El compromiso que el internauta "regala" a la publicidad en las redes sociales se desploma

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En las redes sociales el compromiso con el consumidor tiene un bien agasajar a la publicidad que ha caído en picado en los últimos dos años.

 El engagement que el internauta El engagement es el codiciado objeto de deseo de quienes implementan campañas publicitarias en las redes sociales . Sin embargo, el compromiso se cotiza cada vez más caro en los entornos 2.0 y el consumidor se muestra mucho más que antes de la hora de "regalárselo" así como las marcas que desfilan por la pasarela publicitaria de las redes sociales. Así lo concluyó al menos un estudio reciente llevado a cabo en Estados Unidos por el laboratorio Evidence Lab de la entidad financiera UBS.

La plataforma 2.0 mejor avenida con el compromiso (cuando la publicidad está en el ajo ) es Instagram . Aún así, los niveles de compromiso en esta red social se han contraído en el transcurso de los últimos dos años

Si en junio de 2016 el 72% de los consumidores significan llevar a cabo una especie de tipo de acción (con periodicidad mensual) cuando se topaba de bruces con publicidad en Instagram esta proporción desciende hasta el 59% en abril de 2017 y hasta el 46% en mayo de 2018 .

La segunda red social que mejor se las ingenias para dar combustible al "engagement" es Pinterest . El 39% de los usuarios interactúan al menos una vez al mes con los anuncios que llegan a sus ojos en esta red social. En junio de 2016, este porcentaje era más grande, de un 61%, y en abril de 2017, era un 50%.

Muy cerca de Pinterest en términos de "contrato publicitario" se sitúa Facebook donde a la proporción de usuarios que a día de hoy lleva algún tipo de acción cundo ve anuncios en esta plataforma es de un 38%. Si nos retrotraemos en el tiempo, el porcentaje sería un 56% en junio de 2016 y un 50% en abril de 2017.

La cuarta plaza en el ranking del "contrato de participación" es Twitter Algunos anuncios permiten mover a la acción al 37% de sus usuarios con periodicidad mensual. El declive desde el punto de vista del compromiso ha sido particularmente acusado durante los últimos dos años en la red social del pajarito, que en 2016 y en 2017 disfrutaba de un índice de interacciones del 66% y del 56% respectivamente.

su parte, YouTube tiene actualmente un índice de "participación publicitaria" del 31%, que también contrasta con los niveles de 2016 (49%) y de 2017 (40%).



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