Facebook agrega nuevas oportunidades de monetización para creadores, aprovechando las fortalezas de la plataforma

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Facebook sabe que para sus esfuerzos de video para ganar un impulso real, va a necesitar usuarios influyentes para unirse.

Twitter descubrió esto de la manera difícil a través de el fracaso de Vine que en gran medida se redujo a la falta de oportunidades para la monetización o, en realidad, más oportunidades para esos creadores en otros lugares (es decir, YouTube). Una vez que los creadores se dieron cuenta de que no solo podían crear una audiencia, sino que realmente ganar dinero real por sus esfuerzos, migraron lejos de la plataforma de video de 6 segundos, y aunque Twitter intentó incentivar mejor el contenido de Vine tarde en el juego, era demasiado tarde y muy poco para contener la marea.

Facebook no quiere que suceda lo mismo, pero en lugar de seguir el modelo de monetización de YouTube de permitir a los creadores incluir anuncios, The Social Network's ] intentando algo diferente presentando una gama de nuevas herramientas para creadores centrados en la creación de oportunidades.

Esto es lo que se ha anunciado.

Creative Incentive

Primero, Facebook busca darles a los creadores medios para ganar dinero sin despliegue de anuncios.

Según lo explicado por Facebook :

"A medida que los creadores pasan más tiempo creando contenido y relacionándose con sus fans, quieren poder ganar dinero para su trabajo. Planeamos ofrecer una gama de opciones de monetización para servir a la amplia gama de creadores en diversas etapas de sus viajes ".

Facebook anunció la primera etapa de esta estrategia en enero cuando lanzaron una opción de 'vuelco' de transmisión en vivo para contenido de juegos, permitiendo que los serpentinas del juego aceptaran donaciones de los espectadores. Sus nuevos programas amplían esto y su prueba de pausas publicitarias con creadores de relojes seleccionados (que aún está en progreso).

"En los próximos meses, vamos a explorar dos nuevas funciones de monetización para creadores. Primero, es una herramienta que ayuda a anunciantes y creadores a conectarse fácilmente para oportunidades de contenido de marca en Facebook. Los creadores que participan en la prueba pueden configurar una cartera que destaque su área de especialización, y los anunciantes pueden buscar y encontrar creadores para colaborar en campañas de contenido de marca atractivas. Además, probaremos una forma para que los fanáticos se conviertan en seguidores de los creadores que aman . "

Ambos anuncios son importantes: en el primero, Facebook busca que sea más fácil facilitar las oportunidades de marketing de influencers en la plataforma mediante el establecimiento de un mercado oficial para dichos negocios. Facebook ya había reconocido la presencia y el valor de tales asociaciones con la incorporación de etiquetas de contenido de marca en publicaciones en agosto pasado.

 Facebook agrega nuevas oportunidades de monetización para creadores, aprovechando las fortalezas de la plataforma | Social Media Today

Esta nueva opción proporcionará más oportunidades para las marcas, pero lo más importante para los creadores es que les resultará más fácil a aquellos que dedicaron tiempo construir una audiencia para capitalizar el valor que ese alcance puede proporcionar. Y con más de dos mil millones de usuarios Facebook es la plataforma líder, por un margen significativo, en este frente, si los creadores pueden maximizar de manera más efectiva su exposición a posibles marcas asociadas, lo que podría vincularlas con importantes oportunidades de ingresos. , todo sin tener que recurrir a anuncios intrusivos en su contenido.

La segunda opción de Facebook, según lo informado por recode permitirá a los fanáticos de los creadores seleccionados suscribirse a su contenido, y adiciones exclusivas, por $ 4.99 por mes.

Nuevamente, desde Facebook :

"Los fanáticos tendrán la opción de ayudar al creador con un pago mensual a cambio de beneficios como contenido exclusivo y una insignia que resalte su estado. como un partidario. Comenzaremos las pruebas con un pequeño grupo de creadores para que podamos recopilar comentarios de ellos y sus fanáticos antes de expandirnos ".

Facebook no está recortando los ingresos generados por las suscripciones, pero tendrá que pagar Apple y Google obtienen el 30% estándar para las transacciones en la aplicación. Eso significa que los creadores ganarán alrededor de $ 3.50 por mes, por suscriptor, lo que, considerando nuevamente la escala de Facebook, debería abrir a los usuarios más populares hasta una oportunidad considerable.

Y todo sin anuncios. Eso es importante, porque a los anuncios de YouTube no les gusta mucho a pesar de los ingresos que generan para los creadores. Si hay otra manera, Facebook sería inteligente para investigar, especialmente cuando buscan hacer que su plataforma Watch despegue .

Una buena plantilla de cómo los creadores más populares podrían financiar su contenido es comediante Kevin Hart LOL Network en YouTube. Hart publica videos regulares, todos patrocinados de alguna forma, que le brindan importantes oportunidades de ingresos.

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Esto le permite a Hart capitalizar su atractivo clave, creando el contenido que más le gusta, y al mismo tiempo brindando exposición para las marcas patrocinadoras, y de nuevo, sin anuncios intrusivos previos o intermedios.

En muchos sentidos, sería más fácil para Facebook seguir el camino impulsado por anuncios de YouTube hacia la monetización, pero como se señaló, tiene sentido que al menos prueben este enfoque primero. Y para capitalizar al máximo el potencial, Facebook también agrega algunas otras herramientas para ayudar a los creadores a conectarse con los fanáticos.

Destacando partidarios

Para ayudar a los creadores a asegurarse de aprovechar al máximo las oportunidades de conexión, Facebook también agrega algunos nuevas herramientas para ayudarlos a identificar a sus mayores fanáticos.

"Estamos comenzando una nueva prueba que destaca a los principales fanáticos de un creador al mostrar una insignia al lado de sus nombres y agregar su nombre a una tabla de clasificación de fanáticos altamente comprometidos. "

Así que ahora, los creadores no solo podrán ofrecer contenido exclusivo a sus principales seguidores a través del nuevo sistema de pago mensual, sino que también podrán identificar más fácilmente a los principales partidarios, y atender mejor a ellos, dentro de los diversos elementos de la plataforma.

Esta es otra oportunidad clave para los creadores: ahora, cuando vea a un admirador superior haciendo un comentario, sabrá que debe responder, lo que le facilitará mantenerse t op de los compromisos clave, y mantener los elementos "sociales" del medio.

Los principales fanáticos se identificarán en función de la frecuencia con que comenten, compartan y / o vean el contenido de un creador. Facebook dice que los fanáticos tendrán que aceptar esta experiencia y podrán desactivarla en cualquier momento.

Es una movida inteligente de Facebook, que, de nuevo, hará que sus opciones de ingresos no publicitadas sean más atractivas y más directas. Mediante la combinación de estas herramientas, Facebook podría establecerse como el mejor hogar para el contenido de marketing influyente, aprovechando las características más interactivas de la plataforma, en oposición al enfoque de visualización más específico de YouTube.

En esencia, estas herramientas permita a los creadores aprovechar mejor las fortalezas únicas de Facebook y maximizar sus oportunidades.

Facebook dice que las mejores herramientas para aficionados comenzarán a probarse con un pequeño grupo de creadores en las próximas semanas.

Más opciones

Además de estos características principales, Facebook también busca expandir sus herramientas de derechos de contenido para ayudar a garantizar que cubren el material publicado por los creadores, mientras que también anunciaron algunas herramientas más específicas para facilitar mejor las transmisiones de juegos con funciones dedicadas que permite a los desarrolladores de juegos de PC crear streaming de Facebook con un solo clic en sus juegos.

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Los juegos son un área clave en la que Facebook busca construir, lo que tiene sentido, dado el crecimiento general de los juegos, y el hecho de que más de 800 millones de jugadores ya juegan un juego conectado a Facebook cada mes.

Definitivamente, los juegos son un área de crecimiento, pero la verdadera oportunidad que Facebook busca aprovechar son los creadores influyentes y la audiencia que pueden traer, especialmente a Facebook Watch. Si Facebook realmente quiere desafiar a YouTube, necesita trabajar con estos usuarios influyentes y permitirles generar ingresos en la plataforma, dándoles suficientes incentivos para encontrarse o quedarse con The Social Network.

Si pueden proporcionar herramientas que resulten en contenido original, creativo y popular en Facebook, sin la necesidad de anuncios, estarán en el camino correcto, utilizando la escala inigualable de la plataforma para obtener el mejor efecto.



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