar. Hemos estado trabajando con los anunciantes para construir mayores y ahora damos otro paso hacia adelante ", expresaba Everson.

" A partir de ahora, todos los anunciantes, desde las marcas globales hasta las compañías locales, acceso a una lista comprehensiva de editores cuenta que tiene un mejor control sobre la ubicación de sus anuncios ",

recientemente, Facebook comenzó a compartir una lista de editores que monetizaban sus portales y aplicaciones a través de Audience Network, para que las cosas fueron solo cuando querían o no aparecían. Ahora, estas herramientas de la transparencia se extienden a Artículos instantáneos y los videos en la corriente, permitiendo listas negras y de las categorías que potencialmente pueden vulnerar su seguridad de la marca.

Además, en las sección Editar Colocación las marcas para evitar que aparezcan adyacentes a ciertos tipos de contenido . Por ejemplo, temas políticos, temas dirigidos a adultos, tragedia y conflicto, aplicaciones de citas o de juego. Ahora bien, aunque afirman que hacen todo lo que pueden, no hay ninguna al 100% que la publicidad no aparece junto a este tipo de contenidos.

Facebook también ofrecea los informes sobre los anunciantes sobre los editores. "Estos informes se han convertido en posibilidad de ver dónde se sus anuncios dentro de nuestras localizaciones contextuales, decidiendo los editores que se alinean con sus expectativas de seguridad de la marca y actualizando su lista negra de editores o de categorías El problema de la seguridad de la marca no es, ni mucho menos, exclusivo de Facebook . De hecho, la plataforma social más criticada en este sentido es YouTube que el pasado mes de enero, similar a la de la publicidad de los anunciantes.



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