Facebook agrega nuevas disposiciones de seguridad de datos para el uso del público personalizado

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Recién salido de las controversias del escándalo de Cambridge Analytica, Facebook está implementando algunos nuevos requisitos para el uso del público personalizado aunque en realidad no aumentan demasiado el elemento de seguridad de datos.

Primero , Facebook ahora requerirá que los anunciantes especifiquen dónde obtuvieron sus datos cuando cargan una audiencia personalizada.

"Al cargar un archivo de cliente, los anunciantes deberán indicar si la información fue recopilada directamente de personas, proporcionada por socios o una combinación de los dos. "

 Facebook agrega nuevas disposiciones de seguridad de datos para el uso del público personalizado | Social Media Today

Una vez que el anunciante ha seleccionado una opción, eso se reflejará en la orientación del anuncio: cuando un usuario toca el mensaje '¿Por qué veo esto?', Este será uno de los calificadores que se enumeran a continuación. proporcionando más transparencia sobre cómo se accede y se utiliza la información del usuario.

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Como se mencionó, Facebook ha estado bajo un intenso escrutinio sobre sus prácticas de utilización de datos en los últimos meses, tras las revelaciones de Cambridge Analytica, pero muchas de las lagunas o requisitos disminuidos que CA utilizó realmente fueron resueltos por Facebook hace algún tiempo , por lo tanto, no es tan fácil como una vez utilizar mal los datos específicos de Facebook.

Por ejemplo, hubo una vez una laguna que le permitió orientar todos los seguidores de cualquier página de Facebook. A cada persona que creó una cuenta de Facebook se le asignó un correo electrónico de Facebook ([email protected]), y para orientarlos, podría usar ese correo electrónico para crear una audiencia personalizada. Con una simple fórmula de Excel y extrayendo los nombres de los usuarios seguidores, podría crear una Audiencia personalizada basada en esta información: Facebook ya cerró eso y muchas otras lagunas, lo que limita las formas en que puede usar indebidamente las audiencias de Facebook.

Pero puede Obviamente, todavía comprar datos de usuario: esta semana, el ex CEO de Cambridge Analytica Alexander Nix confirmó que además de los datos de Facebook, la compañía también compró datos de Acxiom, Experian e Infogroup para ayudar a impulsar su orientación política. Los nuevos requisitos de Audiencia personalizada de Facebook apuntan a detener esto, pero tener que marcar una casilla no disuadirá a las empresas menos escrupulosas de hacer publicidad de esta manera.

Además de esto, Facebook también agregará nuevos términos para compartir datos con agencias.

" A partir del 2 de julio, estamos reforzando los requisitos para cuando un anunciante comparta Públicos personalizados desde un archivo de cliente, como con su agencia de publicidad. En estos casos, ambas partes deberán establecer una relación de audiencia compartida a través de Business Manager, y aceptar nuestros Términos de audiencia personalizados. "

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Una vez más, no es probable que actúe como un elemento disuasivo para los malos actores, pero le dará a Facebook más medios para hacer cumplir la ley en caso de problemas. Ahora, tendrán un papel claro para tales violaciones, y más justificación para suspensiones y prohibiciones, si no medidas más extremas, como resultado.

Si bien estos nuevos requisitos no imponen limitaciones extremas en el uso de datos, hay no hay mucho que Facebook pueda hacer para garantizar dicho uso, aparte de prohibir por completo las audiencias personalizadas. Esa podría ser una opción, pero Facebook sin dudas tratará de agotar todas las otras vías antes, dado que las audiencias personalizadas desempeñan un papel clave para maximizar la respuesta publicitaria y ayudar a las marcas a llegar a su mercado objetivo.

Como señala Facebook:

"Como siempre, los anunciantes que usan Audiencias personalizadas de un archivo de cliente son los responsables últimos de tener los permisos necesarios para usar y compartir los datos de las personas".

Estas nuevas regulaciones no necesariamente agregan una nueva capa de la seguridad de los datos, pero como se señaló, actúan como otra forma de disuasión y posible medida de cumplimiento, lo que se suma a los esfuerzos más amplios de la plataforma.



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