'Aladdin' Sparks controversia

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Atmósfera afuera & nbsp; 'Aladdin' en el New Amsterdam Theatre el 20 de marzo de 2014. (Foto de Walter McBride / WireImage) Getty

Consumidor los defensores de la protección temen que las personas que aparecen en un nuevo comercial de Aladdin no sean amigos como yo.

Mientras Disney se prepara para celebrar el quinto año del musical en Broadway, Cinevative, una productora que contrató para hacer un nuevo spot televisivo para el programa emitió un aviso de casting llamando a " no miembros de SAG que son entusiastas del teatro … para contarnos sobre un momento en el teatro cuando se emocionaron, [or] muy contentos. " " Nosotros están buscando específicamente a más de 60 actores y actrices (todas las etnias), adolescentes con padres amantes del teatro (todas las etnias), amantes de los teatros que son asiáticos y latinx, y parejas de todas las apariencias étnicas, " continuó, agregando que Los individuos " no tienen que haber visto ' Aladdin, 'y su anécdota puede ser de cualquier programa que hayan visto. "

Algunas declaraciones testimoniales deseables para el anuncio incluyen exclamaciones como "[p] personas estaban literalmente en el aire, " " Nunca olvidaré el En el momento en que vi este increíble número de baile, " y "

Las personas interesadas primero deben enviar un video con su Elogios para la compañía de producción, y la crema de la cosecha será invitada a filmar su adulación frente al teatro la próxima semana. Cada participante recibirá un pago de $ 400 por su trabajo.

 

Pero, algunos defensores de la protección al consumidor están preocupados de que el comercial para el espectáculo de Broadway no sea más que humo y espejos.

" Inicialmente, cuando miré la descripción de la producción, pensé que esto tiene todos los elementos necesarios para producir un anuncio falso y engañoso, " comentó Bonnie Patten, directora ejecutiva de Truth in Advertising, un grupo de defensa del consumidor. " Obviamente, no sabremos con certeza que el anuncio que se hace sea realmente engañoso hasta que lo veamos, pero esta descripción de lo que están buscando y la forma en que se están cubriendo son los ingredientes de una receta para el engaño. " dijo.

" La ​​Comisión Federal de Comercio de los EE. UU. Tiene pautas de aprobación que básicamente dicen que no puede respaldar un bien o un servicio, en este caso, una obra, si nunca la ha visto o experimentado, " Patten explicó. " Eso es una violación de F.T.C. ley, "declaró.

De acuerdo con las pautas federales, "[e] los refuerzos deben reflejar las opiniones honestas, los hallazgos, las creencias o la experiencia del patrocinador. " " Cuando el anuncio indica que el patrocinador usa el endosado. producto, el endosante debe haber sido un usuario de buena fe en el momento en que se otorgó el endoso, " y, más específicamente, "[a] anuncios que presentan endosos por lo que están representados, directamente o por implicación, como "consumidores reales". 'debería utilizar consumidores reales tanto en audio como en video, o revelar de manera clara y visible que las personas en dichos anuncios no sean consumidores reales del producto anunciado. "

" Si siguen adelante y tienen actores hacer declaraciones falsas, porque no han visto el programa, y ​​las personas pagan dinero en función de ese anuncio para ver el programa, entonces no hay duda de que una demanda colectiva se puede presentar por falso y d Publicidad eceptiva, " Patten continuó. " Sucede todos los días, "comentó, y agregó que "[n] o solo los productores de este comercial podrían estar en el gancho, pero también podría haber responsabilidad para los actores si saben que ' re dando testimonios a algo que nunca han visto, lo cual no está permitido por la FTC "

Sin embargo, las personas familiarizadas con los planes de la compañía de producción creen que todos los refuerzos elegidos para el comercial asistirán a Aladdin . Los individuos serían clientes reales, y sus declaraciones testimoniales sobre el programa podrían no ser falsas.

Sin embargo, los defensores de la protección del consumidor insisten en que el comercial final aún podría ser problemático.

" También existe el problema de usar pagos actores, " identificaron a Patten. " Si lo representan como personas que acaban de venir a ver el programa, y ​​solo están parando a la gente para que les pregunte su opinión, y no está claro si les pagaron, entonces nuevamente sería engañoso no hacerlo. informar a los consumidores que estas personas que dan estos testimonios tienen una conexión material, "dijo. El comercial debe presentar un descargo de responsabilidad claro y evidente de que las personas en la pantalla son actores pagados.

De acuerdo con las pautas federales, "[w] h existe una conexión entre el patrocinador y el vendedor del producto anunciado que podría afectar materialmente el peso o credibilidad del endoso …, dicha conexión debe ser completamente divulgada. " Por ejemplo, " cuando un patrocinador que aparece en un anuncio de televisión no está representado en el anuncio como experto ni es conocido por una parte significativa del público que lo ve, entonces el anunciante debe revelar de forma clara y visible el pago o la promesa de compensación antes y a cambio del respaldo o el hecho de que el endosante sabía o tenía motivos para saber o creer que si el endoso favorecía al producto anunciado, algún beneficio, como una aparición en televisión, se extendería al endosante. "

En 2001, Sony Pictures Entertainment fue criticada por no revelar en un comercial testimonial para The Patriot que dos de los cinéfilos entrevistados eran sus propios empleados. "El uso de actores, personas reales o empleados como portavoces no es exclusivo del negocio del entretenimiento, no es específico de Sony Pictures Entertainment y no es algo que solo yo practique", & nbsp; afirmó & nbsp; el ejecutivo a cargo de la campaña.

Al crear comerciales de testimonios para los espectáculos de Broadway, el profesor Mitch Weiss de la Universidad de Nueva York admitió que "la mayoría de estos miembros de la audiencia trabajan para las agencias de publicidad u otras empresas relacionadas".

Sin embargo El agente de prensa de Broadway Chris Boneau comentó en el momento del incidente de Sony que es inusual plantar personas en los anuncios. "Es una industria demasiado pequeña para que la gente se salga con la suya, porque todos conocen a todos y podrían llamarlos", dijo. "Recibes horas y horas de cintas, y eliges las mejores", explicó Boneau.

Los productores de Broadway comenzaron a anunciar más en televisión después de que Pippin crearon el primer comercial & nbsp; que contenía un clip de rendimiento y atrajo grandes multitudes. Los comerciales de testimonios con & nbsp; los comentarios de los miembros de la audiencia que abandonaron el teatro se hicieron populares, y se utilizaron para promover muchos espectáculos de Broadway durante la década de 1980.

En 1986, el programa de televisión & nbsp; Saturday Night Live incluso parodió la moda publicitaria de Broadway con un comercial falso en el que los hipnotizados espectadores y críticos de teatro recitaban: "Me encantó". "Era mucho mejor que Cats", afirmaría cada persona antes de declarar, " Voy a verlo una y otra vez ".

Mientras que un ejecutivo de marketing comentó ," no me gusta usar testimonios porque no creo que funcionen "y" [n] Obody los cree, "los anuncios testimoniales siguen siendo populares. Los investigadores en 2014 encontraron que los testimonios de clientes son la forma más efectiva de marketing de contenido, y el boca a boca sigue siendo el factor más influyente & nbsp; entre las personas que compran & nbsp; entradas para espectáculos en Broadway.

Desde entonces, Cinevative eliminó la convocatoria de casting.

Capturas de pantalla del casting antes y después de la controversia. Colección personal

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Atmósfera fuera de 'Aladdin' en el New Amsterdam Theatre el 20 de marzo de 2014. (Foto por Walter McBride / WireImage) Getty

Los defensores de la protección al consumidor temen que las personas que aparecen en un nuevo comercial Aladdin no sean amigos como yo.

Mientras Disney se prepara para celebrar el quinto año del musical en Broadway, Cinevative, una compañía de producción que se contrató para hacer un nuevo anuncio televisivo para el programa y se emitió un aviso de casting en el que se llamaba "no miembros de SAG que son entusiastas entusiastas del teatro … para contarnos sobre un momento en el teatro cuando se emocionaron, [or] se llenaron de alegría". "Buscamos específicamente a más de 60 actores y actrices (todas las etnias), adolescentes con padres amantes del teatro (todas las etnias), amantes del teatro que son asiáticos y latinoamericanos, y parejas de todas las apariencias étnicas", continuó, y agregó que los individuos "no tienen que haber visto 'Aladdin', y su anécdota puede ser de cualquier programa que hayan visto".

Algunas declaraciones testimoniales deseables para el anuncio incluyen exclamaciones como "[p] la gente estaba literalmente en el aire" "Nunca olvidaré el momento en que vi este increíble número de baile" y "

Las personas interesadas primero deben enviar un video con sus elogios a la productora, y la crema de la cosecha será invitada a filmar su adulación frente al teatro la próxima semana. A cada participante se le pagará $ 400 por su trabajo.

Pero, algunos defensores de la protección al consumidor están preocupados de que el comercial para el espectáculo de Broadway no sea más que humo y espejos.

"Inicialmente, cuando miré En la descripción de la producción, pensé que esto tiene todos los elementos necesarios para producir un anuncio falso y engañoso ", comentó Bonnie Patten, directora ejecutiva de Truth in Advertising, un grupo de defensa del consumidor. "Obviamente, no sabremos con certeza que el anuncio que se hace sea realmente engañoso hasta que lo veamos, pero esta descripción de lo que están buscando y la forma en que se están cubriendo son los ingredientes de una receta para el engaño", agregó.

"La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. tiene pautas de aprobación que básicamente dicen que no puede respaldar un bien o un servicio, en este caso, una obra, si nunca la ha visto o experimentado", explicó Patten. "Eso es una violación de la ley de F.T.C.", declaró.

De acuerdo con las pautas federales, "[e] los refuerzos deben reflejar las opiniones honestas, los hallazgos, las creencias o la experiencia del patrocinador". "Cuando el anuncio indica que el endosante usa el producto endosado, el endosante debe haber sido un usuario de buena fe de él en el momento en que se otorgó el endoso" y, más específicamente, "anuncios publicitarios [a] que presentan endosos por lo que están representados, directamente o por implicación, para ser 'consumidores reales' se debe utilizar consumidores reales tanto en audio como en video, o revelar de manera clara y visible que las personas en dichos anuncios no sean consumidores reales del producto anunciado. "

" Si siguen A través y tienen actores que están haciendo declaraciones falsas, porque no han visto el programa, y ​​las personas pagan dinero en función de ese anuncio para ver el programa, entonces no hay duda de que se puede presentar una demanda colectiva por publicidad falsa y engañosa. "Patten continuó. "Ocurre todos y cada uno de los días", comentó, y agregó que "[n] o solo los productores de este comercial podrían verse afectados, pero también podría haber responsabilidad para los actores si saben que están dando testimonios. a algo que nunca han visto, que no está permitido por la ley de la FTC ".

Sin embargo, las personas familiarizadas con los planes de la compañía de producción creen que todos los refuerzos elegidos para el comercial asistirán a Aladdin . Los individuos serían clientes reales, y sus declaraciones testimoniales sobre el programa podrían no ser falsas.

Sin embargo, los defensores de la protección al consumidor insisten en que el comercial final podría ser problemático.

"También existe el problema del uso de actores pagados. "Patten identificado. "Si están representando esto como personas que acaban de venir a ver el programa, y ​​solo están parando a las personas para que les pregunten su opinión, y no está claro si les pagaron, entonces sería engañoso no informar a los consumidores". que estas personas que dan estos testimonios tienen una conexión material ", dijo. El comercial debe presentar un descargo de responsabilidad claro y evidente de que las personas en la pantalla son actores pagados.

De acuerdo con las pautas federales, "[w] h existe una conexión entre el patrocinador y el vendedor del producto anunciado que podría afectar materialmente el peso o la credibilidad del respaldo …, dicha conexión debe ser completamente revelada ". Por ejemplo, "cuando un patrocinador que aparece en un comercial de televisión no está representado en el anuncio como experto ni es conocido por una parte significativa del público que lo ve, entonces el anunciante debe revelar clara y conspicuamente el pago o la promesa de compensación antes "y a cambio del respaldo o el hecho de que el endosante sabía o tenía motivos para saber o creer que si el endoso favorecía al producto anunciado algún beneficio, como una aparición en televisión, se extendería al endosador". [19659003] En 2001, Sony Pictures Entertainment fue criticado por no revelar en un comercial testimonial para The Patriot que dos de los cinéfilos entrevistados eran sus propios empleados. "El uso de actores, personas reales o empleados como portavoces no es exclusivo del negocio del entretenimiento, no es específico de Sony Pictures Entertainment y no es algo que solo yo practique", afirmó el ejecutivo a cargo de

Al crear comerciales de testimonios para espectáculos de Broadway, el profesor Mitch Weiss de la Universidad de Nueva York admitió que "la mayoría de estos miembros de la audiencia trabajan para las agencias de publicidad u otras compañías relacionadas".

Sin embargo, agente de prensa de Broadway Chris Boneau comentó en el momento del incidente de Sony que es inusual plantar personas en los anuncios. "Es una industria demasiado pequeña para que la gente se salga con la suya, porque todos conocen a todos y podrían llamarlos", dijo. "Recibes horas y horas de cintas, y eliges las mejores", explicó Boneau.

Los productores de Broadway comenzaron a anunciar más en televisión después de que Pippin crearon el primer comercial que contenía un clip de performance y atrajeron a los grandes multitudes Los comerciales de testimonios con comentarios de miembros de la audiencia que abandonaron el teatro se hicieron populares, y se utilizaron para promover muchos espectáculos de Broadway durante la década de 1980.

En 1986, el programa de televisión Saturday Night Live incluso parodió la moda publicitaria de Broadway con un comercial falso en el que los hipnotizados espectadores y críticos de teatro recitaban: "Me encantó". "Era mucho mejor que Cats", afirmaría cada persona antes de decir: "Soy voy a verlo una y otra vez ".

Mientras que un ejecutivo de marketing comentó ," no me gusta usar los testimonios porque no creo que funcionen "y" [n] Obody cree ellos ", los anuncios testimoniales siguen siendo populares. Los investigadores en 2014 encontraron que los testimonios de clientes son la forma más efectiva de marketing de contenido, y el boca a boca sigue siendo el factor más influyente entre las personas que compran boletos para espectáculos en Broadway. 19659003] Desde entonces, Cinevative eliminó la convocatoria de casting.

Capturas de pantalla de la convocatoria de casting antes y después de la controversia. Colección personal



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