El contenido de noticias exclusivas de Facebook está al aire, aunque los editores pueden ser cautelosos

0
63
views

Mejora tu posicionamiento en las redes sociales con COOMMU!


Aunque el impulso parece haberse ralentizado un poco con la plataforma de Facebook Watch centrada en video, The Social Network ha estado trabajando entre bastidores, preparándose para su próximo gran empuje de contenido. La semana pasada, Facebook anunció un nuevo acuerdo al aire 25 juegos de Grandes Ligas en la plataforma – a un costo reportado de hasta $ 35 millones por los derechos – y ahora, Axios está reportando Facebook también está organizando acuerdos con compañías de noticias para crear programación de noticias exclusiva para Watch, aprovechando su oferta de video.

 Contenido de noticias exclusivas Looking to Air de Facebook en observación - Aunque los editores pueden ser cautelosos | Social Media Today

Ambas ofertas son obviamente significativas, pero la programación de noticias es particularmente notable teniendo en cuenta los desafíos actuales de Facebook en facilitando la difusión de noticias falsas por un lado, y restringiendo el alcance de la página y el editor por el otro. Impulsar que los proveedores de noticias creen contenido exclusivo obviamente tendrá beneficios en el primer punto: si Facebook puede investigar a los editores que participan, también puede promocionar ese contenido, brindándoles un medio para compartir información más precisa, particularmente durante los eventos de noticias de última hora. 19659004] Pero el segundo también puede funcionar en contra de ellos. Dado el cambio en el enfoque de Facebook hacia más "interacciones significativas" y el intercambio de persona a persona (en lugar de persona a página), los editores se preguntan si deberían invertir más tiempo y dinero en Facebook, sabiendo que, si El proyecto no funciona como esperaban, pueden des-priorizar el alcance de dicho contenido y seguir adelante, dejando a los editores a cargo de la factura de producción.

Axios dice que Facebook ha estado en contacto con "tanto el legado como primeros editores digitales de noticias ", pidiéndoles que prueben videos diarios que, según dicen, se ejecutarán durante al menos un año. Los videos de noticias deben durar al menos tres minutos cada uno, con Facebook planificando lanzar la nueva programación en verano y optimizar la presentación y distribución mientras se transmiten.

También vale la pena destacar, de acuerdo con Pew Research dos – Las tres terceras partes (67%) de los estadounidenses ahora reciben "al menos algunas de sus noticias en las redes sociales", con Facebook como plataforma líder por mucho.

 Facebook Looking to Air Contenido de noticias exclusivas en observación - Aunque los editores pueden ser cautelosos | Social Media Today

En términos de monetización, Axios informa que Facebook está "trabajando estratégicamente con los editores" para comprender cómo organizar mejor las opciones de presupuesto e ingresos compartidos. Pero obviamente es un área que necesita atención: en diciembre pasado, CNN canceló su programa exclusivo de Snapchat 'The Update', y señaló que "no había un camino lo suficientemente claro para ganar dinero" a partir del contenido. [19659006] Facebook podría enfrentar el mismo desafío, aunque The Social Network obviamente tiene el beneficio de una escala masiva. Y llegar a la plataforma 1.4 mil millones de usuarios activos diarios es un beneficio que será difícil de ignorar para los editores, especialmente aquellos que están buscando alternativas para aumentar las reducciones de alcance causadas por el reciente cambio de Facebook Pero, una vez más, como se señaló, eso es un recordatorio de que construir audiencia en Facebook es arriesgado, dado que está a merced de esos cambios.

Desde la perspectiva del contenido en la plataforma de manera más amplia, si Facebook puede hacer Watch trabajo, que podría tener importantes beneficios para los especialistas en marketing, lo que permitiría a Facebook ofrecer opciones publicitarias similares a las de la televisión, pero con las herramientas de segmentación en profundidad de Facebook. Eso podría hacer que los anuncios de TV sean más asequibles y más receptivos: si Facebook puede cruzar las barreras antes y conseguir que los usuarios consuman más contenido de video en la plataforma, como una alternativa de televisión, los beneficios podrían ser enormes, tanto para The Social Network en sí. y las empresas que lo utilizan para publicidad.

Pero, una vez más, las preocupaciones sobre los cambios de algoritmo se mantendrán. Si se nos ha mostrado algo este año, es que construir su presencia en Facebook tiene un nivel de riesgo, y aumentar esa dependencia solo aumenta aún más la balanza, listo para un posible consejo. Varias compañías ya informaron que cerraron sus negocios como resultado de los últimos cambios en las noticias de Facebook, y cada vez más están buscando sus opciones para evitar la dependencia excesiva en el tráfico de Facebook.

Sin duda algunos editores todavía se inscribirá, y sin dudas Facebook tiene los recursos y el potencial para hacer que Watch sea un éxito, pero uno pensaría que es necesario que haya un período de relativa estabilidad para tranquilizar a los editores y volver a incorporarlos.

Realmente, esto es una especie de dicotomía para Facebook. Después de publicar un informe el año pasado que mostraba que el consumo pasivo de contenido en Facebook era malo para la salud mental The Social Network anunció un nuevo enfoque para impulsar el compromiso y la interacción reales. Lo cual está muy bien, pero la creciente evidencia también muestra que es el compromiso de persona a persona, y la inevitable comparación que viene con él, lo que realmente tiene el peor impacto psicológico.

Para aclarar, si bien el consumo pasivo es malo, lo peor es el consumo pasivo de contenido de otros amigos y conexiones. Ver lo más destacado de anteriores conocidos de la escuela secundaria y comparar tu vida con la de ellos, antiguos socios, parientes, etc. Las personas no suelen publicar sus experiencias negativas en la plataforma, son todas las cosas buenas, así que solo estás viendo lo positivo, y eso es malo para la salud mental.

Esto parece ser la caída del foco renovado de Facebook en amigos y familiares sobre Pages: como ya se mencionó, muchas personas ahora dependen de Facebook como fuente de noticias, ya sea que lo sean o no. A la gente le gusta ver enlaces y contenido, usa Facebook para este propósito, para ver de qué hablan sus conexiones. Teniendo esto en cuenta, parecería que el reenfoque en más publicaciones de personas podría ir en contra del objetivo más amplio de Facebook de aumentar el valor del tiempo invertido.

Tal vez, a través de Watch, Facebook pueda contrarrestar esto mejor, e impulsar aún más su Ambiciones de video: puede ser que Facebook intente forzar a más editores a acercarse al video, y alejarse del contenido basado en texto, a través de sus turnos de News Feed.

De cualquier manera, es un proceso interesante de observar, y será interesante ver cómo Facebook se trata de promover Watch, y si este nuevo impulso anuncia un cambio mucho mayor hacia el video en la plataforma.



Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here