El poder del microinfluente: cercanía, eficacia y bajo coste

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Muchas marcas consideran que el influyente marketing no es para ellos, por su alto coste. Pero ahí está el micro-influencer para sacarles de su error.

 micro-influencer La ​​interrupción digital ha destruido o cambió muchos puestos de trabajo . Incluso el mundo de las celebridades y la fama se ha vuelto más complejo. Una reciente encuesta realizada por Google demostró que el 70% de los adolescentes que venía YouTube tenía más probabilidades de ser influido por un usuario o un micro-influyente que por una celebridad tradicional. Un dato que ninguna marca que se quiera dirigir a un público adolescente debería ser, según TheDrum.com .

Pero, ¿cuál es la razón?

Todo se puede resumir en una sola palabra: cercanía. No hay más que echar un vistazo a Kylie Jenner . Es una figura icónica, desde luego, y muchos adolescentes se interesan por su estilo de vida y su personalidad. Pero, ¿es una persona cercana? No, todo lo contrario a la mayoría de youtubers.

La ​​encuesta de Google sugiere que los vloggers de su plataforma de vídeo interactúan con sus seguidores creando sentimientos de amistad más que de fanatismo. Ahí reside la principal diferencia. Los youtubers crean lazos con sus fans generando más engagement. (19659006) La última encuesta señala que las 25 veces más críticas fueron publicadas en el sitio web de la revista

La lección: No es necesario confiar en una celebridad

De todos estos datos las marcas tienen que extraer una valía, no es necesario dejarse arrastrar por las mieles de las celebridades cuando se trata de promocionar un producto. Los influenciadores pueden ser más efectivos, sobre todo cuando se trata de audiencias jóvenes.

El problema es que los usuarios de YouTube más populares, con un mayor número de seguidores, suelen ser bastante caros incluso tanto como Kylie Jenner. No todas las marcas se pueden permitir. Pero hay una solución mucho más económica y otra igual de efectiva: el micro-influencer.

Conociendo a los micro-influencers

Se denominan como tales a aquellos influencers que tienen un número de seguidores o subscriptores inferiores a 10.000 . Pero no hay que dejar que los números "pequeños" se desprecie.

De hecho, el compromiso que consiguen para la promoción de una marca es en ocasiones más poderoso. Las audiencias Valoran la confianza y las relaciones Las opiniones de los usuarios

Proximidad y autenticidad

Las opiniones de los usuarios micro influenciadores son más confiables por esta sensación de cercanía. Una celebridad genera cierto distanciamiento pero un influyente con los mismos gustos e intereses puede empatizar y entender mucho más a su audiencia. Una audiencia que, a su vez, siente que estos micro-influencers, los entienden y saben sus problemas.

Además, los influencers que todavía tienen un número pequeño de seguidores lo tienen mucho más fácil para mantener el contacto de forma personal. Lo que significa la construcción de relaciones más fuertes con la audiencia.

Efectividad con respecto al coste

La mayoría de los influencers de este tipo son capaces de mantener sus actividades como un hobby y no como un trabajo regular . Esto significa que el costo es bastante menor. Incluso puede que acepten pagos en especie. Es decir, si se les regala un producto, se quedan muy felices de estar juntos en sus seguidores.

En conclusión, si considera que el influyente es muy alejado de sus presupuestos, confíe en el micro-influencer . Su audiencia lo hace.



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