6 Reglas de redacción del contenido del blog de gran formato y de gran seriedad

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A principios de este mes, el prestamista en línea Kabbage fue donde pocas empresas rara vez van a los blogs de su compañía y publicó una publicación de blog de más de 8,000 palabras .

Descrita como una "guía estratégica de marketing digital en profundidad, "Hace honor a su nombre: en 28 páginas, la guía es tan larga que se divide en cinco capítulos separados, dando a los lectores la posibilidad de saltar a la sección que necesitan o quieren leer primero.

Lectura a través de la publicación (sí, lo leí todo) me hizo pensar en el lugar que el contenido de formato largo tiene en línea. Reside en un paisaje cada vez más dominado por las listas de BuzzFeed, que parecen tener quizás 100 palabras por publicación, e incluso más imágenes GIF.

Las listas tienen un efecto de freír en francés sobre su público. Puede cocinar un lote de papas fritas rápidamente y consumirlas aún más rápido. No hay ninguna preocupación real de que alguna vez se te acabe, son una constante de comida rápida confiable. Lo mismo puede decirse de listicles. Estos son generados rutinariamente por cada sitio de medios que se pueda imaginar, y son fáciles de desplazarse, leer y compartir.

Las tendencias de contenido pueden cambiar con el tiempo, pero es imposible imaginar la muerte de la lista, es demasiado accesible para fallar.

Sin embargo, hay una laguna en mi analogía de 'papas fritas como listículas': comer patatas fritas constantemente significará que eventualmente comenzarás a anhelar frutas y verduras. Lo mismo ocurre con listicles. En algún momento, querrás (y necesitarás) información nutritiva.

Una entrevista reflexiva, una narración atractiva o pasar tiempo comprendiendo un concepto extraño que no se puede comprimir. Cuando hayas terminado de leer, has aprendido algo que no sabías. Ahí es donde entra en juego el contenido de larga duración y por qué siempre estará en demanda, tanto en línea como fuera de línea.

Si está considerando seguir el ejemplo de Kabbage y pasar a escribir publicaciones extensamente largas en el blog, aquí hay seis reglas de oro que necesidad de seguir.

1. No lo redacte solo

Se necesita un pueblo para redactar 8,000 palabras, y probablemente aún más para finalizarlo para su publicación.

Reúna un equipo de revisores, investigadores, escritores, editores, diseñadores e incluso pasantes como sus conjuntos extra de ojos y oídos durante todo el proceso de escritura. Tampoco hay premios otorgados al blog que puedan hacer esto en menos de un día, así que no lo convierta en un trabajo urgente. Establezca un plazo con espacio de maniobra más que suficiente.

2. Encabezado tiene que aparecer

De acuerdo con CoSchedule la mejor longitud de título para las publicaciones de blog es de once palabras. Kabbage's tiene 12 palabras. El título de esta publicación de blog es de 10 palabras. Ninguno de los titulares está muy desviado, y ambos llegan rápidamente al lector.

3. Supere los efectos visuales

Una de las estadísticas de blogs más famosas es que agregar imágenes visuales atractivas puede aumentar la participación del público en un 50%.

Si planea hacer un contenido largo de escritura, divídalo con visual ayudas como presentaciones de diapositivas, infografías, imágenes GIF y enlaces de video.

4. Agregue comillas para compartir

Estos tienden a ser segmentos independientes en una fuente más grande que, si se coloca sobre ellos, puede compartirse a través de Twitter o Facebook y vincularse a su página. Si hay citas particularmente resonantes que han destacado para usted y sus primeros lectores en el proceso preliminar, vale la pena llamar la atención sobre ellos.

5. ¿Listas múltiples en un artículo? Eso está muy bien

Encontrar varias listas de balas, números y niveles múltiples esparcidas por una entrada de blog es básicamente como descubrir papas fritas adicionales en el fondo de la bolsa. Es una sorpresa deliciosa.

Kabbage ha hecho un buen uso de esto a lo largo de su guía para dividir capítulos sin problemas – ayuda a hacer que la información en una publicación de blog sea un poco más digerible para el lector (no se pretenden juegos de palabras)

6. Scatter CTAs a lo largo de la publicación

¿Por qué esperar hasta el final del artículo para agregar una llamada a la acción cuando puede hacerlo a lo largo de todo el artículo?

Utilizar texto persuasivo, agregar imágenes relevantes o agregar una ventana emergente página que alienta a los lectores a suscribirse a su boletín y esencialmente conocer más acerca de su negocio (nota: pero tenga en cuenta el reciente cambio de Google a su algoritmo con respecto a las ventanas emergentes ).

Después de todo , uno de los mayores objetivos de los blogs es convertir a los visitantes en leales lectores que lo ven como un experto confiable y están interesados ​​en lo que usted tiene que ofrecerles.

Crear contenido de larga duración es un desafío, y hacerlo exactamente bien lo hará tome un esfuerzo grupal, pero los beneficios pueden ser significativos, en términos de SEO, aumentar el conocimiento de la marca, exhibir experiencia, etc. Afortunadamente estas notas lo ayudarán en su proceso de desarrollo de contenido de larga duración.



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