Cómo YY usó a Modern Brothers para revivir su estancada plataforma de transmisión en vivo

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Liu Yuning en el concierto de Guangzhou de los Modern Brothers Captura de pantalla del video de Youtube del concierto: https://www.youtube.com/watch?v= LVEAhX046c8

En agosto pasado, en Guangzhou, Modern Brothers (摩登 兄弟) realizó su primer concierto oficial.

Si sabe algo sobre esta banda de rock de tres miembros, tienen seis millones de seguidores en la plataforma de medios sociales chinos Weibo y casi 40 millones en Douyin : es posible que haya adivinado correctamente que agotaron el estadio.

Antes del concierto en Guangzhou, las niñas de toda China acudían a la pequeña ciudad de Dandong, en el noreste de China, para ver las actuaciones en la calle de los Hermanos Modernos y tomarse selfies con el cantante líder de la banda, Liu Yuning. En un momento se salió de las manos que los residentes locales tenían dificultades para conseguir los boletos de tren dentro y fuera de la ciudad.

Desde el exterior, la historia de t El ascenso meteórico de su grupo parece un caso clásico de talento, trabajo duro y buena apariencia mezclado con una gestión inteligente de las redes sociales. (Modern Brothers se hizo popular en la aplicación de transmisión en vivo
 
YY
y luego explotó en Douyin y otras plataformas de redes sociales chinas.)

 

Si bien es en parte cierto, hay otro aspecto de su historia: un secreto detrás de su éxito.

Eche un vistazo a el logotipo en el micrófono Liu Yuning celebró en el concierto de Guangzhou para ver el -De menor importancia: YY .

Dilema de YY

YY creó la economía de regalo virtual de China y fue el precursor de la industria de transmisión masiva del país. Sin embargo, en los últimos años, YY ha hecho poco para atraer a un público más joven y se ha enfrentado a una dura competencia de las modernas plataformas de video en vivo y de videos cortos. Además, el costo de la adquisición de usuarios se ha disparado a medida que la población de Internet en China madura.

El liderazgo de la compañía sabía que había que hacer algo.

La solución

En el segundo trimestre del 2018, YY reveló su nueva estrategia de adquisición de usuarios.

Para atraer a usuarios más jóvenes, comenzaron a promocionar a sus mejores talentos en otras plataformas y luego canalizaron a los nuevos fanáticos de esos artistas a YY.

Modern Brothers fue el proyecto piloto para probar esta estrategia.

"Reconociendo que las plataformas de video corto están floreciendo rápidamente en China, hemos aprovechado el tráfico [other platforms’] para ayudar a los hermanos modernos a multiplicar su base de fanáticos", dijo el Oficial Principal de Finanzas Bing Jin en una llamada de ganancias Q2 . [19659003] "Una vez que Modern Brothers se convirtió en un fenómeno en línea en China por el contenido de video corto, impulsamos activamente el número creciente de seguidores leales a nuestra plataforma YY Live para disfrutar de presentaciones en vivo y de interacción en tiempo real.

Multitudes alrededor de Modern Brothers mientras transmiten en vivo sus actuaciones en las calles de Dandong, China. Captura de pantalla de la transmisión en vivo de Modern Brothers en YY

Atraer y retener a los mejores talentos es un problema para las plataformas de transmisión en vivo, y la estrategia de YY no solo atrae a los usuarios, sino también a los artistas que codician el éxito de Modern Brothers.

Si bien muchos aún ven la transmisión en vivo como una elección de carrera popular en China, no es tan glamorosa como solía hacerlo. ser. Si bien convertirse en un excelente líder es lucrativo, muchos permanecen insatisfechos y luchan por obtener el estatus de celebridad principal. YY alimenta este fuego al incentivar a los usuarios a que se desempeñen bien con la promesa de elevarlos al estrellato.

Un Nuevo Enfoque

YY

MOMO, una de las principales redes sociales y una plataforma de transmisión en vivo, invirtió fuertemente en programas de televisión en vivo y en línea patrocinando los programas de variedades. I Love Anime y Phantacity . Si bien el modelo de patrocinio se centró principalmente en la integración del logotipo de MOMO en el diseño del set, Phantacity también incluyó varias de las principales transmisiones de MOMO en el programa. La temporada de este año de Produce 101 un reality show favorito de competición de grupo de chicas, también contó con una transmisión de MOMO.

Otro ejemplo es Inke, una plataforma de transmisión en vivo que se está reproduciendo con nuevos tipos de contenido, como coproducir una serie de TV en línea original protagonizada por muchos de los principales streamers de la plataforma.

Sin embargo, ahí es donde termina la similitud entre YY y otras plataformas.

La mayoría de las compañías chinas de transmisión en vivo y redes sociales evitan que su talento crezca en otra parte .

El mencionado MOMO, por ejemplo, restringe a los usuarios que se promocionan en otras plataformas . No pueden mencionar otros identificadores sociales en sus perfiles, y MOMO puede cerrar sus cuentas si se los detecta en otra parte.

Hace solo una semana, Bytedance y Tencent se dieron a conocer después del ejecutivo de Bytedance Li Liang acusó a WeChat de monopolizar el paisaje de las redes sociales de China. Esto fue después de que el gigante de mensajería propiedad de Tencent prometiera escalar sus restricciones al uso compartido de enlaces dentro de la aplicación.

Moving Forward

Parece que YY se está transformando en una agencia de entretenimiento, una que ayuda sus artistas obtienen ofertas de discos y organizan eventos fuera de línea.

En la llamada de ganancias del tercer trimestre de YY Bing Jin dijo lo siguiente:

"En septiembre de 2018, organizamos el Carnaval de Aficionados de YY en Guangzhou. más de 300 anfitriones de transmisión en vivo de primer nivel para producir un programa de gran variedad, integrando música, baile, juegos y muchos otros programas de entretenimiento en un solo evento que duró tres días. Más de 250,000 fanáticos participaron en este evento en persona. Más de 11 millones de espectadores se convirtieron en la transmisión en línea. En el momento de máxima audiencia, el conteo concurrente de espectadores en línea superó los 1.6 millones ".

El experimento de Modern Brothers claramente funcionó y YY ya comenzó a replicar su éxito con otras serpentinas.

Esta nueva La estrategia, que se centra en el desarrollo del talento, ha cambiado mi opinión sobre YY. Si bien solía pensar en YY como una plataforma heredada que avanza en su éxito anterior, ahora creo que es una empresa innovadora que está tomando las medidas adecuadas para crecer en el entorno de las redes sociales de hoy.

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Liu Yuning at Modern Concierto de Brothers en Guangzhou Captura de pantalla del video de Youtube del concierto: https://www.youtube.com/watch?v=LVEAhX046c8[19659038◆LastAgostoenGuangzhouModernBrothers(摩登兄弟)realizósuprimerconciertooficial

Si sabes algo acerca de esta banda de rock de tres miembros, tienen seis millones de seguidores en la plataforma de redes sociales chinas Weibo y casi 40 millones en Douyin – es posible que hayas adivinado correctamente que vendieron el estadio.

Antes del concierto en Guangzhou, las niñas de toda China acudían a la pequeña ciudad de Dandong en el noreste de China para ver las actuaciones callejeras de los Hermanos Modernos y tomar autofotos con el rompecorazones de la banda. Liu Yuning. En un momento se puso tan fuera de control que a los residentes locales les costaba conseguir boletos de tren dentro y fuera de la ciudad.

Desde el exterior, la historia del ascenso meteórico del grupo parece un caso clásico de talento, trabajo duro y buena apariencia mezclados con una gestión inteligente de las redes sociales. (Modern Brothers se hizo popular en la aplicación de transmisión en vivo
  YY
y luego explotó en Douyin y otras plataformas de redes sociales chinas.)

Aunque eso es en parte cierto, hay otro aspecto de su historia: un secreto detrás de su éxito.

Eche un vistazo a el logotipo en el micrófono Liu Yuning celebrado en el concierto de Guangzhou para ver el detalle no tan menor: YY .

Dilema de YY

YY creó la economía de regalos virtuales de China y fue el antecesor de la enorme industria del streaming en vivo del país. Sin embargo, en los últimos años, YY ha hecho poco para atraer a un público más joven y se ha enfrentado a una dura competencia de las modernas plataformas de video en vivo y de videos cortos. Además, el costo de la adquisición de usuarios se ha disparado a medida que la población de Internet en China madura.

El liderazgo de la compañía sabía que había que hacer algo.

La solución

En el segundo trimestre del 2018, YY reveló su nueva estrategia de adquisición de usuarios.

Para atraer a usuarios más jóvenes, comenzaron a promocionar a sus mejores talentos en otras plataformas y luego canalizaron a los nuevos fanáticos de esos artistas a YY.

Modern Brothers fue el proyecto piloto para probar esta estrategia.

"Reconociendo que las plataformas de video corto están floreciendo rápidamente en China, hemos aprovechado el tráfico [other platforms’] para ayudar a los hermanos modernos a multiplicar su base de fanáticos", dijo el Oficial Principal de Finanzas Bing Jin en una llamada de ganancias Q2 . [19659003] "Una vez que Modern Brothers se convirtió en un fenómeno en línea en China por el contenido de video corto, impulsamos activamente el número creciente de seguidores leales a nuestra plataforma YY Live para disfrutar de presentaciones en vivo y de interacción en tiempo real.

Multitudes alrededor de Modern Brothers mientras transmiten en vivo sus actuaciones en las calles de Dandong, China. Captura de pantalla de la transmisión en vivo de Modern Brothers en YY

Atraer y retener a los mejores talentos es un problema para las plataformas de transmisión en vivo, y la estrategia de YY no solo atrae a los usuarios, sino también a los artistas que codician el éxito de Modern Brothers.

Si bien muchos aún ven la transmisión en vivo como una elección de carrera popular en China, no es tan glamorosa como solía hacerlo. ser. Si bien convertirse en un excelente líder es lucrativo, muchos permanecen insatisfechos y luchan por obtener el estatus de celebridad principal. YY alimenta este fuego incentivando a los usuarios a que se desempeñen bien con la promesa de elevarlos al estrellato.

Un nuevo enfoque

YY no es el

MOMO, una plataforma líder de redes sociales y transmisión en vivo, ha invirtiendo fuertemente en programas de televisión en línea y en línea patrocinando programas de variedades I Love Anime y Phantacity . Si bien el modelo de patrocinio se centró principalmente en la integración del logotipo de MOMO en el diseño del set, Phantacity también incluyó varias de las principales transmisiones de MOMO en el programa. La temporada de este año de Produce 101 un reality show favorito de competición de grupo de chicas, también contó con una transmisión de MOMO.

Otro ejemplo es Inke, una plataforma de transmisión en vivo que se está reproduciendo con nuevos tipos de contenido, como coproducir una serie de TV en línea original protagonizada por muchos de los principales streamers de la plataforma.

Sin embargo, ahí es donde termina la similitud entre YY y otras plataformas.

La mayoría de las compañías chinas de transmisión en vivo y redes sociales evitan que su talento crezca en otra parte .

El mencionado MOMO, por ejemplo, restringe a los usuarios que se promocionan en otras plataformas . No pueden mencionar otros manejadores sociales en sus perfiles, y MOMO puede cerrar sus cuentas si se los detecta en otra parte.

Hace solo una semana, Bytedance y Tencent se dieron a conocer después del ejecutivo de Bytedance Li Liang acusó a WeChat de monopolizar el paisaje de las redes sociales de China. Esto fue después de que el gigante de mensajería propiedad de Tencent prometiera escalar sus restricciones al uso compartido de enlaces dentro de la aplicación.

Moving Forward

Parece que YY se está transformando en una agencia de entretenimiento, una que ayuda sus artistas obtienen ofertas de discos y organizan eventos fuera de línea.

En la llamada de ganancias del tercer trimestre de YY Bing Jin dijo lo siguiente:

"En septiembre de 2018, organizamos el Carnaval de Aficionados de YY en Guangzhou. más de 300 anfitriones de transmisión en vivo de primer nivel para producir un programa de gran variedad, integrando música, baile, juegos y muchos otros programas de entretenimiento en un solo evento que duró tres días. Más de 250,000 fanáticos participaron en este evento en persona. Más de 11 millones de espectadores se convirtieron en la transmisión en línea. En el momento de máxima audiencia, el conteo concurrente de espectadores en línea superó los 1.6 millones ".

El experimento de Modern Brothers claramente funcionó y YY ya comenzó a replicar su éxito con otras serpentinas.

Esta nueva La estrategia, que se centra en el desarrollo del talento, ha cambiado mi opinión sobre YY. Aunque solía pensar en YY como una plataforma heredada que avanza en su éxito anterior, ahora creo que es una empresa innovadora que está tomando las medidas adecuadas para crecer en el entorno de los medios sociales de hoy.



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