Cómo explotar al máximo el video digital en las redes sociales como Facebook

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Thiago Gomes, gerente de marketing de producto en la región EMEA de Facebook comenta las posibilidades del video digital en las redes sociales, especialmente la fundada y dirigida por Mark Zuckerberg.

 Facebook El video es uno de los formatos preferidos para desarrollar la publicidad en línea y Facebook es una de las plataformas más poderosas para desarrollarlo. Por ello, Thiago Gomes, gerente de marketing de producto en la región EMEA de la red social, ha hablado durante la Jornada de Vídeo Digital Prime Time Anytime organizada por IAB sobre la evolución del consumo de vídeo y las posibilidades que ofrece Facebook a los anunciantes.

Siempre ha existido un componente social muy importante en la experiencia en vídeo de usuario. Tradicionalmente, toda la familia se unía frente al televisor para el consumo en el audiovisual.

Pero, durante los últimos años, se ha experimentado la revolución del video bajo demanda, que ofrece cientos de opciones a los usuarios para consumidor y que quieren. Y el dispositivo móvil se ha convertido en el dispositivo más personal, por lo que es lógico que las personas quieran usarlo cada vez más por ver videos.

"El consumo de vídeo ya no es social. La gente quiere verlo en soledad, con su teléfono móvil ", señala Thiago. "Ahora lo que impera es el control". Tener el control del tiempo, del lugar y del tipo de contenido que se ve ".

Pero el humano sigue siendo un animal social. Pero ahora lo es mediante multipantalla . "El 70% de las personas usa el teléfono inteligente mientras que la televisión quiere seguir conectado con sus amigos y familiares"

"La gente comenta con otras personas el contenido que ve. El consumo de contenido en sí se ha vuelto más social, aunque el contenido se vea en solitario ", expresa Gomes. Por lo tanto, hay una oportunidad de construir comunidad a través del video. "Queremos hacer el vídeo social otra vez, queremos que la gente se una a través de la conversación generada por el vídeo".

Y se observan tres tipos de conversaciones diferentes según el momento . Antes de que comience el consumo se trata de una conversación de descubrimiento social. Durante su consumo, una visión del contenido social. Y, después del consumo, se activan las comunidades .

Además, las nuevas técnicas nos permiten avanzar un paso más. Gracias a la realidad aumentada y a la realidad virtual, se puede conseguir una visión inmersiva. Facebook quiere apostar por este tipo de tecnologías, pues entienden que es esta la forma deseada para los usuarios para el consumo de video.

 Cómo explotar al máximo el video digital en las redes sociales como Facebook [19659003] Pero Facebook también ofrece otras herramientas para, efectivamente, conseguir que el vídeo sea más social . Con sus grupos y comunidades, consiguen que la gente pueda usar el video para construir sus comunidades y hablar de las cosas que adoran ".

Desde el punto de vista del consumidor, en definitiva, Facebook permite descubrir mediante el vídeo, también realizar un visionado social y, en última instancia, construir comunidades. Es decir, la red social está en las tres etapas del consumo de vídeo para los usuarios.

Ahora bien, ¿cómo pueden conectar las compañías utilizando el vídeo ? "El vídeo permite a las compañías tener oportunidades para generar una participación casi infinita", señala Thiago Gomes. Pero hay que tener en cuenta que los diferentes consumos crear diferentes experiencias . Por ejemplo, los videos en el momento del descubrimiento, es decir, en el feed, permiten todos los tamaños, el video se convierte en opcional, su escala es másiva y eligen la relevancia.

En cambio, en las Stories la pantalla es vertical y debe ser algo rápido, preferiblemente sonido. Finalmente, en el streaming se prefiere el formato horizontal, sonido y relevancia sobre lo que se está viendo.

"El futuro está en las historias. Cada vez se produce más y se consume más . Estamos haciendo grandes esfuerzos en este frente. Por ejemplo, hemos abierto la publicidad en las Historias de Facebook, donde cada vez se están utilizando más ". Según Gomes, una de cada tres historias con más visualizaciones provenientes de empresas y compañías. Y para hacer crecer esta plataforma, el vídeo se convirtió en imprescindible, pues es mucho más visual.

"Los efectos de la cámara también ofrecen muchas oportunidades . Por ejemplo, para un fabricante de vehículos puede ser útil que los usuarios cambian el color del coche para ver cuál es el que corresponde más a su personalidad ". Unos efectos que pueden extender la conversación

En conclusión, la experiencia de consumo de vídeo sigue siendo social e interactiva . Por ello, Facebook se compromete a seguir construyendo experiencias de video que hace que las comunidades crezcan. Y todo ello ofrece a las compañías una gran oportunidad de crecer al mismo tiempo que consiguen alcanzar a su audiencia a través de todo el espectro de usuarios.

"Es importante saber que estamos ampliando la cartera de publicidad en vídeo porque es allí donde está la gente . Por ello, es importante corresponder con lo que las personas esperan ver en cada formato ", concluye Gomes.



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