Checkout de Instagram – ¿Listo para el fracaso?

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ARCHIVO- En este 13 de marzo de 2019, las fotos de Facebook, Messenger e Instagram se muestran en un iPhone en Nueva York. " (AP Photo / Jenny Kane, archivo)

PRENSA ASOCIADA

La semana pasada se produjo el tan esperado lanzamiento de Instagram Checkout con 20 marcas inscritas para lanzar a los consumidores la posibilidad de comprar sus productos directamente desde la aplicación de Instagram.

Con 20 socios como H & amp; M y Adidas & nbsp; Woman & nbsp; la oferta sigue siendo una versión Beta limitada, pero es probable que sea un despliegue rápido si la fanfarria que acompaña a la el anuncio oficial es una indicación

Los comentaristas se apresuraron a predecir que esta nueva oferta cambiará el aspecto de las compras para siempre, advirtiendo que Instagram se hará cargo del comercio minorista y que esto eliminará para siempre las aplicaciones y productos de descubrimiento de moda.

¿En serio?

¿Está funcionando realmente Instagram Checkout? es un cambio de juego para las compras en línea o es más probable que sea una gran herramienta para muchas empresas pero no algo que cambie radicalmente el panorama de las compras?

Todavía hay muchos detalles que aclarar sobre Instagram Checkout y cómo funcionará en realidad, pero por lo que sabemos hasta ahora, hay claramente algunas áreas clave que deben superarse para esta oferta para equilibrar la línea fina entre el consumidor y el comercial, que parece ser un problema cada vez mayor para Facebook con cada mes que pasa. [19659009] Descubrimiento de productos

La mayoría de las empresas publican un puñado de veces al día en Instagram, y hasta las más prolíficas solo publican 10/20 veces al día en Instagram Stories. Esto significa que hay potencialmente 40/50 productos al día que una empresa puede etiquetar para Instagram Checkout. Mientras que para las marcas pequeñas emergentes es probable que sea una alta proporción de sus productos, para los minoristas más grandes es un porcentaje muy pequeño de su inventario. Los consumidores tampoco serán conducidos a su propia plataforma, así que ¿cómo pueden descubrir algo fuera del pequeño volumen de inventario?

Para muchas compañías, Instagram es actualmente un escaparate que le permite atraer personas a su tienda con un solo producto y luego Ayúdeles a descubrir el producto que realmente comprarán de su inventario más amplio. Con Instagram presionando para convertirse en la tienda, la capacidad de & nbsp; vender de forma cruzada & nbsp; y la venta adicional se perderá.

Adoption From Brands

y para muchos, la idea de entregar un gran porcentaje del costo del producto a Facebook será paralizante para su marca.

Las marcas y los minoristas a menudo están dispuestos a pagar una alta tasa de comisión para que los socios impulsen las ventas por ellos. Nuevos clientes, pero no en clientes existentes. Esto se debe a la relación que luego pueden construir con el consumidor a través del marketing por correo electrónico. Instagram Checkout se centra en mantener las interacciones de los consumidores en la plataforma de Instagram, lo que significa que las empresas no pueden establecer las relaciones que necesitan con ellos. ¡Los consumidores deben hacer que compren de nuevo, a menos que sea a través del feed de Instagram que aún está controlado por Facebook!

Fatiga del anuncio

Se espera que Instagram represente el 20% de los ingresos de Facebook para el próximo año financiero es un gran salto para una plataforma que no se había comercializado cuando fue comprada por Facebook en 2012.

Esta comercialización ha sido impulsada por un aumento en los anuncios en la plataforma y claramente ahora las comisiones esperadas generadas por el pago. Los rumores se apresuraron a decir que este enfoque cada vez mayor en la comercialización de la plataforma fue uno de los impulsores clave para los fundadores de Instagram que abandonaron la compañía el año pasado.

Si bien este enfoque puede ayudar a las compañías que usan la plataforma a impulsar las ventas y aumentar los ingresos de Facebook, es poco probable ¿Tiene un impacto positivo en los consumidores ……… .. porque quién realmente quiere más anuncios en su vida?

Instagram & nbsp; Checkout & nbsp; claramente será un gran negocio para muchas marcas Pero, ¿es eso lo que muchos creen? Solo el tiempo lo dirá, pero todavía hay muchas preguntas sin responder sobre la mesa y muchos problemas por resolver para permitir transacciones verdaderamente fluidas para los consumidores en la plataforma. & nbsp;

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ARCHIVO: en este 13 de marzo de 2019, las aplicaciones de fotos de fotos de Facebook, Messenger e Instagram se muestran en un iPhone en Nueva York". (Foto AP / Jenny Kane, archivo)

PRENSA ASOCIADA

La semana pasada se produjo el tan esperado lanzamiento de Instagram Checkout con 20 marcas que se inscribieron para lanzar a los consumidores la posibilidad de comprar sus productos directamente desde la aplicación de Instagram.

Con 20 socios como H&M y Adidas Mujer la oferta es todavía una versión Beta limitada, pero es probable que sea un despliegue rápido si la fanfarria que acompañó el anuncio oficial es una indicación

Los comentaristas fueron rápidos para predecir que La nueva oferta cambiará el aspecto de las compras para siempre, advirtiendo que Instagram se hará cargo del comercio minorista y que esto eliminará para siempre las aplicaciones y productos de descubrimiento de moda.

 

Pero, ¿de verdad?

¿Instagram Checkout realmente va a ser un cambio de juego para las compras en línea o es más probable que sea una gran herramienta para muchas compañías pero no es algo que cambie radicalmente el panorama de las compras?

Todavía hay muchos detalles por aclarar sobre Instagram Checkout y cómo funcionará en la realidad, pero por lo que sabemos hasta ahora, es evidente que hay algunas áreas clave que deben superarse en esta oferta para equilibrar la línea fina entre el consumidor y la comercial. , lo que parece ser cada vez más un problema para Facebook con cada mes que pasa.

 

La ​​descubribilidad de los productos

La mayoría de las empresas publican un puñado de veces al día en Instagram, y hasta las más prolíficas solo publican 10/20 veces al día en Instagram Stories. Esto significa que hay potencialmente 40/50 productos al día que una empresa puede etiquetar para Instagram Checkout. Mientras que para las marcas pequeñas emergentes es probable que sea una alta proporción de sus productos, para los minoristas más grandes es un porcentaje muy pequeño de su inventario. Los consumidores tampoco serán conducidos a su propia plataforma, así que ¿cómo pueden descubrir algo fuera del pequeño volumen de inventario?

Para muchas compañías, Instagram es actualmente un escaparate que le permite atraer personas a su tienda con un solo producto y luego Ayúdeles a descubrir el producto que realmente comprarán de su inventario más amplio. Con Instagram presionando para convertirse en la tienda, la capacidad de vender de forma cruzada y aumentar la venta se perderá.

Adopción de marcas

Los minoristas están continuamente reduciendo sus márgenes y, para muchos,

Las marcas y los minoristas a menudo están dispuestos a pagar una alta tasa de comisión para que los socios impulsen las ventas en nuevos clientes, pero no en clientes existentes. Esto se debe a la relación que luego pueden construir con el consumidor a través del marketing por correo electrónico. Instagram Checkout se centra en mantener las interacciones de los consumidores en la plataforma de Instagram, lo que significa que las empresas no pueden establecer las relaciones que necesitan con ellos. ¡Los consumidores deben hacer que compren de nuevo, a menos que sea a través del feed de Instagram que aún está controlado por Facebook!

Fatiga del anuncio

Se espera que Instagram represente el 20% de los ingresos de Facebook para el próximo año financiero es un gran salto para una plataforma que no se había comercializado cuando fue comprada por Facebook en 2012.

Esta comercialización ha sido impulsada por un aumento en los anuncios en la plataforma y claramente ahora las comisiones esperadas generadas por el pago. Los rumores se apresuraron a decir que este enfoque cada vez mayor en la comercialización de la plataforma fue uno de los impulsores clave para los fundadores de Instagram que abandonaron la compañía el año pasado.

Si bien este enfoque puede ayudar a las compañías que usan la plataforma a impulsar las ventas y aumentar los ingresos de Facebook, es poco probable ¿Tiene un impacto positivo en los consumidores ……… .. porque quién quiere más anuncios en su vida?

Instagram Checkout claramente será un gran negocio para muchas marcas, pero es el cambio de juego al por menor que muchos creen? Solo el tiempo lo dirá, pero todavía hay muchas preguntas sin responder sobre la mesa y muchos problemas por resolver para permitir transacciones verdaderamente fluidas para los consumidores en la plataforma.



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