El 83% de los anunciantes usa Branded Content y / o Publicidad Nativa en sus acciones publicitarias

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Marketing & Social

IAB Spain La asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presentó ayer el Primer Estudio de contenido y publicidad nativa elaborado junto a la empresa asociada nPersonas .

El objetivo principal de este Primer Estudio es evaluar los nuevos formatos publicitarios (Publicidad nativa, Contenido de marca e Influencers), y servir como guía a la industria del sector. IAB España, en coordinación con el equipo de trabajo de la propia Comisión de Contenidos y Publicidad Nativa, plantea el Primer Estudio para un análisis de base que defina la clave de KPI que permite hacer un seguimiento de su evolución.

Con el fin de recoger la vista de toda la industria, se han analizado los tres actores clave para el Estudio: consumidores de publicidad, anunciantes y profesionales de la industria digital.

Percepción de la publicidad en línea

En cuanto a la percepción de la publicidad en línea, los usuarios que pasan más horas al día navegando por internet, en mayor proporción tienen positividad sobre la publicidad en internet. Al 17% le parece interesante .

Al mostrar nuevos formatos de Contenido y Publicidad Nativa a los encuestados, más de la mitad relacionan los formatos de Contenido y Publicidad Nativa como contenido relacionado con la marca y / oproducto que está orientado al consumidor. Los formatos de contenido y nativo se posicionan en el top 3 entre los que transmiten más confianza.

Percepción de Branded Content

El 57% de los encuestados valora más el contenido que la plataforma a través de de la cual accede al mismo . Cuanta mayor edad, se valora más la calidad del contenido que el "continente". Sin embargo, 2 de cada 10 declaran que son más atractivos y creíbles cuando aparece en un medio de comunicación, dando en este caso, importancia y credibilidad al soporte donde está el contenido. Para el 12%, este tipo de formatos aparecen asociados a un tipo de influencer.

Percepción de Native Advertising

El 40% de los encuestados hacen clic en contenido relacionado y el recomendado en la página en la que están navegando . Las categorías con más porcentaje de clic en viajes y turismo (60%), tecnología y cines, series y TV (56%) y moda con un 50%.

Influenciadores

Los grupos de edad de hasta 44 años, los hombres y los que pasan más horas al día que navegan por Internet, valoran más información positiva que los infligidos con comentarios como: "hace más atención al contenido", "mejora la percepción de marca" y "agrega credibilidad", entre otras.

Visión de los profesionales

El 84% uso de forma habitual el Contenido Branded o la Publicidad Nativa en sus acciones publicitarias. El 41% declaran realizar un uso muy intensivo de los nuevos formatos mientras que el 50% usa el formato complementario con los formatos más tradicionales. Las redes públicas y los soportes son compatibles con los nuevos formatos.

7 de cada 10 considera que los cachés de los influencers deberían ser objeto de la ley por que el contrario, casi la mitad considera que están justificados por los resultados obtenidos. El 43% de los profesionales entrevistados declara incluir ambos formatos (Branded Content y Publicidad Nativa) en sus campañas de programación y el 33% declara usar al menos uno de ellos.

Visión de los Anunciantes

El 83% utiliza el Branded Content o la Publicidad Nativa de forma habitual en sus acciones. 7 de cada 10 hacen un uso complementario de los nuevos formatos con los tradicionales, mientras que 2 de cada 10 dicen que un uso muy intensivo.

2 de cada 3 previenen la partida presupuestaria a Branded Content y Publicidad Nativa para el 2018 , y el 32% tiene intención de mantener.

En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB España, " Este Estudio desvela una realidad creciente y un tipo de publicidad que genera más empatía que la publicidad más tradicional por parte de los consumidores con las marcas y con los productos. Los anunciantes muestran mayor interés por estos formatos que destinan una parte importante de su presupuesto anual. Sin duda el Contenido y el Indigenas tendrán cada vez más relevancia en la inversión publicitaria digital ".

Puedes descargar el estudio en la web www.iabspain.es #IABContentNative

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