5 formas de aprovechar los microinfluenciadores en su estrategia de mercadeo social

0
36
views

Mejora tu posicionamiento en las redes sociales con COOMMU!


Los marketers modernos se están dando cuenta del valor de los micro influenciadores más de lo que lo han hecho en el pasado. Esto, en gran parte, se debe a que tienden a tener más audiencias dedicadas. El compromiso con las proporciones de seguidores alcanzó el máximo con aproximadamente 1000 seguidores, y las campañas que aprovechan a los micro-influenciadores entregan 60% más de compromiso, en promedio, son 6.7x más rentables, y resultan en 22.2 % más altas tasas de conversión.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de trabajar con micro influenciadores para mejorar el rendimiento de sus campañas y aprovechar sus audiencias pequeñas pero leales?

Estos son algunos consejos.

1 . Escuche su marca y para los competidores

Lo primero es lo primero, quiere asegurarse de estar listo para aprovechar cualquier oportunidad que aparezca, como lo hacen. Si un micro-influencer ya está mencionando su nombre, debe estar preparado para contactarse rápidamente con un seguimiento.

Además de Alertas de Google recomendamos usar Talkwalker Alerts para mantener un registro de las menciones de la marca.

Y además de escuchar a los micro-influencers mencionando su propia marca, también debe incluir a sus competidores y cualquier palabra clave que sea especialmente relevante para su negocio. [19659002] No hay una plantilla para responder a las menciones de marca, pero aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta con sus seguimientos:

  • Su objetivo siempre debe ser llevar la conversación a algún lugar productivo: un simple "gracias por mencionarnos" isn Eso lo logrará.
  • Cualquier alcance debe ser mutuamente beneficioso, con un énfasis principal en específicamente cómo puede beneficiar al micro-influencer en cuestión. Ya sea que eso signifique recibir un producto para su revisión, participar en una entrevista de podcast o escribir una publicación para su blog, los beneficios para ellos deberían ser transparentes y obvios.
  • La conversación debe ir más allá de un tweet o comentario de Facebook. Es probable que se necesiten mensajes directos y correos electrónicos para llevar la conversación en una dirección productiva. Por supuesto, complemente sus comunicaciones con publicaciones en redes sociales, retweets, etc., pero recuerde que estos no son el rumbo principal.
  • Su alcance debe fluir naturalmente de la mención de marca, y debe ser una respuesta personalizada, incluyendo el objetivo del alcance mismo. Si se acerca a ellos con un formulario de contacto de plantilla, es menos probable que reciba una respuesta.

2. Encuentre el tipo correcto de Micro-Influencer

La mayoría de las personas influyentes con las que terminará trabajando probablemente no mencionen su marca de forma natural antes de comunicarse con ellos, especialmente si es una marca pequeña o una startup. Por esa razón, la elección de los objetivos, aquellos a los que se debe contactar y la que se transmitirá, será una parte integral de su estrategia.

Aunque no es estrictamente necesario, recomendamos el uso de herramientas como BuzzSumo o HYPR para simplificar el proceso, ya que las capacidades de búsqueda de los sitios de redes sociales son muy limitadas, y las clasificaciones centradas en enlaces de Google no son las mejores para identificar personalidades de redes sociales basadas en las redes sociales y el compromiso .

Como regla general, querrá mantener sus búsquedas limitadas a influencers con audiencias en algún lugar entre 1,000 y 10,000 seguidores, ya que, una vez fuera de ese rango, comienza a ver un descenso en el compromiso de la audiencia. [19659002] Comience buscando entidades influyentes que cubran temas tan estrechamente relacionados con sus productos y servicios como sea posible, luego amplíese a partir de ahí.

Además de las altas tasas de participación, también querrá ver a sus audiencias de primera mano, llegar a la mañana o una idea matizada de cuán buenos son para sus promociones.

3. Promueva Micro-Influencers

El valor simple de la reciprocidad es a menudo subestimado en estas discusiones, mientras que simplemente promover micro-influencers sin tomar ninguna otra acción es poco probable que sea la forma más efectiva de apalancarlos, sin duda es una parte crucial del proceso .

Los influencers estarán mucho más dispuestos a trabajar contigo si comienzas haciendo un esfuerzo para promocionarlos y halagarlos, además de participar en sus conversaciones.

Estos son algunos consejos:

  • El objetivo aquí no es promocionar directamente nada relacionado con su marca, sino promover a las personas influyentes, para que estén más interesados ​​en trabajar con usted.
  • Reitere a personas influyentes que digan algo que se alinee con los valores de su marca, y intente hacerlo de una manera que evite seguir las tendencias. Desea promocionar tweets no descubiertos. Tómese el tiempo para agregar su propio texto al retweet, y considere enviar varios retweets con un hashtag compartido para llamar la atención sobre un mensaje específico.
  • Mencione a los micro influenciadores o incruste sus mensajes dentro de su contenido.

4. Aproveche las publicaciones patrocinadas

Si bien puede que no parezca algo "entrante", las publicaciones patrocinadas con micro-influenciadores pueden ser increíblemente poderosas, pero es importante que aborde el método con cuidado.

Primero, es importante para aclarar a qué nos referimos cuando hablamos de publicaciones patrocinadas. Por lo general, es suficiente enviar el producto de forma gratuita a un influyente para que puedan revisarlo para su audiencia, pero tenga en cuenta que, por ley, se les exige que divulguen que recibieron el producto de forma gratuita.

En algunos casos, un micro-influencer también puede esperar el pago. Tendrá que andar con cuidado aquí, asegurándose de obedecer las leyes de divulgación y asegurándose de no violar la confianza de su audiencia.

Antes de decidir patrocinar a un microinfensor, eche un vistazo a cualquier contenido patrocinado que tengan ". he hecho en el pasado.

¿Revisaron el producto de manera justa? ¿Los comentarios toman en serio el contenido patrocinado o su audiencia parece molesta por la inclusión de contenido patrocinado?

Desde una perspectiva financiera, esta es un área donde es mejor probar las aguas primero, antes de sumergirse más profundamente. Trabaja con unos pocos influenciadores altamente específicos antes de embarcarte en campañas grandes. Los resultados serán diferentes en cada industria, y lo que funciona para una audiencia no necesariamente funcionará para otra.

5. Fomentar el contenido generado por el usuario

85% de los usuarios encuentran contenido visual generado por el usuario más persuasivo que las fotos publicadas por las propias marcas.

Aquí hay algunas maneras de alentar a los influenciadores a crear contenido generado por el usuario para su marca:

  • Retuitee y comparta cualquier contenido que produzca a favor de su marca, y anime a otros a imitar el concepto con un hashtag.
  • Invite a los micro influenciadores a tomar fotos para sus páginas de Instagram y escribir contenido para su blog .
  • Incruste contenido de redes sociales de los micro influenciadores en las publicaciones de su blog y en otro contenido.
  • Haga preguntas abiertas en sus plataformas e invite a micro influenciadores a unirse a la conversación.
  • Inicie un usuario generado concurso de contenido en su plataforma de redes sociales de elección. Asegúrese de seguir las reglas de la plataforma en cuestión, que generalmente excluye los concursos basados ​​enteramente en el número de acciones u otras características nativas.

Conclusión

Los micro influenciadores tienen una conexión más directa con sus audiencias que cualquier otro tipo de la personalidad en la web, hoy. Son más identificables que las celebridades y las marcas, y tienden a tener bases de admiradores muy leales y confiables.

Y aunque una estrategia basada en micro influenciadores significa que tendrás que interactuar con más contactos que si pusieras el centrarse en las plataformas grandes, el impacto tiende a ser más directo y duradero. Incorpore a estas personas carismáticas en sus estrategias de redes sociales y probablemente logre resultados que de otro modo no serían posibles.



Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here